12月11日，京东超市食用油品类风暴火力全开，一反行业主打家庭营销牌的套路，将主要受众群锁定在85后的年轻消费者身上，配合狂拽炫酷的年轻化营销和品牌大促，京东超市食用油品类销售与去年同期相比增长高达142%，超过刚刚过去双11大促的日均销售，同时食用油行业三大龙头品牌金龙鱼、鲁花、福临门均实现同比超三位数爆发增长，福临门销售额更是接近去年同期的4倍。

传统食用油行业的这波操作潮skr人

双11数据显示，京东超市的消费购买群体趋向年轻化，面对这些个性鲜明的85后甚至90后，传统食用油企业也需要与时俱进，用新的营销手法来吸引关注。针对本次品类风暴，京东超市别出心裁邀请说唱歌手，为食用油行业首创主题歌，用备受年轻人青睐的RAP、以及年轻用户更为熟悉的生活场景，来展现食用油的潮范儿。其中，“年轻人的时代，吃饭不要点些外卖”、“酸甜苦辣也曾有过，才明白柴米油盐是最幸福的诉说”等金句传达出对年轻人回归生活点滴回归爱的呼唤，引发了年轻网友的强烈共鸣，也让参与的品牌收获了一大票“油粉”。

主题曲视频链接：https://v.qq.com/x/page/g0810f4zliw.html

不止如此，京东超市联合京东物流，在12月11日当天派出百架无人机为食用油品类风暴酷炫助阵，代表高科技的无人机高效的组成“买食用油上京东，12.11食用油大卖”，在表达对品类风暴的祝贺之余，也成为当天的热门话题、通过京东自媒体、品牌方自媒体观看无人机表演的受众超百万，前锐的视觉呈现，赋予了食用油品类年轻化的潮酷新形象。

12.10品类风暴推出3U+新概念主题快闪店，本次快闪店设计打破传统的厨房场景，实现了传统和前卫概念的融合，用更文艺清新的方式向新一代年轻消费者传递健康、梦想、爱的3U+概念。同时也代表食用油这一大众产品，也将随着新的消费升级需求，用更新颖的方式不断进化出适合年轻人的定制化产品。

除此之外，本次食用油品类风暴联合京东超市、中国联通、风行网等50+ KOL大V进行微博互动话题传播，阅读量一天内超过300万。“抖音”“微信朋友圈”“潮流青岛自媒体”全面种草“料理街区”主题视频，站内外活动整体曝光破亿。

京东超市将引领食用油营销变革

以京东超市食用油品类风暴为起点，京东超市掀起赋能传统食用油品牌、玩转新营销的浪潮。京东商城消费品事业部干货食品部食用油调味总经理艾国辉表示，在2019年，京东食用油品类将聚焦两大重点，一是以京东大数据为导向，更大规模推动品牌商反向定制产品，为京东的消费者提供更适合他们的产品；二是带领平台的品牌商在创新营销上继续突破，用最适合的形式去影响不同的受众群体，增强营销效果。

今年双11期间，京东超市与鲁花集团签署战略合作协议，至此食用油三大品牌与京东超市全部完成战略签约，大品牌齐聚，以此而形成的辐射也让更多中小品牌竞相加入。尼尔森数据显示，京东超市食用油线上销售额占比超过50%以上，稳居线上食用油品类最大平台。面临年轻消费力量的崛起，京东超市将带领食用油品牌在年轻化营销上持续探索，用大数据挖掘新的市场空间，为整个食用油行业贡献和探索出更多营销新方向。