全国两会正在召开，脱贫攻坚也是代表委员关注的重要话题。近日，全国政协委员、著名电影人成龙，全国政协委员、云南省普洱市政协党组书记、主席魏艺红做客人民日报“大咖有话”直播栏目谈及扶贫问题时，对2018年“脱贫攻坚战——星光行动”公益活动所取得的成绩表示了肯定，并力赞京东为活动所做出的贡献。

成龙、魏艺红做客人民日报“大咖有话”直播

由CCTV6电影频道主办、成龙等百位电影人发起的 “脱贫攻坚战——星光行动”在2018年前往了全国近30个贫困县展开调研。京东作为独家冠名商积极投身到此次扶贫项目中，为贫困地区的农产品打通产销通路，助力脱贫攻坚。

“明星+电影+电商”扶贫新模式 海鸭蛋一秒变网红

与传统公益活动有所不同，“脱贫攻坚战——星光行动”不仅为贫困地区带去了救助和物资，更是利用明星自带的“光芒”和流量为当地特色农产品进行宣传，并通过京东中国特产·星光行动明星扶贫馆让这些农产品更快、更方便地销售出去。

2018年12月，歌手蔡徐坤跟随“脱贫攻坚战——星光行动”来到海南儋州扶贫调研，以名人自身的影响力给当地产品做了宣传，当地特产海鸭蛋摇身一变成为网红，相关微博更是两度登上热门话题榜，阅读量近两亿，海鸭蛋也因此供不应求，预售排队到19年2月。

这种“明星+电影+电商”的模式更可谓是扶贫探索的一大创举，这样的扶贫方式为贫苦地区特色农产品打通了从生产到销售的整个的通道，助力贫困地区走出一条独具特色的脱贫之路。

京东中国特产·星光行动明星扶贫馆

京东引领电商扶贫3.0时代 助力特产品牌化

依托电商平台优势，京东逐渐探索出新的扶贫模式，将脱贫攻坚与企业发展融为一体，积极落实国家扶贫政策。在扶贫的1.0时代，主要是以钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠；进入到2.0时代，变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫苦地区适宜发展的产业，带动贫困人口就业，来持续稳定地带动贫困地区的收入水平；随着消费水平的不断升级，贫困地区的产业与消费市场之间需要打破更多的藩篱，京东通过多年来在扶贫工作中的不断创新，引领扶贫进入3.0时代——以品牌化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。

以京东“扶贫跑步鸡”项目为例，在扶贫品牌培育方面，“跑步鸡”项目从养殖、营销推广、技术追溯等各个环节介入，打造绿色农特产品规模化、标准化的品牌，并在更多地区推广复制。实践证明，京东“扶贫跑步鸡”项目既吸引了贫困户积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢。

京东的扶贫跑步鸡为贫困户带来实实在在的收入

今年，随着“脱贫攻坚战——星光行动”的持续开展，京东还将从品牌打造助力产业升级、创业就业助力富民增收、科技赋能助力深度参与、物流布局助力渠道畅通、金融支持助力服务保障、公益创新助力社会联动六个方面进行扶贫“助力”，与更多合作伙伴携手，积极履行社会责任，为贫困地区脱贫致富做出更大贡献。