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9月10日,2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布。全球化智能科技品牌TCL再次入选,排名77名,相较去年跃升6位,并荣获“2024全球化先锋品牌”奖。
品牌推动发展
本次榜单发布活动的主题为“品牌未来式·增长进行时”,聚焦品牌对于推动企业增长的价值。
今年是TCL全球化25周年。25年来,通过坚定推进本土化战略,完善全球化产业布局,TCL海外营收实现持续增长。过去5年,TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元,年均增长17.6%。同期出口额从90亿美元增长到173亿美元,年均增长15.2%,实现了扩大海外业务和增加出口相互促进。
目前TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业,业务遍及全球160多个国家和地区,在主要产品领域实现全球领先。2023年TCL电视销量达2526万台位列全球品牌第二、中国品牌第一,TCL华星电竞显示屏市占率位居全球第一,TCL中环光伏晶体晶片销量稳居全球第一。
2024年上半年TCL电视全球出货量1252万台,同比增长9.2%,出货量市场份额达至13.3%,居全球前二。据GfK和Circana数据,TCL电视在海外近30个国家零售量排名稳居前五。其中,在法国、瑞典、波兰排名前二,在捷克、西班牙排名第三。
近日TCL中环与沙特签约投建光伏晶体晶片项目,加快推进B端产业出海。未来TCL将围绕三大核心产业推进更高水平的全球化布局,持续探索互利共赢的全球化发展新模式。
打造全球化品牌形象
作为中国品牌全球化的先行者,TCL持续构建全球化品牌,传递科技人文品牌精神。近几年,TCL全面推动“全球化、人文化、科技化”品牌升级,打造TCLforHer、TCL Green、TCLArt等一系列品牌人文化IP,围绕女性关怀、绿色环保、文娱、体育等普世话题讲述品牌故事,持续感染和链接全球用户。
2022年,TCL对外发布“TCLforHer”女性品牌IP,倡导“看见女性、激发女性、支持女性”,用科技为全球女性赋能;同年发起“TCL Green”全球环保倡议,将可持续发展理念融入品牌DNA;2024年初,TCL发布人文艺术IP “TCLArt”,以科技力量打造普惠艺术平台,支持艺术发展、传递艺术价值、发掘艺术可能。此外,TCL还持续布局影视IP合作,已连续11年冠名好莱坞TCL中国大剧院,与《庆余年2》《三体》《流浪地球》《孤注一掷》等知名IP合作,有效促进品牌曝光与差异化的形象塑造。
近日,TCL连续八年上榜“谷歌x凯度BrandZ中国全球化品牌50强”榜单,排名第11位,品牌力同比增长超17%。
与此同时,TCL重申品牌含义“The Creative Life”,创意感动生活。TCL始终坚持以人为本,用科技改变世界,以创意感动生活
塑造差异化品牌特质
近年来,TCL持续布局全球顶级体育IP,践行本土化战略,根据全球各区域市场特点在足球、篮球、电竞、橄榄球等多个体育领域联合多个顶级IP,打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。
今年夏天举办的欧洲杯、美洲杯赛场上,TCL携手多个合作伙伴亮相。在欧洲杯赛场上,西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队作为TCL官方合作伙伴亮相,最终西班牙夺得冠军。在美洲杯赛场上,TCL连续三届成为美洲杯官方合作伙伴,同时也是巴西国家足球队全球合作伙伴。美洲杯期间,TCL品牌不仅以多种形式露出,也为赛事提供视频助理裁判(VAR)显示技术支持,为比赛的精彩呈现和公平公正保驾护航。
赛场之外,在欧洲,除以上国家队,TCL还与英超豪门俱乐部阿森纳达成合作;在北美,TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴;在南美,TCL也已成为南美解放者杯全球官方合作伙伴;在澳洲,TCL则赞助了澳大利亚澳式足球联盟AFL。
此外,TCL先后与中国男子篮球职业联赛CBA、FIBA国际篮联、中国女篮国家队成为合作伙伴。2021年TCL首次拥抱电竞,成为英雄联盟职业联赛LPL官方合作伙伴及EDG电子竞技俱乐部战略合作伙伴,并助力EDG夺得2021年英雄联盟全球总决赛冠军、2024无畏契约全球冠军赛总冠军。
未来,TCL将进一步完善全球品牌建设,深化品牌差异化特质,推动全球品牌力持续提升,助力企业推动更高水平的全球化发展。