近日，知名奶茶品牌香飘飘发布了2019年上半年财报，财报显示，2019年上半年实现营业收入13.76亿元，较去年同比增长58.26%；归属于上市公司股东的净利润为0.24亿元，同比扭亏，增加了0.79亿元。

但令人瞩目的是，归属于上市公司股东的扣除非经营性损益的净利润（即扣除政府补助和投资收益的主营业务利润）仅有22775元。

8月19日，香飘飘董事长蒋建琪表示，香飘飘将转型为享受型饮料，在高价位上进行拓展，还请来了王俊凯代言，希望成为“饮料届的zara”。

有业内人士表示，香飘飘净利润增长缓慢或是因其过高的销售费用。据统计，2014年-2018年，香飘飘的销售费用分别是5.83亿元、5.20亿元、6.76亿元、6.17亿元和8.00亿元，分别占当年营收的27.86%、26.64%、27.91%、23.37%和24.61%。2019仅上半年销售费用就高达3.91亿元，相比去年同期增加23.16%。上市两年半，香飘飘销售费用高达18.08亿元。

相对而言，香飘飘对于研发的投入严重不足，据统计，2014年-2018年，香飘飘研发费用分别是1477.14万元、558.53万元、639.38万元、1389.99万元及883.62万元，分别在当期营收中占比0.71%、0.29%、0.27%、0.53%和0.27%。而上市两年以来，香飘飘总员工数量稳定在3200人左右，研发人员数量也稳定在18人未变。