刷牙要含片仔癀，给孩子买智能机器人，给猫吃鹿肉……在刚刚过去的2018年，我国消费持续升级，国民生活品质再上新台阶。近日，京东超市旗下母婴、食品饮料、酒类、家清纸品、个护、宠物园艺、进口商品各品类分别发布了年度快消品网购排行榜，洞悉了国民生活消费最新趋势：方便易用的懒人神器悄然流行，有机、原生态产品大爆发，满足个性化需求的新奇特商品快速增长，备受追捧。

“懒”成为生产力 个护清洁追求快速高效

“懒人经济”风行，高效易用的生活用品备受追捧。清洁方面，在“懒”字上做足文章的清洁工具品牌3M收获颇丰：集“一拆即可使用”、“用完即可抛弃”、“免清洗更省力”于一身的3M懒人除尘拖，给消费者带来高效又方便的清洁方式，深受消费者喜爱，在销量、销售额以及增速三方面均取得了好成绩。

不仅如此，在繁忙的都市生活中，高效护理的产品也受到消费者的青睐。其中，泡泡染发霜、三分钟奇迹发膜，都以高效、快速护发的特点取得了消费者的一致好评，也成为了网购的爆款产品。在未来，高效护理依然是个护领域的主要发展趋势，2019年，京东超市个护品类也会推出男士护发免洗喷雾，解决男士护发耗时长、修复慢的问题，还能够迅速为男士定一个酷酷的发型，“一秒变帅”想必会让不少男士拔草！

“养生派”带火有机产品 原生态用品成潮流

2018年，“养生派”从网络调侃全面延伸至生活消费，有机、原生态理念影响着人们吃喝用住。粮油米面方面，消费者越来越看重“有机”标签。以主打“有机五谷”的天地粮人为例，其旗下蛋白丰富的有机黄豆、养胃功效突出的有机小米分别斩获了超过44万和37万的好评，该品牌也在“金龙鱼”、“福临门”等一众粮油大牌队伍当中成功跻身销量榜单和销售额榜单。“养生”也体现在喝酒上，近年来，口感温润的黄酒、养生酒等也十分畅销，大受欢迎。

天地粮人有机黄豆好评超44万

在生活用品上，消费者也越来越重视原生态、无添加、纯天然。越来越多“柔”字标的纸品相继推出， “绵柔”、“超柔”产品一度成为消费者不二之选。倡导“原生态”的清洁纸品销量不俗，以两次上榜的纸品品牌“泉林本色”为例，该品牌一如其名，主打“不漂白”、“不添加”、“原生态”，在清洁纸品品牌销量和销售额排名中有着优秀名次，颇受消费者的认可。

“原生态”还在母婴领域占有一席之地。从母婴用品排行榜可以看出，作为原生态、纯天然的代表，全棉时代不仅是婴童寝居品类销量、销售额排行榜TOP1，也在洗护用品销售额排行榜中位列第一，在销量排行榜位列第二，在妈妈专区排行榜中也名列前茅。

个性化需求彰显 新奇特商品层出不穷

如今，95后、00后等新生代人群崛起，他们购物更注重个性、多元、新奇有趣。一批新奇特商品的出现满足了这种需求，在销量、销售额快速增长的同时圈粉无数，获得大批拥趸。

食品排行榜上“自热火锅”和“蔬果干”就大放异彩，俘获了万千青年消费者的芳心。“一人食自热锅”不仅可以避免繁琐的社交，同时还兼具方便省事的特点，因此备受消费者追捧；通过低温脱水技术从新鲜果蔬化身“蔬果干”的休闲零食产品，既“新奇特”又保留了蔬果的色、香、味和营养成分，故深受消费者的喜爱。

女性护理用品上，主打舒适、自然、无感的液态卫生巾一时风头无两，据京东大快消11月1日到10日销售额数据显示，液体卫生巾同比去年增长158%。护舒宝旗下爆款产品未来感·极护液体卫生巾，因无感、超柔、更贴合身体等特点，赢得了无数女性的赞誉。2018年度个护网购排行榜上，护舒宝品牌也成功挺近了销量、销售额和增速三个排行榜的TOP10。

饲养异宠更加常见。在宠物园艺销售额增速排行榜上，主打八哥、鹦鹉、画眉等鸟类食品和用品的国产品牌闽笼，主打鸟笼的品牌维恩克和主打松鼠、刺猬、仓鼠、龙猫、荷兰猪等零食及日用的double yellow 品牌，纷纷进入TOP3。可见随着消费者猎奇心理增强，饲养异宠已成时尚。

作为中国线上线下最大超市，京东超市已成为婴幼儿配方奶粉、婴儿纸尿裤、进口牛奶和冲饮谷物等品类上市场零售份额全渠道最大的零售商，也是男士护肤、白酒、葡萄酒、啤酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干、膨化食品等品类线上零售份额最大的零售商。不可否认，京东超市公布的年度快消品网购排行榜具有行业风向标意义，不仅反映了我国国民生活消费趋势和变化，还可作为网购指南，指引消费者积极探索更多新奇有趣好用的快消产品。