11月1日，京东11.11全球好物节正式开启，京东超市在11月 1日秒杀日当天取得开门红。当日，京东超市卖出商品超过2700万件，消费者追求高质量消费的趋势明显，高端优质进口商品销售飘红，知名大品牌和“网红”爆款商更受消费者青睐；此外，新奇商品销售额增速惊人，拼购模式表现突出。

高质量消费趋势明显  高端优质进口商品走俏

随着我国经济持续稳定增长，国民收入不断提高，消费者追求高质量消费的趋势日益明显。在此背景下，秒杀日当天高端优质进口商品的销售额增长喜人：其中进口高端水巴黎水销售额是去年同期的12倍，进口巧克力瑞士莲销售额是去年同期的60倍，进口牛奶品牌欧德堡销量达成上月同期36.6倍，进口水、油、饮料销售额是去年同期的3倍。

高端个护品类如高端洗发水如馥绿德雅高端洗发水也有亮眼表现，数据显示秒杀日当天其销售额是去年的10.8倍；此外，海外大牌纸尿裤受到更多宝妈宝爸的青睐：日本四大品牌纸尿裤之一尤妮佳一款纸尿裤当日销售额是去年同比的35倍。

爆款频现 大品牌增长明显

秒杀日当天，爆款商品频现。其中京东定制装舒洁湿厕纸卖出130万片、是环比日均的138倍，花王一款婴儿纸尿裤的销售额是去年同期的53倍；全民防脱发时代，消费者护发也更加信赖大品牌：霸王育发防脱洗发液的销售额是去年的51倍，资生堂丝蓓绮滢艳润养洗发露销售额是去年的55.5倍，海飞丝一款香氛去屑洗发水的销售额是去年的74.9倍。

大品牌的表现也有力地诠释了“品牌的力量”：日化大品牌力士销售额是去年的70.9倍，母婴高端品牌Cybex销售额是去年同期的98倍。

新奇特商品增速惊人 拼购模式表现突出

好吃好喝好用的新奇特商品受到消费者的追捧：方便快捷又美味的海底捞自热火锅销售额同比去年增长500%，借力热门IP “权力的游戏”，尊尼获加推出定制版威士忌，受到粉丝追捧，当日品牌销售额是去年的3倍；随着消费观念的转变，国人对新生事物的接受度更加开放，“秒杀日”当天卫生棉条热卖，1个小时内的销售额是去年的5倍。

此外，拼购模式表现突出，干货食品拼购订单量是去年同期的15倍；清洁品类拼购订单量是去年同期的13倍；大米订单量是去年同期的153倍，相较于传统的购物模式，越来越多消费者开始尝新。

作为11.11京东“全球好物节”首日，秒杀日的异彩纷呈仅仅是消费者今年“全球好物节”畅购全球好物的开始，接下来的11月9日还有超市日，11月11日将引爆全场高潮。作为国内线上线下最大超市，京东超市将持续为消费者带来更好更快的购物体验。