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2018网络直播冰火两重天:头部平台风光上市 中小平台挣扎求生
2018-12-31 07:21:41  出处:Techweb  作者:周小白 编辑:小淳   点击可以复制本篇文章的标题和链接

对于今年的直播行业来说,年初的热闹和年末的寂寥,简直是冰火两重天。

今年1月,直播答题突然火爆,映客、陌陌、一直播等平台纷纷入局,一度让人以为直播将迎来第二春,但随着监管介入,热闹戛然而止。直播平台在内容方面的整顿持续了一整年,到了年末更显寂寥。

熊猫直播资金链断裂的消息传了数月,至今融资没有下文。期间,一直播卖身微博、斗鱼被曝裁员、全民直播倒闭、薄荷直播和土豆泥直播在同一天宣布将停服。“直播寒冬论”愈演愈烈。

而另一边,已经上市的直播平台,天鸽互动、YY、陌陌、虎牙、映客等,直播依然是其最赚钱的业务,贡献了75%以上的营收,YY、虎牙、映客的这一数据超过90%,付费用户数也在稳步增长。

经过两年的大洗牌,直播行业头部效应凸显,中部平台开始抱团取暖,尾部平台则面临淘汰。资本层面,也在向头部平台聚拢。

全年逾百亿融资额过半来自斗鱼虎牙 下半年仅3起融资

与“千播大战”时期动辄数百家平台获得融资的盛况相比,今年的资本市场愈发冷静,直播行业融资节奏进一步放缓。据TechWeb不完全统计,2018年直播行业共发生10起融资,其中下半年仅3起融资,而在2017年上半年,行业获得融资并购的就有17起。

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在融资金额方面,2018年全年的融资额与去年上半年相当,都在百亿元的体量。但今年的融资门槛进一步提高,几乎每起融资金额都在亿元级别,虎牙和斗鱼的融资总额近11亿美金,头部效应凸显。

在这10起融资中,D轮及以上的融资有5起,占到一半,分别是荔枝FM、触手直播、斗鱼、微吼和BIGO LIVE。值得一提的是,游戏直播、语音直播和海外直播表现亮眼,7起融资与之相关。

事实上,直播平台出海早已不是新鲜话题,据不完全统计,目前已有7大平台在海外建立了直播平台,包括YY旗下BIGO LIVE、猎豹移动旗下Live Me、触手直播旗下game.ly、虎牙旗下Nimo TV,以及与Kitty Live合并的Mico,还有从Live Me独立出的手游直播平台Fluxr TV,从BIGO LIVE单独拆分的专注手游直播的Cube TV,这些直播平台都集中在游戏和秀场领域。

海外移动应用数据分析平台Sensor Tower公布的数据显示,今年9月中国海外视频平台APP收入TOP 20中,BIGO LIVE位列榜首。游戏直播出海则是借了中国游戏出海的大船,除了虎牙和触手直播之外,斗鱼也在强调国际化,将斗鱼嘉年华更名为“国际斗鱼节”,融入国际化元素。

此外,游戏直播受青睐也与电竞产业的迅猛发展有关,IG英雄联盟S8夺冠引发的连锁反应和热度,让人看到这一领域的巨大潜力。早期的秀场直播平台早已开设了游戏直播板块,风头正劲的短视频平台快手、西瓜视频等也在布局游戏直播。

语音直播从去年开始成为音频巨头的新布局点,荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三巨头相继转型语音直播,陌陌等直播平台也强势切入,不过到了今年下半年,语音直播声量渐小,音频三巨头喊得更多的是知识付费。

资源向头部平台聚拢 中小平台挣扎求生

自去年开始,直播行业进入洗牌期,行业集中度加速提升。头部平台扎堆上市,第二梯队平台面临生存难题,或重寻市场定位,或抱团取暖,其他小型平台则面临淘汰,几乎没有好消息传来。

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头部平台方面,虎牙于今年5月11日率先上市,两个月后,映客在港交所挂牌交易。虎牙直播CEO董荣杰在敲钟当天称,“我们认为游戏直播行业可能从今天开始,从今年开始,已经进入到了一个利润的竞争阶段。” 

目前,已经上市的直播平台都已经实现盈利,从映客、虎牙、YY、陌陌最新发布的财报来看,直播仍然是其最赚钱的业务,在总营收中的比重都在75%以上,而付费用户数的稳步增长则意味着用户粘性的稳固。

