8 月 27 号，微博热搜上最热门的词：乙游。

起因很简单， 8 月 26 号下午，派克特（ 说唱歌手 ）发歌，称某些游戏厂商祸害下一代，游戏内容充满擦边和与油腻，还带了《 恋与深空 》游戏画面。

《 恋与深空 》直接连夜送律师函 ↓ ↓

随后派克特删除原视频，去掉游戏画面后重发了一版，不过新微博又连夜删除。

游戏圈的热度远不及明星八卦和社会新闻，乙游更是受关注程度有限，原本我还以为这事一夜就翻篇。

谁能想到，一睁眼它还在热搜上，而且还火了一整天？？？

派克特发 diss 上热搜，恋与深空发声明上热搜，派克特删 diss 上热搜。

中间还有 “ 哈圈没腰硬撑 ” 、 “ 梁源要起诉乙游粉丝 ” 、 “ 梁源回应要起诉乙游粉丝 ” 等等轮番上。

派克特参加《 中国说唱巅峰对决 》时，应该没想过，真正的巅峰对决还在后头。

但热了这么一天，围观群众们不懂啊。

乙游？啥玩意？明明平时也没听过，但热度烫得像顶流？

其实，不懂就对了，因为乙游几乎是完全针对女性游戏市场推出的游戏。

精准的广告推流和受众信息壁垒，足以将非受众人群挡之门外。

但如果仔细观察，你会发现知名游戏大厂全在耕耘乙游，其背后的女性游戏市场已是难以忽视的存在。

米哈游、腾讯、叠纸、网易、灵犀互娱（ 阿里 ）

作为网上冲浪一级选手，今天咱就来聊聊乙游。

乙游全称乙女游戏，这类游戏以恋爱为核心体验，玩家扮演的女性人物为唯一主角，在多个魅力可攻略对象中周旋，围绕情感互动触发一段段浪漫的爱情故事，可攻略角色通常为男性，少部分为女性。

可攻略角色基本上家家都有 4~5 位，几乎必有傲娇腹黑男、各种类型霸道总裁、青梅竹马加持的年下奶狗，单纯热情有活力的暖男。总之，完美纸片人。

这么说吧，其实乙游的游戏主体，有点类似二次元版《 完蛋！我被美女包围了！ 》。

你平凡到不行，但是突然出现六位性格各异的美女爱上了你，为你争风吃醋，因你一举一动喜笑颜开，别讲逻辑，她们就是要让你一尝爱情美妙。

恋爱过程中还有各种暖心小互动，代入感贼强。

虽然乙游是二次元世界，但为了玩家能隔着屏幕产生沉浸感，游戏内容非常贴近现实世界，会呈现非常多你熟悉的要素，以及足够丰富的生活化细节。

男主角各自有小习惯，有特色小配饰。跟你一起抓娃娃时他们也会上头急眼，拍照时会有不小心闭上眼睛。你能刷到他们随时更新的朋友圈，能接到他们打给你的电话，发的短信。

生日时会收到他们一一生日祝福，像 520 、七夕这样的特殊节点还会触发不同的故事和互动。

即便只是日常登录，停在游戏界面也会触发随机对话。

简而言之，不同于传统游戏中，玩家最终获取的多为胜利快感，乙游所贩卖的就是：情感共鸣、恋爱想象以及飙升的多巴胺。

但，不同于《 完蛋 》是去年发布的游戏，而乙游在中国已经火了—— 7 年。

乙游到底是怎么被挖掘，又是如何火起来的？

乙游最早起源于日本，1980 年前后，日本光荣株式会社，一家以男性为主要目标，推出过真三国无双系列等一众硬汉游戏的公司，洞察到游戏领域的女性市场一片空白，决定立项一款女性向游戏。

但大老爷们哪懂女孩心思？

所以光荣创始人之一襟川惠子希望用女性开发者来制作，在那个时代，这款游戏光筹备就花了近 10 年。

1994 年，世界上第一款女性向恋爱游戏《 安琪莉可 》面世。这款游戏从最开始就确定以恋爱为主题，是一款主角身边围绕着众多出色男性的恋爱游戏，是的，如今的乙女游戏跟最开始的，本质上，没差啊。

