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9月4日,拥有2440万粉丝的网红“东北雨姐”发布了一则在稻田中捉螃蟹的视频,被质疑造假,比如正宗盘锦稻田蟹没这么大也没这么白、抓螃蟹都是在晚上而非白天,等等。
随后,东北雨姐在评论中回复称,这个段子是受到官方邀请拍摄,目的是为盘锦稻田蟹做宣传,但由于活动时间指定以及夜晚拍摄不便,才造成大家的误解。
随后,视频被下架。
9月8日的直播中,东北雨姐承认,盘锦河蟹是放到稻田里的,但不是为了卖螃蟹,是为了宣传家乡。
但是这并未平息网友和媒体的质疑,有人直言“这到底是来做正面宣传的,还是来砸场子的?”
尽管如此,东北雨姐造假风波后已经开了两场直播带货,累计销售额约1000-1500万,一度高举带货总榜第一,只不过小黄车中无螃蟹类产品。
数据显示,过去三个月,东北雨姐共直播14场,累计销售额5000-7500万,产品以食品、饮料、生鲜为主,场均观看人次超过300万。
值得一提的是,东北雨姐此前销售的大鹅曾被怀疑货不对版,她随即提供了《检疫合格证》,还承诺假一赔三,因此并未掀起太大风波。
有分析认为,东北雨姐的走红,一方面出于自身特色,另一方面得益于平台流量倾斜和新人扶持政策。
三农赛道是短视频平台极为重视的方向之一,而在张同学热度下降后,东北雨姐迅速崛起,在半年内涨粉超过670万。