11月1日00:00至11月11日24:00，2018京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿元，再次创造新的纪录。值得关注的是，今年11.11期间也适逢首届中国国际进口博览会举行，当11.11遇上“进博会”会擦出怎样的火花？京东大数据显示，今年11.11期间多领域的进口消费都呈现了爆发式的增长，手机、婴幼奶粉、平板电脑、平板电视、婴儿尿裤成为排名前五的进口商品品类，同时箱包配饰、养生保健等品类进口品牌商品销售额达去年同期5倍以上，数字背后展现的是中国消费市场蓬勃的活力和消费者饱满的热情。

拉动高质量消费 发达国家、大品牌进口商品更受青睐

如今，电商平台已经成为消费者选购进口商品的重要渠道。京东在“进博会”期间公布的进口品牌商品数据显示，2017年与2016年相比，进口品牌用户数增加了37.1%。进口品牌商品数量上，2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%。进口商品数量增幅明显超过国产商品，说明进口品牌商品种类越来越丰富。

京东11.11全球好物节期间数据显示，进口品牌商品销售额排名靠前的国家和地区为美国、日本、德国、荷兰、韩国，说明发达国家和地区的商品依靠在品牌和质量方面的优势更受中国消费者欢迎。在增速方面，印度、芬兰、纽约、爱尔兰、德国等国家和地区品牌商品的销售额都达到2017年同期的2倍以上。从消费者选择购买的品牌来看，大品牌更受青睐，如Apple、飞利浦（PHILIPS）、索尼（SONY）、三星（SAMSUNG）、西门子（SIEMENS）、佳能（Canon）、松下（Panasonic）、惠氏（Wyeth）、美素佳儿（Friso）、花王等进口品牌销售额排名靠前，主要涵盖3C、家电及母婴消费领域。

粤京苏领跑进口消费 更多女性消费者加入

分析11月1日-11月11日的进口品牌商品地域消费特色会发现，广东、北京、江苏、上海、浙江等省市领跑，购买了更多的进口品牌商品，其中广东消费者偏爱购买日本品牌的商品，比如单反相机、婴儿尿裤等；北京消费者偏爱购买加拿大和智利的品牌商品，如服饰、干货、零食等；江苏消费者偏爱购买法国品牌商品，如香水及护肤品等；上海消费者偏爱购买美国和荷兰的品牌商品，如手机、平板电脑、婴幼儿奶粉等；浙江消费者偏爱购买德国品牌的商品，如冰箱、洗衣机等。

从人群画像来看，11.11全球好物节期间购买进口品牌商品的消费者吸引了更多女性用户，女性消费金额占比高于全站，同时也比平时女性进口消费占比要高。男性消费者在大促中偏爱购买数码、汽车用品类的进口商品，女性消费者则购买了更多的个人护理、美妆、母婴类的进口商品。年龄和学历分布上，26-45岁中青年高学历消费者成为进口商品消费的主力人群，18-25岁年轻人群偏爱购买珠宝首饰、手机等进口商品，26-35岁则偏爱购买母婴、玩具乐器等进口商品，36-45岁消费者偏爱购买生鲜及食品饮料类的进口商品。

“全球买”和“全球卖”

“进博会”是一个重要的舞台，给京东以及进口品牌商充分的展示空间，让更多的消费者关注来自全球的高品质好物。京东连接着世界各地的消费者和商家，消费者可以足不出户购遍全球好物，商家也可通过京东更好的了解并进入中国市场，特色优质的进口产品，加上优质的渠道，将会为进口品牌进入中国市场提供保障，吸引来自更多特色优质的进口商品，满足消费者购物需求。

数据显示，戴森的新品卷发棒于11月1日大促开门红当天掀起了一个小高潮，仅仅15秒钟京东平台千台戴森卷发棒即告售罄，成为11.11期间最抢手的爆品之一，值得关注的是京东售出了全网60%以上的戴森卷发棒。国际厨卫品牌也迎来爆发，11.11期间，包括TOTO、科勒、汉斯格雅、高仪、摩恩、松下等国际卫浴品牌整体同比达到150%以上，其中汉斯格雅同比284%、松下卫浴同比170%，消费者对高品质国际厨卫产品需求旺盛。

今年11.11期间具有京东品质保障的海外直采商品集体走俏，再次用数据印证了海外直采商品的市场空间。数据显示，京东生鲜海外直采金额是去年的5.2倍，总销量是去年同期的8.4倍。其中，海外直采越南巴沙鱼柳总销售额是去年同期的21倍，总销量是去年同期的15倍；海外直采泰国活冻黑虎虾销售额是去年同期的8倍，销量是去年同期的8.9倍，仅11.11当天就卖掉了430万只。京东泰国合资公司JD CENTRAL全球购官方旗舰店在11.11期间售出超过27500瓶泰国燕窝，相当于2450只官燕一年的总产量；售出约50,000贴面膜，可以铺满21块篮球场；售出的乳胶制品相当于24,000棵橡胶树一天的产量；11.1-11.11期间共为顾客节省出泰国本地一个便利超市一年的销售额。

不仅是中国消费者在11.11期间迎来狂欢，海外的消费者也一同感受到中国经济的全球脉动。数据显示，11.11期间“战斗民族”俄罗斯地区用户流量增长最快，以色列今年表现尤为突出，销售额同比去年增长20倍，而其中以色列用户喜欢购买中国潮流带科技感的电子产品，美国人最爱买扫地机器人。通过供应链的优化，今年全球售小家电销售额同比去年同期增长10倍以上。在挖矿和游戏产业的刺激下，电脑及配件销售额比去年同期增长4倍。

越来越多的中国商品随同京东一起出海，为当地消费者带来高品质的“中国制造”。印尼公司JD.ID数据显示，手机、平板电脑及配件、游戏及智能影音、服装鞋及配件、家居用品成为最受当地消费者欢迎的中国商品；在泰国，通过京东平台JD CENTRAL上售卖的华为、小米、vivo、一加、OPPO是最受欢迎的中国品牌。

消费者对进口商品的关注和需求越来越强，尤其是通过电商平台来满足自己的需求已成习惯，而在“全球买”和“全球卖”这件事上，以京东为代表的电商平台正在发挥着巨大的作用，为消费者和品牌建立更加高效便捷的网购桥梁。