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年轻人的社交货币!闲鱼盲盒大火:价格狂涨39倍
2019-07-31 16:13:54  出处:快科技 作者:朝晖 编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接

盲盒,一种潮流玩具,里面装的是一款表情呆萌、设计时尚的人偶玩具,但购买时没有人知道里面装的是哪一款。

因为这种未知性,盲盒才这样令人欲罢不能,因此,年轻盲盒爱好者收藏之余,交换和转让成为他们的另一大诉求,闲鱼上的盲盒交易随之火爆。

如今闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受追捧的盲盒价格狂涨39倍,盲盒已然成为年轻爱好者的一种社交货币。

盲盒的概念并不新鲜,80后童年疯狂收集的小浣熊水浒卡就是盲盒的初代形式。为了一张宋江卡,有熊孩子把一整箱一整箱泡面往家里搬。而现在,为了获得一个稀有的隐藏款盲盒,更多成年人不惜在闲鱼上溢价几十倍来购买。

而数据显示,盲盒的受众群体比水浒卡更为宽广。闲鱼上的盲盒爱好者是水浒卡爱好者的25倍。而这两大人群存在差别,闲鱼上的盲盒爱好者年龄在18-35岁,以女生为主;而在闲鱼上痴迷于水浒卡的玩家主要集中在25-35岁,以男性为主。相比水浒卡,盲盒囊括80、90后的大年龄跨度受众群,加上女性消费群体的加入,让盲盒市场看到更大的潜力。

年轻人的社交货币!闲鱼盲盒大火:价格狂涨39倍

盲盒让人欲罢不能的原理是什么?

分析认为,第一、盲盒作品来是大众易于接受的可爱形象,从来没了解过盲盒的路人看到也会感兴趣,加之各个设计师都有自己的粉丝基础来买单,受众群体广。

第二、盲盒的价格亲民,几十元是绝大多数人都能承受的价格。

第三、盲盒有固定款和隐藏款之分,而且有的隐藏款出现的概率极低,隐藏款这个设定很好地抓住了消费者的心理,大家都想试试自己的运气,一旦抽中隐藏款,在闲鱼上的交易价就能翻上好几十倍。

数据显示,闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇(pucky) 、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表,过去一年,闲鱼上的molly 娃娃交易超过23万单,均价270元。

而细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价59元,现在闲鱼均价1350元,涨幅22倍。另外,labubu的宇航员隐藏款原价699,在闲鱼的价格已经涨到3000元,涨幅3.3倍。

据悉,盲盒爱好者主要集中在上海、北京、广州、天津、杭州,一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚10万元之多。

闲鱼鱼塘负责人沈婷表示:“盲盒鱼塘的兴起,是年轻人基于兴趣形成的圈子文化,承载着年轻人对于艺术审美的追求。我们一直认为不能小瞧了兴趣的力量,我们会不断推进基于兴趣的鱼塘培养,通过扶持塘主以及吸引明星加入来提升社区的活跃度和知名度。兴趣社区也是当前闲鱼聚焦的层面。”

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