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维生素、燕窝成标配 进口商品出C位 这届购物节年轻人又升级了
2018-11-15 15:48:29  作者:柠檬 编辑:柠檬   点击可以复制本篇文章的标题和链接

京东11.11全球好物节期间,大品牌商品、进口商品备受消费者追捧,众多进口“网红”好货更是成为“消费宠儿”,销量呈现倍数提升趋势。随着80、90后用户购买力的强劲增长和消费理念升级,消费品类结构发生了明显变化,高品质、高质量显然已成为消费者选择商品的主要考虑因素。

为品质生活消费成主流

11月1-10日京东消费数据显示,最畅销的电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸,4K超高清电视销售额占比已经达到70%。厨卫电器在健康、轻松、舒适方面升级明显,13套以上大容量嵌入式洗碗机销售额超过去年同期的4倍,千元以上高端破壁机销售额占比超过40%。家居家装消费中,进口原创家具销售额达去年同期的7倍,而智能马桶盖从“中产消费”扩展为“全民爆款”,三四线城市消费者占比达到30%。这表明,高品质的生活已经成为了全民追求的消费目标,通过购物提升自己的生活品质已成现今消费者的主流观点。

进口好物荣登c位

近年来,全球生产和消费格局发生了很大变化,中国消费市场展现的购买力更是不容小觑。此次11.11全球好物节期间,全球购销量最高的品类为奶粉、面部护肤、营养健康和腕表。进口美容产品备受追捧,进口美容电器销售额占比高达50%以上,全网疯抢的戴森卷发棒每售出10个就有6个来自京东,SK-II销售额是去年同期的2.5倍,后(The History of Whoo)销售额是去年同期的3倍,安热沙(Anessa)销售额是去年同期的2.5倍,城野医生(Dr.Ci.Labo)销售额达到去年同期的324倍。此外,进口生鲜产品表现强劲,泰国海产生鲜总销量是去年同期的7倍,加拿大龙虾销量是去年同期的4倍,法国生蚝销量是去年同期7倍。这些进口商品极大地满足了消费者对于高品质生活的需求,与全球好物为伴成为人们的日常。

个性化消费明显

随着80、90后成为消费主力,整体消费品类结构发生了变化,个性化多元化诉求更为明显,手机、电脑产品消费更注重品质、体验和娱乐。11月1日-10日,搭载骁龙800系列、麒麟9系列高端芯片的手机销售额是去年同期的3倍,6000元以上手机销量同比为187%,游戏手机销量是10月同期的2倍,窄边框设计笔记本销售额是去年同期的11倍。此外,精致和创意性极强的海外文具备受年轻消费者青睐,千篇一律随大流的情况在逐渐减少,而小众品牌的受众也在不断提升。海外文仪销售额是去年同期的2倍,百乐、国誉等品牌备受关注。与此同时,年轻人的自我保养意识明显增强,85后和90后成为购买维生素类商品的主力军,带动营养保健整体销售额同比增长65%,滋补养生类商品销售额达到去年同期的165%,燕窝类、蜂产品类商品交易额同比均超255%。

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