微时长，微投资，微制作……微电影以短小精悍、灵活操作的特点，正成为很多影视创作工作室的创业方向，同时也正成为品牌商眼中的广告新宠。
近一年来，微电影概念下，掘金者蜂拥而至：追逐电影梦想的电影制作室、掌握渠道的视频网站、擅长植入的广告公司、专注于制作的影视公司……这些微电影的参与者正在搭建一条新兴的产业链。
伴随着微电影产业链形成的是行业的竞争。微电影这个娱乐产业的新兴形态，其市场潜力究竟如何？盈利模式怎么构建，目前还是个未知数，但其中一些参与者，已经摸索出了些许路径，也尝到了其中的甜头。
广告商助推微电影产业化
微电影基本还是广告商的需求导向。相比长视频，微电影可以更加贴合品牌传播的需求，因此更容易得到广告主的喜爱和共鸣。
一部《老男孩》，让“筷子兄弟”组合实现了梦想，感动了亿万观众的同时，也为优酷带来了过亿的点击量。最重要的是，提升了其赞助商雪佛兰科鲁兹的知名度。从实际效果上可以看出，一部好的微电影能够带来出品方、视频网站、广告主和网友的多方共赢。
目前，微电影正在形成一个完整的产业链条，从主流视频网站了解的信息看，品牌客户对微电影已经越来越重视，需求也在迅速增加。
然而，一个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅，需要一个长期的探索和磨合的过程，直到产业链上形成稳定的供求关系，产生盈利模式，并由此诞生一批能够成熟运作的专业团队。
合润总经理王一飞认为，现在把微电影称为一个产业，还为时尚早。截至目前，从品牌主、制作团队与发行渠道这三方面看来，虽然需求在逐渐扩大，水准在不断提高，但盈利模式、制作标准、拓展发行渠道以及从业者都还需要持续的探索。
目前，微电影正在形成微剧本内容创作群体，作为主流渠道的视频网站也渐渐形成一套微电影的制作发行的机制。激动网运营副总裁于立娟告诉《中国经营报》记者，激动网一直保持与全国影视工作室的合作。合作方式也很灵活，最主要是广告分成、商业定制等。这类合作模式很适合当前微电影产业链的发展环境。
要走向产业化，首先要有规模化的需求。目前，微电影基本还是广告商的需求导向。相比长视频，微电影可以更加贴合品牌传播的需求，因此更容易得到广告主的喜爱和共鸣。
为广告商量身定做是微电影生产方式中的一种。吴宇森导演的宝马汽车系列微电影；雪佛兰科鲁兹11度青春系列之《老男孩》，都已经将品牌植入得相当自然。与简单的贴片广告相比，微电影不仅合作形式更加多样，还让广告商更好地传达品牌内涵和价值诉求。有着“中国电影预告片第一人”之称的魏楠表示，综合来看微电影的植入要好于电影，因为其传播受众面更广。
目前来看，用户免费观看、广告商需求导向的特点已使得广告收入成为微电影目前的主要盈利模式。
版权方式盈利已有获利可能
无论是渠道方，还是制作者，赚的都是广告费。对于制作团队来说，在确保故事创意和剧本质量的前提下，以版权方式盈利也不是没有可能。
微电影是在互联网的平台中出现的一种影视形式。“它是一个新媒体、新平台传播出来的新产品。”在土豆网原创中心总经理刘思明看来，微电影制作方最大的挑战在于微电影的版权获利模式不清晰。
传统电影是付费观看，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则、分账模式。而微电影的内容和版权，没有出口，传统媒体没有为微电影建立规格，也没有标准和量化，其产品本身不能产生盈利模式。这对行业内的影视制作者来说，其实是件很有挑战意义的事。
当微电影变成优秀的内容载体的时候，其本身也就有了用户消费的价值，就应该产生版权收益。但在《老男孩》导演肖央看来，要实现微电影的版权收益，需要收费观看，而这在目前看来是不可能的。
目前，根植于视频网站的微电影，大多数时候是为配合广告商全案营销的一部分落地方式。据了解，视频网站制作发行微电影分三种形式：一种是自己制作发行；另一种是网站作为中间方找客户和制作者，比如网站拉到了200万元的制作费给制作公司，在网站独家播放，他们会通过贴片广告进行分账；还有一种形式是广告商直接找到制作公司，制作一部短片，然后再投放到视频网站渠道。
也就是说，无论是渠道方，还是制作者，赚的都是广告费。因此，一部分人认为微电影就是长广告片。
当然也有人逆市而行。魏楠就在近期联手宁财神制作了一部微电影《灵魂中转站》。这部微电影投资100万元左右，被称为最贵的微电影。魏楠表示：有人认为微电影是“粗糙烂制”的代名词。《灵魂中转站》赚不赚钱先不说，但品质一定会全力保证。魏楠向记者透露，目前这部微电影版权已经卖给某视频网站，基本达到了收支平衡。可见，对于制作团队来说，在确保故事创意和剧本质量的前提下，以版权方式盈利也不是没有可能。
创可贴
“微电影”制作成本在攀升
微电影正在逐步获得品牌商的青睐，但由于进入门槛低，也造成了微电影市场的鱼龙混杂的局面。视频巨头、影视公司、广告策划公司、影视工作室等多种制作方纷纷开始“微电影”之战。
随着越来越多专业制作人才和明星的加入，微电影已经脱离草根概念，成本也大幅攀升。《老男孩》导演肖央告诉《中国经营报》记者，今年比去年制作成本上升40%左右。
今年是奥运年，也是广告“大年”。一位业内人士告诉记者，历届奥运会必是广告大战年。目前网络转播权仍紧握在CCTV手中，对于视频网站来说，只能从奥运主题的“营销礼包”着手。因此，微电影有可能成为视频网站招商中提及频率最高的营销方式。
土豆网已公开表示，今年会在一个月到一个半月推出一部与明星结合的华丽微电影；华影盛视则表示每周推出一部。家家都有微电影，但广告主只有这么多，投放也有限，竞争激烈不言而喻。竞争之下，编剧、演员等上游成本就会抬价，这种环境对制作方无疑是卡脖子的事。
虽然成本上升，竞争激烈，但这个领域仍是蓝海。最近的“限娱令”“限广令”的出台也使微电影成为承载视频类广告的接盘者，这也是微电影发展的绝佳机会。据业内人士估计，未来五年内，微电影的产业价值将在100亿元以上。
前景可预期，关键是运营思路。土豆网原创中心总经理刘思明表示，“我一定要找电影人来做微电影，镜头跟语言都是电影的，叙事结构也是电影的。十分钟里，要把不同的故事用不同的叙事结构建立电影风格，这才是做行业。”
同时，刘思明还认为，微电影能够带动音乐、艺人等周边泛娱乐的发展。比如一个微电影能够带出一个新人或推红一首新歌。由于微电影的传播速度很快，可以当成快速聚集人气的工具，因此能够带动泛娱乐项目一起滚动。（文/中国经营报） |
