“社恐”小伙每月在网上卖出300吨纯羊粪发酵有机肥；一位普通的电工师傅竟拥有850多万粉丝……这些都是在抖音电商平台上正在发生的事。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端说，越来越多的服务型、创意型、非标型产品和服务，正在通过电商平台形成新的交易场景和消费模式，并带动新的需求不断涌现。

新场景激发新消费

90后的杨国民曾是一名程序员，现如今成了抖音电商达人@小杨厂长-纯羊粪发酵有机肥。2021年，他从大城市回到故乡内蒙古自治区锡林郭勒盟苏尼特右旗，接手父亲干了几十年的羊粪肥料厂。由于“社恐”加不会喝酒，之前的销售渠道难以维系，杨国民一度陷入绝望。

近些年热起来的“阳台经济”新场景让杨国民看到了希望——越来越多的人喜欢在阳台上种花种菜，温和不烧苗无异味的羊粪肥正好能满足大家的需求。于是，他果断在抖音开了号，成了最早一批网上卖羊粪肥的人。

“我觉得，想要打开年轻人的市场，抖音电商是个很好的渠道。”杨国民坚持拍短视频、开直播，给网友们介绍羊粪肥的优点，同时引进小规格包装机器，推出适合家庭使用的小包装。

如今，杨国民的抖音店铺已经有32万人下单，回头客很多。旺季的时候每场直播成交量基本在1000单左右，多的时候达到3000多单，一个月能卖出300吨羊粪肥，销售规模比他父亲经营肥料厂时增长了5倍，周边牧民也因此多了一份收入。

据抖音电商作者团队相关负责人王瑜透露，2023年，抖音电商新增带货达人528万人，同比增长74%，他们来自于各行各业，以内容为切入口，结合新的消费场景，和网友们一起创造和引领消费新趋势。

抖音电商作者团队相关负责人王瑜

好内容创造新价值

山东菏泽的80后电工王建省还有一个身份——抖音电商达人@城阳电工电路，在抖音拥有850多万粉丝，是不折不扣的网红。他的人气秘诀不是唱歌跳舞，也不是探店测评，而是拍摄发布日常修理电器和电路的视频。

从2019年下半年开始，王建省开始“无师自通”地自拍自剪，在抖音上发布短视频。“做抖音要有内容，要给大家看新鲜的东西。我每天干的活，接触的案例，都是在人们生活中发生的，有的是被忽视的安全隐患，发出来可以起到警示作用；有的是家里常见的电路问题，我教大家怎么解决。”

很多网友觉得王建省在维修视频中使用的指针表、测电笔挺好用，在评论区询问怎么买。于是，王建省开始尝试在网上销售电工维修工具。从联系供应商到把控质量再到谈价格，王建省都是自己来。带货的方式也很简单——通过真实的案例视频，让大家了解这个工具的功能、用法，然后再下单。“我卖之前要先教会大家使用，这非常重要。”他说。

冷门小众的工具，没有任何销售包装和噱头，王建省的店铺竟然做到100多万单的成交量。他第一次销售测电笔，一条视频带来1000多支的销量。“我和粉丝互相信任，也互相成就。我把我的经验、解决问题的技巧和电路知识毫无保留地分享给大家。大家觉得我这人实在，才会相信我推荐的东西。”王建省很感谢抖音平台和这个时代，让像他这样普通的劳动者用另一种方式实现了自身价值。

王建省在“新收入·新消费”主题分享会上发言

王瑜透露，在抖音数以亿计的用户面前，来自于各行各业的达人，凭借在某一个领域的投入度和优质内容，就可以获得足够的成长空间。“不管是短视频还是直播，第一步是要找准自己的定位，然后是确保内容够稳定，认真思考你的内容能否满足粉丝的需求。如果机会把握得好，你有可能会跃升为某一个细分领域的代表甚至标杆。”她说。

近年来，各行各业在抖音电商遍地开花，新面孔带来新增长，头部达人蓬勃发展，中小达人成为中坚力量。据统计，2023年，抖音电商达人带货总销售额同比增长43%。

王瑜表示，在抖音电商，每个用户都能找到自己感兴趣的圈层，每个圈层都为大批中小达人提供经营新阵地，让小体量也能成就大生意。数据显示，年销售额50万元至500万元的作者中，粉丝量1万以下的达人占比30%，粉丝量10万以下的达人占比51%。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，短视频、直播等形式突破空间局限，跨区联通生产者、流通商、消费者，在很大程度上驱动生产要素从低效部门流向高效部门，有利于减少交易成本，减少信息不对称，实现规模经济效应，展现出强大的消费资源集聚力、消费需求激发力和消费风尚引领力。