11月5日，首届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海如期举行，作为全球第二大进口国，中国拥有13亿人口，已成为进口品牌商进驻的重镇，尤其是近几年，随着中国消费升级大潮来临，越来越多的优质进口品牌选择入华。而在进口品牌入华的过程中，京东等电商平台无疑为其提供了重要的支持。

欧莱雅电商销售增长高达十倍 京东平台功不可没

以法国美妆企业欧莱雅为例，其在2011年开始探索电商业务，2013年与国内电商巨头京东合作，此后，其电商业务飞速增长。据欧莱雅集团2018年上半年财报显示，欧莱雅集团上半年销售额为133.9 亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，同比增长6.6% ；其中，亚太地区的销售额为35.5亿欧元，同比增长22% 。

近期，欧莱雅中国大众化妆品部线上零售总监周双伟在接受记者采访时亦表示，“我们线上的增长是远远高于线下的。在过去2013年到2017年五年间欧莱雅中国电子商务渠道销售增长高达十倍，是行业平均增长水平的两倍。 ”

对于欧莱雅这一阶段的电商发展和成绩，周双伟解释称，一方面是欧莱雅较早进入中国电商市场，占据市场红利；另一方面是京东等中国电商平台提供了较为全面的服务。“欧莱雅中国电商发展的背后凝聚了多方力量，除了欧莱雅中国自身外，平台合作伙伴也是功不可没，尤其是京东，其在精准营销、内容变现、数据共享、绿色物流等方面为欧莱雅电商提供了全方位的支持。”

欧莱雅雄踞京东护肤彩妆品类第一 珠穆朗玛计划初见成效

在谈及与京东的合作，周双伟也主动分享了双方的营销案例。在她看来，京东平台无疑是进口品牌入华的最佳盟友。“京东在大数据、营销、供应链方面有着得天独厚的优势，对品牌而言，和京东的合作不仅帮助品牌在电商渠道带来销售额爆发式增长，更让品牌对这个渠道有了全面、系统化的了解。”

据其介绍，在与京东的合作中，京东就曾利用消费大数据精准描绘用户画像，对人群进行细分，帮助欧莱雅定位消费群体，并以高效的流量资源和低成本的营销投放,使欧莱雅的产品在更丰富的场景内精准触达消费者。

而正因为有京东这一渠道上的加持，在当前电商平台的传统节日如618、11.11、蝴蝶节、年货节等，欧莱雅的成绩一直都遥遥领先于其他美妆企业。去年11.11，京东平台上，欧莱雅在女士护肤、彩妆和男士护肤三大领域雄踞第一。

除此之外，京东也在助力欧莱雅“造节”。今年，欧莱雅中国就相继举办过逾十次营销活动，包括“巴黎欧莱雅京东大牌秒杀日”、“欧莱雅女士Line Friends京东超级IP日”、“欧莱雅男士携手吴宣仪孟美岐京东闪购大牌日”等等。这些营销活动都为欧莱雅带来不错的销量。

今年9月，京东美妆发布了“京东美妆珠穆朗玛计划“，拿出了精准拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大武器。通过千人千面、达人生态体系等整体升级高端美妆品牌获取新用户、打造爆品的能力，通过京腾计划、社交魔方、小程序、搜一搜、购物圈等微信生态产品，为高端美妆品牌提供一整套提升社交营销能力的工具或服务。此外，京东还有大数据、AR试妆、智能供应链、10项全能售后服务等优势，全面保障为用户带来更好的购物体验。随着欧舒丹、HOUSE99等更多高端美妆品牌入驻京东的消息传来，珠穆朗玛计划的实施也取得了实质性的进展，京东在用户中的品牌形象，以及平台的自营特点和物流优势，都让京东具有成为高端美妆最大电商平台的先天优势。