在近几年消费升级背景下，美妆消费正在向品质化、高端化、大牌化的方向发展。在11月5日京东超级品牌日中，3家参与超级品牌日的美妆品牌都取得亮眼战绩，11月5日全天，SK-II销售额是去年同期的3倍，欧莱雅销售额是去年同期的2倍，今年9月新入驻京东美妆平台的欧舒丹（L'OCCITANE）销售额也达到了上月同期的3倍。消费者追求高质量消费的趋势明显。

高端护肤品受热捧 SK-II神仙水套装销量超去年同期35倍

南都-京东消费研究所发布的JDND消费指数之《2017-2018美妆消费趋势报告》显示，随着中国中产阶级的日益崛起和消费结构的持续升级，消费者对美妆产品的需求和渴望也愈发高端化。

在参与11月5日京东超级品牌日的品牌中，“贵妇级”品牌SK-II全天销售额达到了去年同期的3倍，其中SK-II"神仙水"75ml补水保湿精华露护肤套装销量是去年同期的36倍。

除SK-II外，同样参加了此次超级品牌日的欧莱雅，也有多款产品热卖，男士火山岩淡痘印保湿面膜套装销量是去年同期的18倍，复颜积雪草微精华露130ml销量是去年同期的6倍。

据第三方监测机构欧特欧datagoal网络零售监测系统的数据显示，今年1-8月，有17个高端品牌在京东平台的销售增速快于其他主流电商平台，这17个品牌包括：SK-II、雪肌精、兰芝、古驰、菲拉格慕、范思哲、苏秘37°、The history of后、贝德玛、苏菲娜、DR.WU、蒂佳婷、羽西、卡文克莱、大卫杜夫、安娜苏、宝格丽。其中，绝大部分品牌在京东的增速都领先同行一倍以上。

珠穆朗玛计划成效显著 欧舒丹销售额是上个月同期3倍

今年9月刚入驻京东美妆平台的欧舒丹，在11月5日的超级品牌日中也取得了销售额达上月同期的3倍的好成绩，明星产品普罗旺斯经典滋润护手霜套装全天销量是上月同期的9倍。通过京东多方位的赋能，欧舒丹触达了更多优质的目标消费者群体，实现了销售额的高速增长。

目前，京东已成为消费者购买高端美妆产品最值得信赖的平台。为用户带来更优质的高端的美妆购物体验，推动整个高端美妆行业高速发展，今年9月，京东美妆针对整个高端美妆行业仍旧存在的难以精准拉新、粘性不够、新品打爆难三大痛点，启动了“京东高端美妆珠穆朗玛计划”，通过精准拉新、微信生态、科技赋能、服务升级四大重磅武器，加速高端美妆品牌在中国市场的快速发展。

在9月欧舒丹超级品牌日期间，仅通过使用社交魔法这个工具，就为欧舒丹带来26.5万活动预约量，为品牌店铺新增17.9万粉丝，当天参与活动人次高达66万。

伴随着今年碧欧泉、赫莲娜、欧舒丹、HOUSE 99等高端品牌的不断入驻，京东美妆也在消费升级的趋势下不断进阶。今年11.11期间，京东美妆更是打出“没有预售等待”的口号，从大促一开始，就推出了各种主题促销和保价11.11的商品，让消费者在下单后第一时间就能收到心仪的美妆产品，免去了从预售到付尾款期间的漫长等待，即刻变美。