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8月31日,一场精彩绝伦的名侦探柯南大电影《百万美元的五棱星》观影活动在上海万达影院五角场店展开。特别之处在于,集结于此的观影者不仅是“柯南迷”,更是一批热爱“吃谷子”的年轻消费者。
以兴会友 经典IP唤起怀旧记忆
“谷子”,是英文“Goods”的谐音,泛指漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品,属于二次元相关产品,其表现形式包括徽章、卡片、手办、挂件等。2022年,“谷子”率先在南方城市流行,今年,这股风潮刮到了全国,流行在年轻人之间的“吃谷”行动,也带火了如上海大悦城和北京华威大厦等为代表的一众商场。
据了解,此次观影影片《名侦探柯南》M27剧场版《百万美元的五稜星》,目前中国票房已突破2亿元,预计将有望达2.79亿元,成为票房最高的剧场版电影。影片中,工藤新一与怪盗基德亲戚关系设定成票房功臣之一。
值得注意的是,在观影现场,除了体验经典动漫IP和全新的剧情外,围绕该影片的各类“谷子”产品,也成为这些观影者角落探讨的重点。在活动现场,陈列了诸多卡游推出的《名侦探柯南》IP全品类产品——剧场版中的经典名场面在卡牌上重现,精美的徽章让“柯南迷”们爱不释手......“熟悉的画面不仅唤起青春记忆,更让我们找到了志趣相投的朋友,希望能多组织这些活动。”一位现场的观影者表示。
聚焦IP类全品类产品布局
据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示,2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人,预计在2026年将突破5.2亿人,二次元内容产业规模则有望达到约1200亿元。
观影现场,“这次邀请新老‘柯南粉’共同观影,希望能让他们提前感受我们围绕这一IP推出的全品类产品;并在卡游多元的产品中,感受到经典IP与更多形式产品融合的魅力。”卡游相关负责人介绍称,这种IP全品类产品的布局,既是卡游在文创产业链积累优势的体现,也能看出卡游与IP核心粉丝更紧密的链接的愿景,以及持续为IP赋能的决心与实力。
据该负责人透露,此次围绕高人气经典IP《名侦探柯南》的全品类产品目前包括名侦探柯南活动铅笔推理笔记溯因版、名侦探柯南立牌推理绘影星光版、M27徽章、推理相片卡、亚克力磁贴等。
实现消费体验和情绪价值的持续提升
“《百万美元的五稜星》影片中,柯南与基德关系的曝光对于所有粉丝而言是一个巨大的惊喜;同时,这种知名IP的全品类布局,对于卡游而言也是一种新身份和新突破。”卡游相关负责人表示。
据记者了解,从一张小卡片到丰富的产品阵列,卡游在短短几年内将小众文化转化为大众商业,其背后的多元IP阵列和完善的产业链布局起到了关键作用。目前,除了大众熟知的奥特曼和小马宝莉系列外,截至2023年9月,卡游已建立了一个由44个IP构成的多元化IP阵列,包括叶罗丽、卡游三国、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南、哈利波特等国内外著名IP。该负责人表示:“这些IP不仅为我们提供了源源不断的创意和更丰富的产品种类,也为更多的‘谷子’爱好者带来了消费体验和情感价值的持续提升。”