近日，国内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata发布《2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》。报告显示，2018年第三季度垂直电商增长亮眼。其中，蘑菇街、小红书等增长领先，蘑菇街9月MAU环比增长高达42.0%，小红书同期MAU增速为18.0%。

分析人士人认为，蘑菇街、小红书等垂直电商能够实现迅猛增长，与它们独特的商业模式不无关系。

小红书通过主打各种美妆、时尚好物推荐，辅以短视频、图文等UGC内容，设立新一代年轻人吃穿玩乐买的生活方式社区。通过社区的建立，用户能在平台内进行化妆品、护肤品以及其他个人护理产品等“标准品”的分享。同时，小红书引入大S、蔡徐坤、林允、江疏影、韩火火等众多明星打造大量内容范本。海量的内容为小红书的用户营造了丰富的发现场景，用户能够在平台上浏览内容，进而发现与自身具有相关性的具体标签，并能通过内容上的嵌入式链接进行购买。

蘑菇街为用户打造了时尚穿搭社区，其时尚内容来源有三：时尚达人、内部编辑团队和用户UGC。其中，时尚达人是平台最优质的“时尚资产”。时尚达人们能够凭借对视觉、工艺、潮流趋势的独到理解，为用户推荐服饰穿搭、产品推荐，并以此成为用户抉择时尚“非标准品”的一大驱动因素。

同时，蘑菇街近两年发力以直播形式来呈现内容，汇集各路时尚达人在平台进行直播，在9月，蘑菇街的日直播量高达3000小时。再加上蘑菇街平台为中国本土时尚品牌的发展提供了肥沃的生长土壤，使得用户在平台上越来越多地展现出“浏览-发现-购买”的行为模式，而且这种行为模式又通过用户的分享不断吸引更多用户的加入。

截至2018年9月30日，蘑菇街上拥有超过48000名时尚达人，活跃着超过18000名时尚主播。

以爱好共鸣为触发点，蘑菇街连接了用户和时尚达人、商家三方主体，并培养了用户通过喜好与对时尚的自主选择，达成独立消费的行为习惯。而由消费者-主播(达人)-品牌(商家)形成的牢固的“三边网络”，也是蘑菇街区别于同行的另一个重要特征。

在蘑菇街这个平台上，时尚达人、商家与用户紧密地结合在一起，任何一方都从中受益。用户跟随达人获得时尚内容和灵感，向商家购买时尚商品;达人聚合用户粉丝，通过为商家提供更多的曝光来变现;商家也通过他们的传播得到品牌的强化和溢价的提升。

分析人士指出，在时尚产业比较发达的日本和美国，有与蘑菇街定位较为类似的平台。日本最著名的时尚零售商Start Today的内容平台叫Wear，这是日本最大的潮流搭配应用，用户在这里可以了解最新的时尚。美国时尚电商平台REVOLVE也是靠KOL战略走红，其打造的是一个能够引领、启发消费者时尚触觉的生活方式平台。

在既没有618，也没有双11购物狂欢节的第三季度，蘑菇街、小红书仍能实现迅猛增长，这也从一定程度上反映了垂直电商的发展潜力。