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苹果还需要另一款iPhone SE吗?
2019-09-05 18:22:17  出处:雷锋网  作者:I/O 编辑:随心   点击可以复制本篇文章的标题和链接

随着 2019 年 9 月 10 日的临近,几乎可以确认,苹果将会在今年的发布会上发布三款全新的 iPhone,而它们的命名也极有可能指向传言中的 iPhone 11 & iPhone 11 Pro & 和 iPhone Pro Max——还有一点也基本上没有悬念:它们依然会很贵,即使是不少对 iPhone 感兴趣的潜在消费者,也会持币观望一番。

这时候,一款全新的 iPhone SE 可能会满足不少潜在消费者的愿望。

苹果可能会推出 iPhone SE 新品

9 月 4 日,据外媒日经亚洲评论(Nikkei Asian Review)引述消息人士的说法称,苹果打算在明年发布一款低成本的 iPhone,以便在新生市场获取更多的消费者,并且夺回此前在中国市场被华为等竞争对手抢去的份额。

日经亚洲评论表示,这款 iPhone 将会继 2016 年 3 月发布的 iPhone SE 之后苹果所推出的第一款低成本 iPhone;尽管它的命名还没有确认,但已经被视为 iPhone SE 的继任者。

苹果在 2016 年发布 iPhone SE 是一款拥有 4 英寸比例为 16:9 屏幕的小尺寸手机,然而这次,根据日经亚洲评论引述的三位消息人士的说法,这款新的低成本 iPhone 将会与 2017 年发布的 4.7 英寸 iPhone 在尺寸上有点类似,它将会搭配今年期间 iPhone 的诸多同款配件,但是却会用上一款低成本的 LCD 屏幕,以便实现一个较低的价格。

不过,消息人士称,目前这款新机的价格还没有确定。

雷锋网注意到,在发布时间上,日经亚洲评论认为这款新机的发布时间依然是明年春季,这一时间一般恰逢苹果新款期间手机的销售放缓,从而形成某种销售层面上的接力。

另外,日经亚洲评论还引述一位来自市场调研机构 Market Intelligence & Consulting Institute 的分析师 Eddie Han 的说法称:目前苹果在智能手机的市场竞争中正面临着不利的局面,而一款新的 iPhone SE 至少能够帮助苹果维护它的用户根基。

iPhone SE 卖出了 4000 万台

iPhone SE 是苹果在 2016 年 3 月发布的一款小尺寸的 iPhone,它在配置上形成了一种巧妙的平衡:一方面,它在外观上酷似 iPhone 5S,采用 4.0 英寸 16 : 9 屏幕,内置单颗摄像头,搭载了第一代 Touch ID;但另一方面,它搭载了苹果当时最新款的 A9 处理器,拥有 NFC 功能。

最为关键的是,它的起售价只有 399 美元,国行版本为 3288 元。

苹果还需要另一款iPhone SE吗?

雷锋网了解到,iPhone SE 发布之后,颇受到一部分用户群体的欢迎;苹果原来也对 iPhone SE 的需求估计不足,这款手机上市两个月后还处在加价购买的状态。根据苹果发布的 2016 财年 Q3 数据,iPhone 的销量虽依然出现下滑,但却好于前一季财报中的销量预期——据苹果官方表示,这主要是  iPhone SE 推出后出乎意料的受到市场欢迎。

iPhone SE 的发布,对于苹果来说有两方面的作用:一方面,相对较低的售价降低了用户用上 iPhone 的门槛,有利于获得更大的用户群体,2016 年 7 月 28 日,苹果宣布 iPhone 在全球销量突破 10 亿部;另一方面,这款低价产品拉低了苹果 iPhone 的平均售价,对于苹果的利润表现造成了负面影响,从 2016 Q3 的财报来看,iPhone 评价售价从上一年同期的 686 美元降低到当年的 595 美元。

根据 Yuanta Investment Consulting 公布的数据,苹果在 2016 年卖出了 3000 万台 iPhone SE。

值得一提的是,2017 年 3 月,苹果对 iPhone SE 进行了小幅度的更新——在保持起售价不变的情况下,苹果将 iPhone SE 默认的 16GB 内存提升为 32GB;此后,一直到 2018 年 9 月 的苹果发布会,iPhone SE 才被苹果在官网下架。同样是来自 Yuanta Investment Consulting 的数据,苹果在 2017 年到 2018 年卖出了 1000 万台 iPhone SE。

由此计算,在下架前,苹果共卖出了大约 4000 万台 iPhone SE。

苹果正在从硬件延伸向服务

那么,抛开日经亚洲评论的报道来说,如今的苹果,是否有必要推出一款新的 iPhone SE?

首先从出货量来说,苹果从 2018 年第二季度起,就被华为超过,位于全球智能手机市场第三名;虽然在 2018 年第四季度凭借新款 iPhone 短暂超越,但从目前的情况来看,苹果已经在出货量层面掉出了三星和华为的竞争序列;根据 IDC 发布的2019 年第二季度全球智能手机出货量报告,华为与苹果在手机出货量的销量差已经接近 2500 万台。

其中在 2019 年年初,苹果为了应对销量危机,在中国市场对多款 iPhone 的售价进行了大幅度下调。当时,有不少媒体和分析师都认为苹果 iPhone 销量危机的核心因素是价格太高,一位来自伯恩斯坦公司(Bernstein)的高级技术研究分析师 Toni Sacconaghi 表示:

苹果正在失去在智能手机市场的份额。我认为,这是因为它的产品价格非常昂贵,在消费者的眼中,在那个价位上,它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。我认为,这才是苹果的核心挑战……

可见,价格昂贵,其实一直是阻碍苹果走向更多消费者的核心因素。

另外一个更加值得考虑的因素是,从业务属性上来说,苹果正在努力从硬件产品公司转型。与此同时,这种转型实际上也正在取得效果。从苹果发布的最新一季财报来看,iPhone 对苹果的营收贡献首次低于 50%,而苹果服务板块(包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care 等)的营收占比也开始超过 20%。

而从时间线上来看,尤其是进入到 2019 年以后,苹果大力拓展旗下的服务业务。比如说在 2019 年 3 月下旬的发布会上,苹果发布了覆盖新闻订阅、信用卡金融、游戏订阅、视频订阅等多项服务,再结合此前在 Apple Pay、Apple Music 等业务上的作为,从而打造出了一个品类完善、附着力强的服务生态——当然,在这样的一个服务生态下,苹果自然需要拉拢更多的用户才能体现其价值。

苹果还需要另一款iPhone SE吗?

基于上述背景,雷锋网认为,苹果如果在 2020 年春季推出一款 iPhone SE 的继任者,并不会令人感到意外,甚至会让人觉得合情合理。

不过,需要说明的是,目前关于新款 iPhone SE 的消息,都还只是传闻阶段;此前也有不少关于新款 iPhone SE 最后都被时间证伪。但考虑到如今苹果的产品营收状况和未来发展策略已经发生变化,则这款 4.7 英寸的新款 iPhone SE 并非没有可能。

所以问题来了:如果苹果真的推出一款 iPhone SE 2,你会考虑购买吗?

苹果还需要另一款iPhone SE吗?

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