《 安琪莉可 》游戏本体销量不算大，但跨界合作风生水起，搞周边，出动漫，甚至把游戏声优都拉过去开演唱会，延伸产品带来的整体销售额相当可观。

创始人女儿襟川芽衣接受采访时表示： “ 这部作品的粉丝，比此前我们公司推出的任何一部作品的粉丝都要热情高涨 ” 。

如果要深究它成功的原因，也许就像襟川惠子说得那样，“ 人类有一半是女性呢，一定能卖出去的 ” 。

空白的市场，本身就是商机。

随着《 安琪莉可 》的成功，引发众多游戏厂商效仿， 2015 年前后，根据三文娱检索 App Annie 获得的统计结果显示，日本乙女游戏迎来了一波小高潮。

同年，叠纸立项开发制作《恋与制作人 》，开启了国乙时代，这款游戏在 2017 年末公测，在《王者荣耀 》、《部落冲突：皇室战争 》统治的游戏市场中打开局面，开服次月流水破 3 亿， 2018 年全年流水高达 12.5 亿。

赚钱的第一枪已经打响。

随后 2020 年米哈游发布《 未定事件簿 》， 网易发布《 时空中的绘旅人 》， 2021 年腾讯推出《 光与夜之恋 》，乙游进入 “ 战国 ” 时代。

今年 1 月，国乙在短时间内扎堆开启活动，被玩家戏称 “ 玩了国乙就是兵 ” 。

与激烈的市场竞争相伴而生的是严重同质化。

乙游基本游戏玩法已经 30 年没变了，各家乙游本质上有点大差不差。

一位相关的游戏行业从业者告诉差评君，目前行业也有尝试升级，主要两个方向：

其一，卷内容，卷题材，卷设定。

灵犀互娱的《 代号鸢 》，古代题材，让你做女扮男装的兰陵王；无限流乙女游戏《 世界之外 》，你某天醒来，发现自己被投放到了某个世界里，需要扮演不同任务身份跟主角们谈恋爱，每次世界副本设定不同，有恐怖题材，有古风题材，有星际题材。

其二，卷制作，从 2D 升级为 3D 。

比如叠纸今年新发的《 恋与深空 》，相关人士透漏，将纸片人变成 3D 纸片人，需要一整套动捕技术和设备，以及配套引擎的升级。

“ 3D 模型没做好的话，会显得很恐怖， 2D 的话，就没有这个问题。所以制作 3D 的内容，其实是很难的事 ” 。

左边 2D ，右边 3D 

乙游盈利方式也就那么几种，国乙以免费内购制为主，盈利三板斧：抽卡、周边、联名。

游戏内购是最直接的收入，虽然是谈恋爱，但谈恋爱也得花钱，想获得完美的恋爱体验，解锁关键剧情，就得氪金。

这种营收方式还有个 “ 阿喀琉斯之踵 ” ，特依靠内容更新，有新内容才有新氪点。但厂商花 6 个月制作的内容，玩家可能一个月不到就玩完了，流水会不断趋于平缓，这时就得靠其他渠道增收。

好在，乙游用户非常愿意为游戏衍生物买单。

打开乙游的官方旗舰店，周边销量百万加。

在线下跟奶茶店联个名，商城人流量被拉爆。

相关的游戏行业从业者解释到，乙游玩家用户粘性极高， “ 它不像动作类游戏，主要是战斗和抽到新角色的快感，乙游更多是情感上的链接，你要放弃这款游戏玩别的，沉没成本是很高的，是一种情感上的放弃 ” 。

另一位乙游玩家也提出了类似的看法， “ 你对其他游戏所投入的感情，是对游戏背后的三次元的人投入的，而你在乙游上投入的感情，则是完完全全对这个二次元的角色，对你和这个二次角色一起体验的经历投入的 ” 。

所以，相较于其他游戏，乙游圈内玩家的用户凝聚力非常高，更团结，也更愿意为游戏周遭的事件发声。

但平时如果你不刻意去搜索，基本上看不到乙游玩家太多信息，挺圈地自萌吧。

属于是人不犯我我不犯人，被点了就集体重拳出击，开始库库上热搜。

至于乙游对未成年到底有没有毒害？

说实话，这个问题让我想起小时候玩暴力摩托，别人站我身边说，这游戏玩了就会变暴力。仿佛玩过 GTA 的，下一秒就敢去抢银行了；玩整蛊邻居的，下一秒能去邻居家违法。

但无论是哪种游戏，大家的初衷都是玩而已，当一种娱乐渠道。

所以你问我怎么看待乙游？

就像这个回答里所说的， “ 一种游戏类型 ” 。