9月29日，什么值得买发布9月消费关键词：入秋、换新和开学。

9月，全国各地陆续入秋，换季消费相应开启，期间恰逢中秋佳节，中秋相关商品GMV同比增长26.55%。本月开始，“以旧换新”国家补贴（简称“国补”）活动在各地陆续上线，叠加消费券等活动，极大提振消费热情，什么值得买9月“以旧换新”关键词商品GMV同比增长389.7%。此外，开学季的到来带动手机、电脑、智能手表等数码产品消费需求的增长，其中电脑GMV同比增长高达142.10%，各类联名文具套装和运动装备成为学生必备单品。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，9月既承载了换季的日常消费需求，又为即将到来的国庆长假消费蓄力，而今年9月的特殊之处在于，国补与消费券极大地提振了用户的消费热情，激励“换新”需求全面释放。也因此，什么值得买快速汇总了各地优惠政策与补贴信息，打造内容专题，带给用户一站式决策入口。

后续，什么值得买也将持续关注用户真实需求，聚焦更多兴趣场景，汇总全网优质内容，助力高效消费决策，进一步提升供需两端的连接效率与质量。

“一键入秋”带动节令消费

伴随全国各地开始逐渐入秋，主打换季的秋日消费在9月渐成规模。

换季影响最大的是服饰品类，在什么值得买平台，9月“外套”GMV同比增长431.48%，其中羽绒服、棉服、大衣GMV分别同比增长380.32%、274.97%、146.65%，卫衣、长裤等内搭服饰GMV同比增长92.15%、78.97%，以马面裙、旗袍、国风上衣为代表的新中式穿搭GMV同比增长204.29%。什么值得买服饰行业负责人项文碧介绍，9月的服饰消费热情不仅因为换季带动，也因为近期多家电商平台都直接发放了服饰消费优惠券，直接让利被用户所认可。

此外，秋季的养生保健需求也被更多消费者提上日程。9月，什么值得买“养生”热度同比增长21.71%，小米、山药GMV分别同比增长45.12%、16.04%，枸杞、山药、薏米也受到消费者普遍欢迎。营养滋补品也保持了强劲增长的势头，燕窝、参片、阿胶位居品类消费前列。

作为中国最重要的传统节日之一，9月的中秋“团圆经济”也为市场带来新的消费热度，“中秋”关键词商品GMV同比增长26.55%。赏月游园、观灯看展成为中秋假期最热门的出游主题，带动“游园”和“博物馆”关键词消费GMV同比增长74.06%、18.06%。

9月不仅有中秋小长假，也衔接着十一黄金周，不少用户提前拼假出游，通过“中秋请3休8”、“国庆请2休10”等方案享受旅程。青海、新疆等长线旅游目的地相关GMV同比增长138.43%、10.38%。

此外，8月的游戏大作《黑神话悟空》余韵未歇，持续带动山西旅游热潮，相关热度同比增长131.73%。“文旅结合”的综合体验，越来越成为消费者选择旅游目的地的影响要素。

“国补”落地激发换新需求

“金九银十”一直是家居装修消费旺季，而今年“国补”政策叠加各地消费券的具体落地，不仅直接提升了家电、家居消费，更提振了消费者对更多消费品类的热情，9月什么值得买“以旧换新”关键词商品GMV同比增长389.7%。

什么值得买家电家居行业负责人迟玉介绍，以旧换新“国补”政策由商务部等四部门发布，主要针对能效（水效）等级达到一级和二级的8类家电产品给予补贴，每件最高补贴2000元。而各地消费券则是由各地政府为消费者推出的优惠补贴，适用范围不仅聚焦线上电商平台消费，很多也涵盖线下汽车、家装厨卫、服务类体验消费，让消费者享受全方面的优惠。

自“国补”政策推出以来，广东、上海、湖北等20个地区在国家明确补贴标准的8类家电产品基础上，进一步扩大补贴范围，以满足消费者更加多元的更新换新需求，而北京、重庆、杭州等23个地区，则采取立减模式发放家电补贴，方便消费者即时享受优惠，有效激活和带动了家电、家居等重点品类相关消费的快速增长。鉴于各地方案格局差异，什么值得买也于8月底正式上线了全国各地“国补”活动专区页面，方便消费者直接找到本地优惠活动，更高效进行消费决策。

在什么值得买平台内，9月家电“以旧换新”GMV同比增长113.4%，其中大家电GMV同比增长208.1%，厨卫大电同比增长115.6%，8类补贴产品均表现亮眼。迟玉表示，“金九银十”是传统装修季，只是过去很多消费者考虑到双11，特意将相关家电、家居家装的购置节点延后，而“国补”的落地准确地承接了这部分消费需求并得到适时释放，“不仅‘早买早享受’，也‘早买早优惠’。”迟玉表示。

值得关注的是，“国补”政策也进一步推动了家居服务保障的完善。迟玉介绍，已有不少家居家装品牌推出上门取旧、绿色回收等便捷服务，有效解决了家具、建材品类换新的难题，进一步释放了内需活力，促进了品类销量的转化。

“开学季”带火数码、体育消费

在换季和换新之外，9月，什么值得买“开学”关键词消费GMV同比增长51.06%，书包、小天才电话手表GMV同比增长112.32%、10.75%，以手机、笔记本电脑、学习机为代表的3C产品也成为开学季热门单品。也有不少品牌瞄准大学新生这一消费群体，积极为其量身定制“开学背包”消费新场景，如得力中国航天联名文具礼盒套装便受到学生一致青睐，这也成为今秋开学季消费市场新现象。

“国补”的优惠也蔓延至学生消费热点数码产品，各类消费券叠加平台优惠，对潜在消费需求形成有力刺激，带动平台笔记本电脑、台式电脑和电脑装机三大品类消费迅速增长。什么值得买9月电脑GMV同比增长142.10%，机械革命 极光X 16英寸、ThinkPad 思考本ThinkBook 16英寸、机械革命 无界14X 14英寸成为最受欢迎的三款笔记本电脑。

在国家“健康中国”战略及《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》指导下，儿童运动热度也呈现明显上升趋势。体育用品在开学季迎来热销，其中足球、篮球等相关运动产品GMV分别同比增长30.62%、18.19%，羽毛球搜索量同比增长25.34%。同时，一些鞋服类商品也持续走俏，跑步鞋、运动服GMV相比去年9月分别同比增长55.41%和25.43%。

什么值得买也推出了“万物新生 值行校园”开学季活动，通过线上专题和线下活动联动的方式，为广大学生和家长打造“置办新装备、迎接新学期”的一站式消费入口。其中，在线上专题中，什么值得买聚焦学生衣、食、学、玩等核心消费场景，甄选爆款好物，让新生开学“仪式感”满满，其中游戏、旅游出行、服饰鞋包GMV分别同比增长43.27%、20.23%和19.89%。

“什么值得买月度消费关键词”是平台基于用户真实需求与行业运营重点推出的消费趋势总结。平台期望能够通过月度数据和兴趣梳理，更准确地把握市场动态和趋势，从而为用户提供更为优质的内容服务，并为内部运营提供参考和建议，也向行业输出更为及时和真实的市场反馈。未来，平台还将聚焦更多市场热点和消费兴趣，打造更为丰富和专业的内容阵地，持续提升B端和C端的连接效率，创造消费信息自由流动的美好世界。