随着11月11日零点钟声的敲响，2018天猫双11商业奥运会正式开赛，天猫在手机数码家电领域全面爆发。仅30分钟，在天猫消费电子行业就有11个品牌进入“亿元俱乐部”；一小时内，天猫3C数码整体近百款商品售罄，涌现出iPhone XS Max、科沃斯DJ35扫地机器人等破亿单品。

在天猫双11商业奥运会中，经过一个小时的成交角逐，苹果拿下手机品类“金牌”，海尔摘得大家电品类“金牌”，美的斩获小家电品类“金牌”，国货品牌集体走强。

今年，天猫双11刺激了消费热情空前高涨，消费升级的动力也非常强劲。

全面屏手机、激光电视等趋势新品表现尤为亮眼。苹果iPhone XS Max、iPhone XR等新品手机，30分钟内销售额破亿；6分钟，小米MIX 3销量超过万台；第一小时，坚果4K激光电视、极米激光电视售罄。越来越多消费者愿意为前沿科技买单。

无人机、智能翻译机等科技单品频频被抢空。3分钟，1500台戴森卷发棒售罄；一小时内，大疆灵眸Osmo Mobile 2无人机、GoPro HERO7 Black、雷神911 ME游戏本全面售罄，极速补货。越来越多消费者愿意为爱好买单。

“解放双手”的智能家电也成为天猫双11爆款。 一分钟，卖出近6000台洗碗机；一小时， 果蔬清洗机同比增长290%，嵌入式微蒸烤箱前1小时成交同比增长300%，2小时超越去年。炒菜机器人、扫地机器人、擦窗机器人等“不动手”系列家电均热销。

与天猫联合研发的产品，更是在今年的天猫双11大放异彩。天猫双11前1小时，天猫精灵可连接设备销售数量突破100万件；30分钟，科沃斯DJ35天猫精灵联合定制款扫地机器人单品破亿。天猫IoT团队与海尔、小天鹅、老板电器等品牌共同研发的产品均热销。