作为苹果重要的收入来源，大中华区贡献了苹果营收的20%。如今iPhone在中国销量大幅下滑，也促使苹果15年来首次下调收入预算，

iPhone中国份额2015年以来四连跌，去年只剩9%左右，排名从第三降至目前的第五位，前四名被华为、OPPO、vivo、小米四家国产手机垄断。

IDC最新报告显示，苹果去年第四季度下滑明显，出货量1180万台，排名第四，市场份额11.5%，同比下滑19.9%。

2018年，苹果在中国市场出货量3630万台，市场份额仅有9.1%，同比下滑11.7%。

2月14日，据苹果代工厂内部爆料称，因目前iPhone销售在华处境并不乐观，苹果将主要针对中国市场推出iPhone XS和iPhoneXS Max新配色——中国红，以此提振两者销量。

预计，最快将在2月底前后直接上架，售价依旧是万元档。

在此之前，苹果已经在中国市场进行了激进的促销策略。日前，库克在接受美国国家公共电台(NPR)采访时称，苹果已将iPhone在中国市场的售价降到了人民币贬值前的水平，目前正在观察其效果如何。