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定义家居零售的未来 “双11”京东和曲美联手谋划“一万公里”
2018-11-08 17:38:42  作者:安妮 编辑:安妮   点击可以复制本篇文章的标题和链接

阿里巴巴和京东的战火已经烧到了家居产业!今年2月阿里将触角伸向了居然之家,而在618前后,京东也与曲美、悦舍等品牌联手合作。家居卖场作为最后一块未被互联网巨头侵食的“肥肉”,今年已经展开了争夺战!

2018年快要结束,回看这片战场,发现阿里和居然之家在行动上没有什么水花,而京东却已经在北京开张了一大一小两家全新的“曲美京东之家”。

这一场拉锯战的结局到底谁胜谁负貌似已经揭晓,用曲美的话来说,就是“先把一万公里跑出来,换一轮机油再上高速”。那么曲美和京东到底是如何走出这“一万公里“,跑到阿里前头的呢?

先破后立,传统家居卖场焕发新生机

阿里入股居然之家后大谈特谈线下门店转型,却未见其搞出什么大动作,直到双11才鲜有地开了一场战略发布会。这已间隔了9个月的时间,如此保守的“阿里”在这个时间段不幸把先机丢给了另一个电商巨头——京东。

在京东迅速崛起的过程中就已经注入了加速扩张的基因,这也使得京东从来不满足,在传统线下门店上更擅长于“破”。家居市场是传统行业,而京东和曲美的线上线下的融合就先从“拆房”开始,将北京来广营西路的曲美家居店闭店改造三个月,打造了与众不同的家居零售新物种。

一层是“百货”区,囊括了京东“京造”的各类商品,网易严选、乐高、双立人等著名品牌,二层则是多场景的样板间,而在三层是家居建材和定制服务,同时,在家居服务上,京东还会匹配家装设计师,家具设计师、软装设计师等设计团队进行服务,让“家“随时打包就走。这样的设计已经是满足了人们消费需求,然而京东并不满足。

据说,京东想让京东曲美之家的一层做成一个大家社交的”场“,在吸引Cup One、本意木作等一系列网红品牌入驻之后,陆续推出木艺手作、咖啡品鉴等线下活动,打造聚合度更高的社区,形成以居家生活为依托的粘性社群。

单单是这些想法和做法,不可谓不大胆!京东这次真的是打破门店传统,让线下的家居零售门店转型为新型数字化门店。

黑科技注入,让线下消费场景更为创新

同时,京东还大胆地为曲美线下门店启用自己的技术优势!比如360度场景化试衣的Mirror+、AI智能导购、VR看房、电子价签等功能。其中,遍布全场的电子价签,可以做到一分钟内实时同步京东的线上价格,再也不用怕“吃亏”。这些黑科技吸引了无数消费者尝鲜,也让更多人体验到了“逛”的乐趣,

如今更多的门店都已经将消费者在门店的逗留时间作为自己“火起来”的标准,“逛”都这么有趣了,谁还会只逛一圈就走呢?

据悉,除了和曲美在家居领域的跨界合作,京东也要和红豆、七匹狼、悦舍、途家等多个品牌开展线上线下融合的尝试,来寻找更多新玩法。这“一万公里”,京东跑的实在是快!

今次曲美京东之家,大胆创造了场景内容和整合了黑科技优势。相信在未来,在线上线下融合的新玩法为其“换一轮机油再上高速”,将阿里远远地甩在了后面!

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