在全球化的今天，如何将传统文化有效地传承和传播，使之焕发新的活力，是当代人的必答题。近年来，以潮流玩具为代表的新文化消费，成为文化产业出海的亮点，卡牌就是其中之一，对中国文化企业来说，优质内容和经典IP是出海赢得更多受众的基石，而源远流长的中华文化则是文化和艺术创作的不竭宝库。

中国古代体育文化收藏卡印有“鎏金百子婴戏纹瓜棱盖盒”等文物，生动展现中国体育文化的内涵

火热卡牌 撬动百亿市场

集换式卡牌历来是集游戏娱乐、智力策略、社交互动与文化收藏于一体的综合性产品，它源自20世纪90年代的欧美地区，随后在日本和亚洲地区传播开来，形成一个跨国跨文化的全球化现象。

据华经产业研究院发布的《2021-2026年中国动漫周边行业发展监测及投资战略规划研究报告》显示，据统计，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。

卡牌在我国仍处于起步阶段。2018年起，《奥特曼》《游戏王》《航海王》《宝可梦》等知名国外卡牌陆续进入中国，此后卡牌在我国发展迅猛。《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年中国收藏卡市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。基于体育、动漫、影视、音乐领域庞大的粉丝基础，以及奥特曼、宝可梦、航海王等重量级IP的广泛受众，未来几年，国内收藏卡爱好者规模仍将保持高速增长。预计到2025年，市场规模将达到276.6亿元。

卡牌行业正值风口，其市场延展周期还是会有很长一段时间。财通证券数据显示，未来3年，中国卡牌市场规模有望超过300亿元，渗透率仍有极大的提升空间。

值得注意的是，卡牌经济关乎IP衍生价值、粉丝经济的深度挖掘，同时也有着社交互动、文化收藏、精神寄托等多重属性。

凯旋门前，陈琪琪教授八段锦

文化出海正当时 探索中国文化故事新表达

作为新消费下的一种文化产品，卡牌盲盒正受到越来越多年轻人喜爱。在各大商场、文具店、小卖部里，卡牌盲盒身影随处可见。不仅如此，卡牌盲盒成为我国文化产业出海的生力军，逐渐成为海外年轻人了解中华文化、聆听中国故事的重要载体。

很长一段时间里，我国文创产品出海多集中在传统工艺品和文化装饰品。随着文创产业快速发展，融入世界的步伐日益加快，文创展示中国人的创意、展示中华文化风采的作用日益凸显。在今年5月举办的2024法国巴黎国际博览会——“遇鉴中国”2024中华文化主题展上，《卡游三国》等四大名著系列国潮卡牌就受到不少外国收藏者的青睐。而在巴黎奥运会期间，中国文创企业卡游在国家体育总局指导下设计研发的中国首套体育文化卡牌在巴黎亮相，蹴鞠俑、八段锦册页、武术人物鼻烟壶……创新的文化表达方式，让中国体育文化的隽永魅力和当代中国卡牌的精美工艺成为世界风尚。

当下，“出海不是选择题而是必答题”已成为中国企业的重要共识。而包括卡牌在内的中国潮玩为全球年轻人打开了一扇了解中国文化的窗户。这是文化自信提升的体现，也是中国文化走向世界的重要标志，更凭借成功破圈与“出海”，探索了新时代讲好中国故事的新表达。

合理引导、杜绝炒作 规范好才是真的好

当下围绕卡牌已经衍生出了很多营销手段，如直播抽卡、直播鉴卡、稀有卡评级、二手交易等，正是这些领域的乱象，让未成年人掉入沉迷陷阱，也让卡牌陷入争议之中。

其实“抽卡”游戏并非新生事物，也非今天的孩子所独有，许多为人父母者，儿时也玩过印有卡通形象的“贴画”或“洋画”。

对此，必须全方位加强对卡牌产品衍生服务的管理，填补监管空白。尤其是要强化面向直播间抽卡、鉴卡、评卡、二手交易等衍生服务的监管，引导理性消费，让卡牌远离过度消费、盲目追逐、不理性投资等现象。此外，需要教育者和监护人的合理引导，如此才符合教育的基本规律。这既是维护未成年人权益的必要之举，也是呵护行业健康发展的必要之举。