近日，京东大快消第三季度消费榜单出炉，食品、母婴、酒水、个护、清洁、进口商品、宠物园艺、美妆、生鲜、全球购等共计十个品类的消费榜单相继发布。综合来看，品质消费是大势所趋，消费品类区分愈发精细化，“精致”成为一大关键词；消费者健康意识日益增强，健康养生类食品以及保健品愈发受到关注，“养生”是为第二大关键词；此外，国货品牌和进口品牌在不同领域的表现各有千秋。

从里到外，“细分”和“精致”无处不在

综合第三季度消费榜多个品类来看，“精致”这一特征在众多领域都得到了体现，从客厅到厨房、从爱宠一角到梳妆台面……消费者对于消费的精细化和场景化追求趋势日益明显。

纸品湿巾第三季度增速榜Top20

走进客厅、厨房，各色各样的纸品可以窥其一二。据京东数据显示，2016-2018年，消费者购买清洁纸品占家用清洁/纸品品类的比重越来越大，洁厕纸、手帕纸、厨房纸巾等品类的销量持续增加，2018年三种品类纸巾增速分别为58.7%、52.7%、46.1%，消费者购买纸品愈发精致化和细分场景化的趋势明显。

此番趋势在第三季度清洁用品榜单上得到了很好的体现：综合清洁用品榜单来看，除了经典的抽纸和卷纸，越来越多家庭更注重区分纸品的使用场景。厨房纸巾、厨房湿纸巾、婴儿纸、湿厕纸等各种不同功能的专用纸也纷纷进入了第三季度纸品湿巾增速排行榜和最具潜质排行榜。

经过梳妆台，一眼望去发现面膜也是个很好的例子：美妆榜单方面，除了保湿面膜外，美白、控油、收缩毛孔、祛黑头粉刺等专项功能型面膜销售额也相当可观；除了传统白面膜，含有竹炭成分的黑面膜、清洁力更强的撕拉面膜、懒人最爱的免洗面膜也纷纷上榜；消费者的使用需求日益多样化，对面膜的功能选择也越发细致。

宠物食品第三季度销量Top20

爱生活，爱自己，还有爱宠要关心。京东超市数据显示，2018年宠物生活类消费品的销量增速为42.1%，国民在线上的宠物消费呈现高速增长态势。在此背景下，消费者的宠物用品消费还呈现出精细化趋势。综合宠物园艺榜单可以发现，各类主粮、湿粮、营养膏、驱虫药以及病毒试纸热销，富力鲜、疯狂的小狗等多品牌不同类型的零食销量激增。京东超市数据也显示，2018年消费者对宠物护肤美毛、猫零食、猫狗玩具、狗厕所等用品的消费增速超40%，其中，猫零食的销量增速达59.4%。

将“养生”进行到底 “健康化”消费趋势明显

随着国民生活水平不断提高，消费者追求健康的意识愈发强烈。综合第三季度消费榜单多个品类来看，消费者对于健康养生类食品的重视日渐明显，其中，牛奶乳品等食品销量高速增长，杂粮、养生茶等健康养生类食品也越来越受到大众欢迎。根据京东超市数据，2018年牛奶乳品的销量较往年增长了49.2%，杂粮和养生茶的销量的增长率分别为49.4%和42.8%。

从第三季度榜单食品水饮榜单来看，多有“健康”标签加身的牛奶乳品、杂粮，以及养生茗茶等品类热销。其中蒙牛特仑苏纯牛奶、伊利安慕希酸奶、光明莫斯利安酸奶、三元小白纯牛奶在牛奶品类单品销量榜TOP5榜单中勇夺四席，德国欧德堡、澳大利亚德运、德国爱氏晨曦、德国德亚、纽仕兰五个进口牛奶品牌占据销量增速榜。

京东生鲜蔬菜水果品类第三季度增速排行榜Top20

随着消费需求的升级、消费理念的提高，消费者越来越重视食物新鲜度和品质，在此背景下，追求“健康”的大势在生鲜类榜单上也有着突出体现。在生鲜类榜单方面，健康养生类蔬菜走俏：生鲜蔬果品类榜中，福建六鳌地瓜以销量榜第四的名次进入销量榜TOP20；增速榜方面，优选100的有机速冻鲜食白糯玉米、家美舒达的板栗小南瓜以及曙光的天津沙窝萝卜也分别以第一名、第十一名和第二十名登上销量增速榜。时常进入“健康养生”食材榜的蔬菜销量走高品类起势，具有突出健康、养生功效的农产品走俏，消费者们“养生”诉求明显。

京东全球购榜单方面，国际保健品大牌，消费者要养生、要保健的健康消费体现得淋漓尽致：在医药保健品类中，Swisse护肝片、护发护肤护甲口服液、鱼油胶囊等系列保健产品受到消费者的追捧，在销售额TOP20榜单中占据了40%的席位；Move Free维骨力氨糖软骨素加钙片 、MoveFree美国软骨素氨糖等上榜，也反映了消费者在追求健康消费过程中对骨骼保健的关注。

京东全球购医药保健品类第三季度销售额Top20

牙口好，身体才能更好。除了吃的之外，口腔健康也成为消费者越来越关注的问题。根据京东超市数据，在个人护理品类中，2018年口腔护理类商品销量增速为46.5%，高出个人护理类商品平均增速近8%。在口腔护理类商品中，口腔护理套装、牙刷、牙粉、牙线、牙缝刷销量的增速分别为82%、52.9%、52.8%、50%和38.5%。

口腔护理第三季度销量排行榜Top20

口腔护理第三季度最具潜质榜

在口腔护理销量榜单中，云南白药、欧乐B、李施德林、狮王等多个品牌的牙膏、牙刷以及漱口水等单品纷纷热销；李施德林冰蓝零度漱口水、片仔癀牙火清牙膏、玛尔斯亮白薄荷去口臭牙渍牙膏等针对不同口腔健康问题的功能性牙膏进入最具潜质榜单，也进一步印证了消费者对口腔问题的全方位关注和重视。

2018中国快速消费品行业年度峰会上尼尔森发布的《品质生活新趋势》报告显示，随着线上购物体验的不断完善，消费者日益多样化的消费诉求将得到不断满足。作为国内线上线下最大超市，京东超市将会持续发挥自身强大的供应链优势，多层次地满足消费者的日益多样的需求，为消费者带来更好更快的购物体验。