聚焦高价值产品，高端智能手机市场持续回暖。天猫双11数据显示，自10月21日开卖以来，4000元档以上国产安卓手机旗舰成交额同比去年同周期增长57%。

其中，天猫双11开场仅5分钟，苹果成交金额便超过了10亿，华为、小米、vivo、三星等3C品牌成交也迅速破亿。截止目前，vivo手机同比增长170%，荣耀手机同比增长154%，OPPO手机同比增长120%。

与前几年比拼数量的“机海战术”不同，近两年手机品牌集体冲击高端市场，在硬件性能、影像技术、AI功能等方面加码投入，以激活消费者换机动力。

9月13日，苹果iPhone 16系列，领先全网7天在苹果天猫旗舰店全球首发；10月14日，vivo X200系列首发，领先4天在天猫旗舰店率先开售；10月24日，OPPO Find X8系列天猫首发；10月29日，小米15系列首发优先天猫用户发货；10月30日，荣耀Magic7首发，领先全网9天在天猫开售；此外，一加13、iQOO13等新品纷纷在天猫首发。

今年旗舰新品手机价位段集中在4000-6000元档，配置全线升级。小米15系列、荣耀Magic 7系列均搭载了高通骁龙8 Gen 4处理器；影像方面，百倍变焦、潜望长焦、四摄等成为标配；此外，AI拍照、AI语音、AI写作、AI剪辑也成为各家手机的新亮点功能。

当前，新品作为拉动品牌成交爆发、获得增量用户的核心抓手，在首发渠道选择上，更倾向覆盖高净值用户数量最多的平台，而天猫无疑是首选。

过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，00后用户数同比增长67%，会员规模超4200万，成为国内最大规模电商付费会员。以小米手机为例，自2024年和88VIP深度合作以来，88VIP与非88VIP相比，GMV同比增长10倍，88VIP新客同比增长了3倍之多。

手机新品首发驱动电商平台销量爆发。根据数据机构“久谦”统计，今年双11第一阶段，天猫3C类目在“三大平台”中的市场份额为46.7%，领先其他平台，市场份额位居第一。从618到双11，3C数码品牌在天猫的持续强劲爆发势头表明，越来越多品牌正在将天猫视为品牌经营主阵地，成为推动品牌爆发的核心平台。