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多位媒体高管透露,一些品牌正准备重新在社交媒体平台“X”(前身为推特)上投放广告,因为该平台的老板埃隆·马斯克将在新的特朗普政府中担任重要职务。
日内早些时候,美国候任总统特朗普宣布,马斯克将与企业家维韦克·拉马斯瓦米(Vivek Ramaswamy)领导拟成立的“政府效率部”,以削减开支、取消监管和重组联邦机构。
在特朗普竞选总统期间,马斯克不仅捐赠巨额资金,还竭尽全力利用X为其造势。胜选后的特朗普在感谢家人和竞选团队成员的同时,还夸赞马斯克是“一颗新星”和“超级天才”。
两年前,马斯克已440亿美元的高价收购了推特公司,并将其私有化改名为“X”。去年11月份,因马斯克在X平台上的“大嘴”行为,多家广告商撤下广告,迪士尼、IBM、苹果等大企业也暂停了广告的投放。
对此,马斯克一年前的回复是“让他们滚蛋”。但时至今日,广告商与X平台的地位发生了巨大的变化。
广告咨询公司AJL Advisory的首席执行官、美国银行前营销主管卢·帕斯卡利斯(Lou Paskalis)表示,一些营销人员可能会将支出重新分配给X,作为 “政治杠杆”。
Paskalis补充道,一些公司——尤其是寻求政府合同的公司——需要获得“埃隆的青睐”,因为特朗普已任命马斯克领导政府效率部,这意味着新总统赋予了他广泛的职权范围。
另一位广告公司负责人提到,“X可能被视为白宫对外沟通的官方渠道。”他还表示,特朗普的胜选赋予了马斯克新的合法性,使他在一些可能会面临特朗普新规管制的行业中,拥有更大的影响力。
英国新闻出版商Screenshot Media的首席执行官Shira Jeczmien表示,如果X变成一个重要的渠道,“那么道德制高点就不起作用了。”
Jeczmien的意思是,当平台对品牌而言至关重要时,尤其是存在潜在的政治沟通需要之时,品牌可能不再那么关注它是否符合道德或高尚的标准。这暗示,在特定情况下,商业利益可能会压倒道德考量。
马斯克多次宣传X对选举的重要性,称它是保守派政治话语的“家园”。上周,在特朗普胜选后,马斯克发布了一张图表,并写道“平台使用量创下了历史新高!”
曾资助马斯克收购推特的红杉资本合伙人Shaun Maguire也在大选之后“扬眉吐气”,他曾说道:“我一直相信我们会笑到最后。永远不要与埃隆对赌。”
但分析指出,X平台仍未回到其商业巅峰时的水平。根据数据公司SensorTower的估计,与2022年上半年相比,X平台上2024年上半年前100大广告商的总支出下降了68%。
市场研究公司eMarketer估计,X今年的广告收入预计为19亿美元,较去年20亿美元有所下降,远低于收购前2021年的45亿美元。
一位广告公司高管认为X已日益成为“埃隆的回音室”(听不到不同的声音),他形容X是一个“污水坑”,许多客户不愿意参与其中。
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