又一年双十一来临，各大电商平台推出了各种让人眼花缭乱的促销活动，与往年不同的是，今年巨头们开始聚焦线下，希望以此来获取新的增长点。

拿京东来说，日前京东推出了“计步大换购”活动，消费者登录“京东步数换”微信小程序，运动步数越多“京能量”越大，就可以换取相应能量值的礼品或抵扣相应商品的售价，还可以参与抽奖活动。除了运动以外，邀请好友、门店打卡等方式也可以获得额外的步数奖励。

惊喜还不止这些，健身的同时你如果走进参加活动的线下门店，既能让能量值大增，又能享受店里推出的11.11优惠活动。此外，你还能用京能量暂换取京东的大额优惠券，去京东消费并畅享优惠。

比起过去双十一大家在电脑面前严阵以待的清一色“宅”模式，这次的京东的玩法就显得健康得多。消耗掉的卡路里还可以变成真金白钱，确实可以刺激不少网友的健身走路的热情。而通过门店打卡的方式鼓励消费者逛逛逛买买买，既为消费者让了利，又为线下门店带来了宝贵的客流。

京东方面透露，这次活动总共联合了200个品牌、近20万线下门店，有电信运营“国字号”中国电信、服饰名牌七匹狼、家电商超连锁五星电器、家居高端品牌门店悦舍、茶酒类知名品牌茶里和酒玩家、以及遍面全国的京东之家/京东专卖店、京东母婴体验店等等。

京东步数换微信小程序截图

这些品牌门店中，还有不少参加了京东的“数字化门店”活动，在京东的帮助下进行了数字化改造，有的还加入了AR试衣、虚拟货架、智能摄像头等门店科技。你可以在京东APP上领取门店优惠券，然后到店消费，并感受黑科技带来的炫酷体验。

这种用步数换取积分兑换礼物的玩法并不新鲜，但通过健身+社交+门店科技与线下门店深度结合，活动规模之大、范围之广，不仅创造了京东线下活动规模的记录，在电商行业也是第一次。这也说明零售行业在电商的推动下，真正开始了线上线下的大融合。