11月22日，雀巢京东超级品牌日完美收官，雀巢集团旗下30多个品牌在京东实现全面联合营销，销售额达到日均的3.51倍。雀巢京东自营旗舰店、惠氏（Wyeth）京东自营官方旗舰店新增粉丝量是前30天日均增粉的55倍。本次雀巢京东超级品牌日，成为双方在数据赋能、无界零售实践上的又一经典案例。

“京东就像永远挖不完的宝藏 新的惊喜层出不穷”

作为领先的网络零售服务商，京东平台的优势对于品牌方不言而喻，尤其是京东超级品牌日，结合了京东营销能力、大数据能力、运营能力和金融能力等，整合线下广告、公关、网络投放、social传播，为超级品牌日当天这一品牌提供24小时的全平台战略资源投入，强视觉曝光，实现全方面的消费者触达。

本次京东与雀巢的合作，在以往京东超级品牌日霸气标配的基础上，雀巢首次运用京东数坊的人群洞察和数据挖掘能力，为品牌提供强有力的营销决策支持，在微信、手Q、头条等站外优质媒体实现目标消费者的种草、引流。与此同时，双方在无界零售方面开展新的实践，运用 “京腾无界零售解决方案”，以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托，配合京腾丰富的营销产品矩阵，有效触达母婴门店LBS人群、雀巢代言人明星粉丝人群、以及母婴客户目标人群。达成了线上线下、站内与站外、品牌与效果多维度共赢的营销目标，实现了对消费者全时段、全媒介、全周期的立体触达和培育，全方位促进雀巢品牌的拉新及转化，并为消费者带来真正一体化的消费体验。

对于京东在营销方面的花式赋能，雀巢大中华区电商销售总经理虞娟表示：京东就像永远挖不完的宝藏，新的惊喜层出不穷，这让我们非常愿意跟京东一起尝试新的探索，共同为双方、为消费者创造更大的价值。

“在回馈社会这件事情上，我们一拍即合”

雀巢京东超级品牌日销售爆发的同时，京东也同雀巢一起，让爱心爆棚。

此次雀巢京东超级品牌日，雀巢旗下的惠氏S-26膳儿加联合京东公益和中华少年儿童慈善救助基金会发起“助童新生”项目。在11月20日至22日，消费者只要成功参与H5活动，惠氏将以捐赠家庭的名义通过京东公益捐赠惠氏S-26膳儿加3段奶粉，这些奶粉将给到中华少年儿童慈善救助基金会小水滴项目的孤儿宝宝，帮助孤儿宝宝健康成长。虞娟表示“当时京东向我们建议，这次京东超级品牌日，我们代表长期以来支持雀巢产品的消费者，为社会赠送一份温暖，当下我们一拍即合。”

京东公益表示，做公益也需要数据辅助决策，将资源通过最合适的形式运用到最需要的人群身上，我们与雀巢这样的大企业展开合作，融合双方的能力，可以让关爱更好的落地。

“与京东的合作非常愉快，也让人倍加期待”

自2012年开始合作后，雀巢在京东的销售额连年高速增长。2014年，京东成为雀巢线上最大的销售渠道之一。此后，双方在市场营销、供应链整合与创新、产品区块链追溯等方面上持续加码合作。2018年，京东与雀巢集团签署了战略合作备忘录，达成战略合作意向。雀巢集团十大品牌实现在京东的全面联合营销，销量同比增加超过60%，业绩再创新高。同时，京东Y事业部为雀巢量身打造的智慧供应链全链路控制塔正式上线。双方充分发挥集团优势，基于无界零售共创框架，深度整合双方物流、大数据、供应链、营销等王牌资源，共同打造购物场景联通、数据贯通、价值互通的全新合作模式。

雀巢方面表示，雀巢愿意与京东在各个领域积极开展合作，对于京东新推出的赋能举措也都有尝试运用的兴趣。“我们感受到京东在帮助品牌增长上的诚心与实力，与京东的合作非常愉快，期待未来双方会一起创造更大的成绩” 。

雀巢在京东超级品牌日的亮眼表现，是京东全方位赋能品牌的缩影，引领无界零售趋势的京东，也势必携手品牌，为消费者带去更良好购物体验。