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《2019数字中国指数报告》发布 从QQ阅读看数字阅读趋势
2019-05-21 16:56:12  作者:CLY 编辑:CLY   点击可以复制本篇文章的标题和链接

5月21日,2019腾讯全球数字生态大会在昆明盛大开幕。主峰会上,腾讯研究院发布《数字中国指数报告(2019)》(以下简称“报告”), 推出2019数字中国指数,全面刻画了我国31个省、自治区、直辖市(以下简称省份)和351个城市的数字化发展趋势。 “数字中国指数”下设数字产业、数字文化、数字生活及数字政务四大板块,紧密联系B端(产业端)、C端(消费端)和G端(政务端)这数字化发展的三大领域,动态呈现了数字中国的版图演化。

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其中,“数字文化”指数汇总了头部新闻、视频、影业、网文、短视频、音乐、动漫、网游8种数字文化产品的使用总量数据,以衡量全国各地区在数字时代的文化市场活力。

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP平台,阅文集团成为此次报告“数字文化指数”中以网文为主体的阅读指数的相关数据样本库。阅文集团旗下QQ阅读等产品为“数字阅读指数”的出炉提供了重要的数据参考。

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数字阅读市场下沉趋势凸现后线城市发展潜力巨大

随着互联网和数字技术的普及,我国数字文化产业快速发展。报告显示,2018年中国已拥有6.75亿网络新闻用户、6.12亿网络视频用户、5.76亿网络音乐用户及4.32亿网络文学用户等,在整体网民中占比均过半。以网络文学行业为例,截至2018年底,阅文集团在线阅读平均月活跃用户数已达到2.135亿,在线阅读业务营收突破38.3亿元。

报告显示,从城市数字化分层来看,数字一、二线城市的数字文化消费活力仍保持明显优势。2018年包括北上广深在内的18个数字一、二线城市数量占比为5%,但却贡献了33%的数字文化指数,头部效用明显。

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然而,从细分市场来看,相对游戏、电影等数字文化产品,文学等业务的市场下沉程度更高,在数字后线城市有着较高的市场覆盖率。数字四、五线城市等后线城市占据着全国89%的城市数量,掌握着超7成的人口规模,这也意味着阅文集团等网络文学头部平台在数字后线城市的发展潜力巨大。

业内人士指出,文学“俘获”数字后线城市用户,也对“全民阅读”的开展大有裨益。此次为数字文化指数提供数据支撑的QQ阅读,就是阅文集团旗下一款综合性的“全民阅读”数字产品。作为阅文集团旗舰产品,QQ阅读将阅文旗下内容在移动端进行汇总及分发,汇集了阅文的海量网络原创文学作品以及优质的图书出版电子书,并凭借先进的智能推书找书技术、便捷高效的互动功能设计等,成为行业领先的移动阅读产品,曾被评为QuestMobile “2017年度中国移动互联网用户粘性TOP10行业NO.1 APP”、“十大二线城市移动网民最爱 APP”,“2018年度中国移动互联网生态流量TOP玩家”。

内容付费成数字文化产业发展趋势 以IP为核心的文化生产方式成新增长点

伴随着移动支付的普及、正版化的教育普及等多方面因素,用户对于优质内容的付费意识及习惯在逐步养成。报告显示,从使用到付费,内容付费正在成为数字文化产业的重要发展趋势,更有望成为拉动文化消费的新机遇。

自旗下知名品牌起点中文网于2003年率先推出VIP付费阅读制度、开启网文发展新时代以来,阅文集团一直致力于推动正版付费阅读的发展。截至2018年底,阅文平台上已有770万位作家,创作了1120万部作品,覆盖200多种内容品类。得益于丰富的内容储备、良性的读者生态,阅文集团在正版付费阅读方面成果显著。新的头部作家和头部作品不断涌现,2018年阅文平台上的月票量、订阅量等多项重要的网文内容消费指征迎来突破,用户黏性显著提升,网文创作生态不断完善。

报告也进一步指出,以IP为核心的文化生产方式成为进一步激活数字文化市场活力的有效路径。传统的图文类数字文化产品,在通过IP联动、媒体融合等多种方式,打破边界、融合发展,进一步释放数字文化的市场价值。而以阅文为代表的国内网络文学原创作品规模大,已经成为影视剧、动漫、游戏等IP改编的源头。

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近年来,通过“IP共营合伙人”制度、“IP全链服务”等系统的IP开发模式,阅文集团正深度参与IP改编产业链,激活网络文学多业态消费活力。2018年,阅文集团共授权130余部网络文学作品改编为影漫游等娱乐形式;全年上线的阅文IP改编影视作品多达15部,播放量超过700亿,包括《将夜》《你和我的倾城时光》等人气口碑双丰收的作品。并且,头部人气作品IP化的趋势也显现出来。《全职高手》牵手中国银行、微软等跨界品牌,小说主角“叶修”代言麦当劳……网络文学的魅力得到广泛认可,IP价值正以多元方式被不断挖掘。

报告指出,作为数字文化产业核心的IP正逐渐打破文化产业边界,推动“产业的文化化”。而当以IP为核心的文化产业与更多产业走向融合、共同发展时,科技文创繁荣新时代也将到来。

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