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天猫国际戴森不断收获青睐 知名度不断上升
2019-12-24 13:40:33  作者:CLY 编辑:CLY   点击可以复制本篇文章的标题和链接

近日,2019T-EDGE全球创新大会在京举办。100多位全球顶尖创新领袖汇聚北京大兴,共同探讨世界新格局下的分野与共识,众多国际重量级嘉宾在大会上交流思想、凝聚共识,共同为思想进步和科技创新贡献力量。在当天最重磅的“2019EDGE Awards全球创新评选”上,戴森品牌获得“2019年度科技企业”奖。

据报道,去年双十一,戴森新发布的Airwrap美发造型器在天猫国际上3分钟内售罄。据称,今年双十一,天猫国际戴森是84个一小时内销售额达到1亿元人民币的品牌之一。其创始人James Dyson 曾公开表示:“中国一定会成为戴森在亚洲最大的市场!”

戴森于2012年进入中国市场。三年后,该公司在中国的销售额增长了244%。天猫国际戴森的无线吸尘器尤其受欢迎,2016年销量激增343%。

据《人民日报》报道,戴森在2018年占据了中国真空吸尘器61%的市场份额。专注于研究家用电器行业的中怡康估计,戴森在中国线下吸尘器市场的占有率为39.9%,线上市场的占有率为18.8%。不管是线上还是线下,戴森都是中国市场最大的真空吸尘器品牌,对于一个高级品牌来说,这是一个令人印象深刻的成就。

天猫国际戴森的吸尘器并不便宜,但被认为质量一流。最新的V11 Fluffy机型售价约5000元人民币。过去的型号便宜一些,但也要几千元。虽然中国消费者向来青睐苹果等高端品牌,但家电产品品牌却很少受到追捧。

戴森首席执行官吉姆·罗文去年(Jim Rowan)在接受《中国日报》采访时表示,“(中国消费者)希望拥抱新技术,对于颠覆性产品持相当开放的态度。”

该公司的创始人詹姆斯·戴森(James Dyson)在接受《日经亚洲观察》采访时也表达了类似的观点。他指出,戴森的增长是得益于“亚太地区对新技术和优秀的产品设计有着巨大需求”。

技术投资是戴森取得成功的关键,定价也是如此。虽然它的产品与其他品牌的同类产品相比价格昂贵,但对许多中国消费者来说,他们也算负担得起。

"产品创新(研发投资)是戴森成功的根本所在,但在过去几年里,戴森在选择销售地点和沟通方式方面也做得很好。"欧睿国际分析师Rachel He表示,“通过适应市场环境的变化,学会倾听市场需求,以及积极与现代中国消费者交流沟通,它现在已经成为一种买得起的、购买方便的奢侈品。”

随着天猫国际戴森在亚洲的知名度不断上升,相信其将在像天猫国际这样的头部跨境电商中,获得更多消费者的关注与青睐。

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