近日，京东发布2019年消费盘点，从大数据中洞见出值得关注的十大消费现象：帝王式单身、无性别式时尚、显微镜式养娃、科研式养生、化学式护肤、理智式放纵、竞技式娱乐、沉浸式学习、应援式追星和海螺式00后。

京东方面表示，这些典型消费现象背后投射出的是消费更加成熟、精致和多元化，在这背后可以清晰看到品质生活的路径，也可以看到从品质消费到品位消费再到品格消费的进阶趋势。

帝王式单身

据国家统计局和民政部公布的数据，2018年全国结婚率仅为7.2‰，创10年来新低。与此同时，2019年2月，智联招聘联合发布的《2018年职场人婚恋观调告》显示，参与调研的职场人中，68.33%处于单身状态，主要城市单身率均超50%。2019年，趋势并未逆转。

近日，数据机构QuestMobile发布的相关报告显示，第五轮单身潮正来袭，随着思想意识的改变，年轻适婚群体向往更高品质的生活，更加自我。

京东大数据显示，2019年，实现车厘子自由的单身用户数同比增长43%，单身人群下单山竹的金额同比增长30倍，远超已婚人士。此外，在眼部按摩仪、洁面仪、美容器、按摩器、卷/直发器、电动牙刷等精致生活消费上，单身人群的购买数量也远超已婚人士。

2019年，单身人群购买HIFI产品的销量同比增长近20倍，果蔬解毒机销量同比增长超过6倍，一人食餐具销量同比增长超过37倍，单身经济进入“奢享”阶段。

显微镜式养娃

京东大数据显示，2019年，进口奶粉的销量同比增长40%，针对早产儿、乳糖不耐受等特殊需求的配方奶粉销量同比增长206%，益生菌/初乳下单金额同比增长97%，钙铁锌/维生素下单金额同比增长82%，各式米粉/菜粉、果泥/果汁、宝宝专用的营养零食等从销量、用户数等各个方面呈现不同程度的增长。

健康卫生上，暖奶消毒类产品的下单金额同比增长91%，婴儿口腔清洁产品下单金额同比增长80%。日常的护理也不放过任何一个细节，从洗发沐浴、洗衣液/皂、宝宝护肤品、驱蚊防晒都呈现增长态势。

与此同时，2019年，益智玩具成为母婴品类中销量增长TOP2品类，同比增长达到225%，而带娃走天下的遛娃神器成功晋级2019年度十大单品。

无性别式时尚

京东大数据显示，2019年，男性彩妆销量同比增长200%，购买口红的男性下单金额同比增长111%。女性在运动健身品类的消费全方位增长。不仅传统观念中女性偏爱的的跑步、瑜伽、游泳等品类的增长超过男性，女性在购买增肌增力的杠铃、健腹轮、拉力器/臂力器等产品也从用户数到销量的增速都全面超越男性。

科研式养生

京东大数据显示，2019年，健康消费精准化、专业化、仪器化趋势明显。健康消费品类中，销量增长最快的是传统滋补品类，其次为营养健康。其中，销量增长超过100%的有：家庭护理、增强免疫、养生茶饮、心理咨询、脂肪检测仪、运动营养、口腔齿科、养肝护肝、褪黑素、当归、鹿茸、抗氧化和心电/血氧仪。

在养生和健康类仪器上，计步器/脂肪检测仪销量同比增长398%，心电/血氧仪类产品销量同比增长112%，除了常见的血糖仪、血压计继续保持增长势头外，雾化器和制氧机的销量明显上升。

化学式护肤

2019年越来越多的用户会通过搜索成分名称来找到自己想要的护肤品，透明质酸/玻尿酸、烟酰胺、氨基酸等关键词搜索次数达去年同期的147%，成分护肤产品销量达到去年同期的200%。从热销TOP榜来看，最受追捧的是氨基酸的洁面产品、玻尿酸的面膜、烟酰胺的精华产品。

从购买护肤品时研究成分，到以成分为关键词选购护肤品，2019年，美妆护肤界的消费者们又精进了不少，玻尿酸、烟酰胺、熊果苷……朗朗上口，信手拈来，护肤成分成美妆护肤品类消费关键词。

理智式放纵

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《2019年双11高质量消费报告》显示，今年双11期间，用户的消费行为呈现出一些新趋势，具体可以总结为唤醒效应、满足效应、升级效应和松鼠效应。

唤醒效应，是指双11能够唤醒、激发一部分原来产生过但没有完成的购物需求。满足效应，是指双11已经成为消费者购买心仪的高值商品的重要契机，平时不太舍得买的或者高价值的商品会在双11获得加持和助推，完成购买。升级效应，是指双11期间，消费者会更多的购买改善型和升级换代型等带有明显消费升级属性的产品。松鼠效应，是指消费者在双11的囤货行为。

今年11.11京东全球好物节期间，洗烘一体&烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，卡萨帝冰箱洗衣机成交额同比增长了4倍。小家电品类中，高端产品全面崛起，千元以上剃须刀、3000元以上美容仪、800元以上电动牙刷成为消费升级的主力军，成交额同比增长均在120%以上。

非品质不下单，非高端不下单，最重要非实惠不下单……打着算盘买高端，在这一届成熟消费者放纵的背后是精明的生活经！

竞技式娱乐

越来越多的体育竞技项目成了日常的健身与娱乐

京东大数据显示，2019年人们的娱乐方式走向了更高更快更强的“竞技”方向，素有贵族运动之称的马术、高尔夫等相关运动装备增长迅猛，马术头盔的销量是2018年的301倍， 高尔夫球杆的销量则同比增长了83%。剑道、柔道、空手道、跆拳道、拳击、摔跤等运动在2019年深受女性欢迎，其中购买摔跤类装备的用户是去年的316倍，而购买空手道类装备的用户是去年的103倍。

沉浸式学习

凌晨1点，万籁俱静的时候，是职场人士最容易产生购书欲望的时刻，京东大数据显示在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，其中26-35岁职场人购买管理类书籍的人数占购买同品类总人数的60%。励志与成功类图书销量同比增长37%。

随着整体社会环境的变化，大家开始重视自我充电，提升自身能力。学习能多的技能来应对未来的挑战，对实用的图书，例如考试、工具书等方面的书籍购买销量有着明显的提升，而其中高收入的人群占比更高。

应援式追星

2019年，又一波新的粉丝们被爱豆们俘获，京东大数据也与粉丝们的爱产生了共振。明星IP商品整体销量同比提升5548%，购买IP产品的女性用户是男性的2倍。在《亲爱的，热爱的》播出后，李现相关的搜索次数环比增加了422倍。《陈情令》热播后，明星新代言的OPPO、红米手机、蒙牛真果粒等品牌，销量得到了明显提升，男一和男二相关搜索月均增长了88倍和13倍。

海螺式00后

2019年，00后买出了自己潮起潮落的浪式风格。“涨潮期”的他们敢尝试、爱玩乐、社交控。从运动装备的消费数据来看，滑雪运动成为2019年00后最热衷的娱乐消费，消费额同比增长578%，购买游戏周边的人数同比增长110%，更多人在二次元中找到归宿感。