今年11.11全球好物节，京东美妆销售额再创新高，截至11日11点，京东美妆整体销售额已超2017年11月11日全天。

美妆各品类销售业绩实现高速增长，榜单上的数据也呈现出以下消费升级趋势：高端护肤品受青睐，护肤“轻奢时代”来临，欧莱雅、OLAY、SK-II位列品牌销售额总榜前三位；网红产品种草力强，JMsolution、AHC、佑天兰、怡丽丝尔纷纷上榜最受欢迎新品牌；男士更“爱面子”，11号0-1点，欧莱雅男士锐能抗皱眼霜销量是去年同期的30倍。

美妆开启“轻奢时代” SK-II眼霜套装销量是去年同期7倍

随着当代人对于颜值的诉求日益提升，消费者对于护肤美妆产品的品质要求也逐渐提高。本次11.11期间，HR赫莲娜成为最受欢迎新品牌，SK-II成为消费者最青睐的进口品牌，11日0至1点一小时内，SK-II“大眼眼霜”15g补水保湿护肤套装销量是去年同期7倍。

香水、面霜、精华、面膜、眼霜等品类排行榜的第一名也被范思哲、SK-II、欧莱雅等国际知名美妆品牌所占据。

网红产品种草力强 OLAY小白瓶销量是去年同期67倍

目前以90后为主流的消费一代正接棒成为主力消费人群，日常生活离不开社交网络的他们，也更易在社交网络上被种草。11日全天，被各大美妆达人纷纷推荐的玉兰油OLAY精华液博研诗Prox纯白方程式亮洁晳颜袪斑精华40ml，销量是去年同期67倍。JMsolution、AHC、佑天兰、怡丽丝尔等“网红品牌”纷纷上榜最受欢迎新品牌榜。

看准这一趋势，今年11.11大促期间，京东美妆不仅为消费者带来优质好物，更借助“京东美妆带货王大赛”、《亦庄名媛颜究院》直播节目等形式，打造美妆电商内容生态圈，为消费者带来了一场互动化、娱乐化的购物体验。

11月11日，时尚宠儿肖骁、李奇潭坐阵京东美妆11.11特别版《亦庄名媛颜究院》直播，引爆年轻消费市场，总观看量超200万。直播结束后，19-21点两小时内百雀羚订单数量较前两小时加购量翻倍，访客数较前一小时增长150%，直播期间粉丝增长数超2万。

精致男孩“爱面子” 欧莱雅男士洁面膏销量是去年同期84倍

不仅女性爱美，当代男性也越来越注重“面子”，男士护肤的理念逐步成熟，11月11日开卖仅1小时，欧莱雅LOREAL男士控油炭爽冰感洁面膏100ml销量就达到了去年同期的84倍，欧莱雅男士锐能抗皱眼霜销量达到去年同期的30倍。

在护肤产品的选择上，男士们也更趋向于选择欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等国际护肤品牌。

京东美妆11.11终极战报，不仅揭示了各大美妆品牌的销售表现，也反映出消费者对美妆产品的需求和渴望也愈发多元化、高端化。伴随着今年碧欧泉、赫莲娜、欧舒丹、HOUSE 99等高端品牌的不断入驻，京东美妆也将通过持续引进高端大牌，为消费者提供更加优质高端的产品选择、打造更加丰富的购物体验。