今年初,斗鱼COO程超在接受媒体采访时透露,“有IPO的计划,仍在筹备中”。当时有消息称,斗鱼或于今年在香港IPO,如今来看已经不可能了。虽然目前还没有确切的上市时间表,但斗鱼在去年已经宣布实现盈利。

此外,游戏直播第一梯队的触手直播也对外表示,在“着手准备IPO”。今年初,触手直播完成1.2亿美元D+轮融资,引入了谷歌、爱奇艺等投资者,CMO杨淑玉称,触手直播预计今年营收将保持高速增长。

相较而言,中小平台的日子就没有那么好过了,缺钱是它们面临的共同难题。上市无望的花椒直播选择抱团取暖,在6月27日与直播界鼻祖六间房展开重组,组建新集团公司,以稳固双方的行业地位。

一直播则卖身微博,在微博第三季度财报电话会议上,微博CEO王高飞确认微博收购一直播,并将用1到2个季度对这两个产品进行融合和优化。

临近年底,中小平台的坏消息也有点多。熊猫直播资金链断裂的消息传了数月,最近还被前一哥PDD告上法院,头部主播已经接连出走,官方曾在今年7月对外称近期会有资本动作,但是融资还是整体出售,至今没有下文。

全民直播也被曝欠薪,老板跑路,在上海的注册地点人去楼空,三大头部主播先后停播。天眼查信息显示,全民直播最新一轮融资发生在2017年3月,熊猫直播最新一轮融资在2017年5月。

熊猫直播和全民直播的欠薪传闻还在持续发酵,12月3日,背靠网易的薄荷直播宣布将停服,同一天,土豆泥直播也宣布将停止服务。对于中小平台来说,直播寒冬似乎真的已经来了。

强监管持续整年 直播行业趋于规范

网络直播行业伴随着乱象和争议一路成长,在其成长过程中,监管从未缺席。今年以来,从除夕前夕整治直播答题乱象开始,几乎每个月都有监管政策出台,直播平台在内容方面的整顿力度达到最大。

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2018年第一周,在线直播答题突然爆红,一度被视为直播行业新的风口。但热闹背后也出现了外挂横行、数据造假等乱象。2月中旬,国家新闻出版广电总局出手整治。冲顶大会、芝士超人、百万赢家、百万英雄等直播答题平台在整个春节期间都不见踪影。

进入3、4月份,监管部门对直播涉黄问题进行集中整治,泛果、星云直播等一批涉黄平台被查封,哆咪直播、猫咪直播和女神直播三家网站被注销,YY、斗鱼、花椒、映客等18家直播、短视频企业被召集开会,要求加强内容安全管理。

6月份,监管部门集中整治了各大平台涉色情低俗问题的ASMR内容,7月约谈哔哩哔哩、秒拍等16款直播短视频平台负责人,对其中12款平台作出下架处置。

8月,全国扫黄打非办发布《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,要求有关部门落实用户实名制度,加强网络主播管理,建立主播黑名单等制度。

从2016年的许可证准入制度、主播黑名单机制到如今集中清理下架,直播行业的监管越来越严。那些对涉黄、暴力等乱象睁一只眼闭一只眼的直播平台都将加速被淘汰。

另一方面,监管对主播内容的管控也肃清了不良的网络风气,“喊麦哥”MC天佑因内容低俗被全网封杀,复出无望。斗鱼一姐陈一发因不当言论被封杀,虎牙莉哥以及斗鱼B总001、钱小佳等被封停整顿。

总结

直播战役打到今天,行业红利期已过,平台和整个产业链都不再能依赖简单粗暴的增长红利。平台需要重新审视自己,寻求市场定位,精细化运营。

从发展前景来看,各大平台之间的差距还在不断凸显,头部效应会进一步加剧,未来用户、公会和主播会进一步聚集到头部平台,而随着监管力度加大,一些中小平台无法再靠打擦边球内容吸引用户,生存压力将加剧。

与此同时,短视频的影响也会持续,一方面与直播平台争抢用户,一方面向直播领域拓展。事实上,从去年开始直播平台便纷纷介入短视频领域,快手、抖音等短视频平台也在陆续开放直播权限。直播与短视频优势互补,相互融合的趋势在不断凸显。

但这并不意味着直播行业在走下坡路,中国信息通信研究院发布的数据显示,2018上半年,中国网络直播行业景气指数同比增长20.4%,呈上行态势。虽说短视频的迅速崛起抢了直播的风头,但直播行业还在向前行进,在一轮又一轮的洗牌下,直播的未来依旧可期。

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