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美图二季度实现汽车广告营销飞跃 “她经济”逐步显露汽车品牌商业潜力
2019-07-29 15:11:18  作者:菲尔 编辑:菲尔   点击可以复制本篇文章的标题和链接

2019年开年以来,受宏观经济、政策因素等影响,汽车行业整体还处于相对低迷状态。然而以“她经济”为主,女性用户占比达八成的美图平台,却实现了第二季度互联网广告业务在汽车行业上的同比飞速增长。这一方面说明了女性在消费市场已占据主导地位,另一方面也展现出了美图平台对汽车行业客户巨大的商业潜力。

作为国内领先的影像社交平台,美图聚集了3.5亿优质月活用户,其中近八成为年轻爱美女性,这无疑为美图的商业化道路打上了极强的女性标签。在今年3月于上海举办的“美力新声-美图女性营销论坛”上,QuestMobile发布了《新生代女性消费观》报告,报告显示,随着女性经济实力提升,高端消费能力彰显,女性在汽车、金融等非传统女性向领域的消费潜力备受关注。而新生代女性在美图生态用户的占比高达36.2%,她们的高端消费意愿更高,偏爱拍照的同时也更关注汽车、金融等消费领域。美图互联网广告业务在二季度与奔驰、迈锐宝、沃尔沃、林肯、大众等多个汽车品牌的合作和业绩斩获,无疑用实践证明了美图平台对汽车类客户的营销价值与商业空间。

美图二季度实现汽车广告营销飞跃  “她经济”逐步显露汽车品牌商业潜力

美图二季度实现汽车广告营销飞跃  “她经济”逐步显露汽车品牌商业潜力

在营销实践上,除了硬广曝光引流外,美图还充分发挥了其图片社交平台的优势,通过为品牌定制话题、AR、H5等交互形式,以创新互动玩法帮助品牌与用户产生深度连接。

沃尔沃希望通过与美图的合作,推广其XC40新款车型,在大流量曝光新品的同时,收获销售线索,邀请用户试驾。美颜相机通过为沃尔沃定制轻互动H5,让用户可以简单轻松的参与品牌互动,生成属于自己的杂志大片。再辅以平台优质硬广曝光,助推品牌新品的广泛告知。通过为品牌打造契合美图用户兴趣点的互动形式,美图成功帮助沃尔沃收获大量用户关注和参与。H5上线第一天即获得达58万浏览量,并最终为沃尔沃带来近1000份的销售线索转化。

美图二季度实现汽车广告营销飞跃  “她经济”逐步显露汽车品牌商业潜力

除了线上趣味互动之外,美图还联动线上线下资源,为林肯打造了一场具有沉浸式感受的营销体验,即林肯与美图“女性颜究所“的合作项目。“女性颜究所”是美图打造的聚焦女性与美结合的主题营销IP,其以季度为单位,通过线上话题打造、线下落地展现等丰富表现形式,帮助品牌与用户建立情感沟通,助力品牌价值传递。

今年5月,“女性颜究所”第二季营销项目《爱的美力密码》启动,林肯希望通过此次的项目合作,吸引女性消费者关注,输出“独立女性,爱情风潮自己做主“的价值主张。美图为林肯定制了秀秀话题#林肯潮范女神大赛#,在斩获大量优质UGC内容的同时,更在一周内收获超100W的曝光,让品牌在短时间内实现了广泛传播。此外,定制化的AR特效无缝植入品牌信息,让用户在体验互动乐趣的同时拉近了与品牌的距离。

美图二季度实现汽车广告营销飞跃  “她经济”逐步显露汽车品牌商业潜力

除了线上传播,美图还在成都的繁华商业区举办了一场为期4天的爱情空间互动馆快闪活动,借势520这一热门节点,让活动快速升温。在场馆设计上,美图为林肯单独开辟了品牌空间,通过品牌元素的植入,品牌信息的露出,结合拍摄、观展、互动等方式,为品牌传播带来了沉浸式的体验升级,面向女性受众的品牌价值主张得到进一步输出与渗透。

美图二季度实现汽车广告营销飞跃  “她经济”逐步显露汽车品牌商业潜力

美图自开启商业化进程以来,始终致力于开发体验更优、形式更新的广告形式和营销玩法。年轻爱美女性作为其主流用户,正日益彰显出庞大的商业价值。美图二季度在汽车行业的营销突破,不仅印证了其平台的用户价值和营销价值,更为非传统女性行业的品牌营销带来新的启发和想象空间。随着女性经济地位的提升,以及各行业发展的进一步成熟,女性细分市场将会越来越受到重视。未来,美图将会进一步挖掘对汽车行业的营销价值,并期待与更多行业合作伙伴携手,共同提升“她经济”在各行业中的商业效能。

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