随着80、90后逐渐成为中国消费人群的主力军，白酒行业集体面临的一个挑战就是如何抓住年轻用户的心。作为中国酒类零售的线上第一平台，京东拥有数量庞大的年轻用户，如何发挥京东的平台优势，将中国的酒文化通过年轻用户喜闻乐见的方式传递下去？在双11前夕，京东来到了五粮液，以“酒文化博物馆探访”为主题，通过京东直播将五粮液乃至中国白酒文化传递给京东消费者。直播吸引了超过30万人次的观看，获得了良好的效果。

京东商城消费品事业部总裁冯轶（左二）、京东商城酒类采销部总经理吴双喜（左一）与直播网友互动

10月30日，京东酒业以一场五粮液酒博览馆探秘之旅，带领全网观众寻访名酒佳酿的故乡，解答观众心中的疑惑，共同追溯中国名酒品牌厚重的文化积淀。直播活动期间，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜，京东商城消费品事业部酒类采销部白酒总监陈松锋，以及五粮液集团领导共同出席了这次直播活动。双方领导共同表示，期望通过此次活动能加深双方在酒文化领域的合作，进一步传播博大精深的中国酒文化。

京东集团相关领导在讲解员的陪同下参观五粮液的发展历史

五粮液酒文化穿越千年，京东酒业带你来探寻

五粮液酒文化博物馆，于1988年建立，占地2060平方米，是目前国内规模较大、馆藏丰富的酒文化博览馆之一。在这里，网友们经历了一场穿越千年的中国酒文化历史对话，充分了解了五粮液成为中国酒业王国的发展历程。其中班禅祭祀五粮液成“神酒”，五粮液名酒中国名酒历届排行都一一展示在观众面前。

作为酒文化联盟的发起者和推广者，京东酒业一直致力于推广中国的饮酒文化，其中一个目的就是改变中国酒桌文化上的一些陋习，倡导消费者理性饮酒、健康饮酒，将饮酒作为一次真正的愉悦身心的感官体验。此次直播活动中，五粮液集团的中国中国首席品酒师代春与前来参观的京东相关领导一起，在直播过程中向京东平台的用户展示了正确的品酒方法：观其色、闻其香、尝其味、分其格，将科学、健康的饮酒方式通过京东直播平台传授给广大消费者。

国家品酒师代春现场传授品酒方法

携手拓展消费场景，五粮液与京东共探品牌价值

在川蜀大地上，有年代的酒窖如同国宝“熊猫”一般珍贵。在五粮液，先今仍保存着明代的600年老窖池和窖泥，在酝酿着酒香。此次京东举办的博物馆探访活动，也深入探寻了五粮液酿造工艺和历史传承的详细介绍，展示了中国酿酒的源于“陈氏秘方”的深远历史和其中的艰难传承，也体现了五粮液“跑窖循环”“固态续糟”等100多道生产工艺的复杂。这里既有从明朝初年连续使用至今、从未停止过发酵的窖池，也有一大批现代化、规模化的酿酒生产车间，正是这种传统与现代的传承交融，才酿制出醇厚绵长的五粮液酒。许多观看直播的京东网友表示，有机会一定要亲自去五粮液看看展览，点份宜宾燃面，品尝一口刚出窖的美酒。

此次五粮液与京东酒业携手，在11.11期间发起的“匠心蕴酒味”酒博物馆寻访之旅，不仅给普通大众一个探秘美酒佳酿背后制作工艺的机会，更用线上线下联动的活动形式，让更多人感受到五粮液背后的历史故事，体验到独特而精妙的酒文化。通过这种方式，传统的白酒名企与头部电商平台构建出关于白酒的更大体验空间，使消费者在品味酒的物化享受外，还增加了熟识酒的精神感受，提升了对五粮液名酒的用户粘性，以场景跃迁实现品牌价值提升，完成京东酒业和五粮液集团的合作双赢。

京东商城消费品事业部总裁冯轶参观五粮液酒圣山

接下来的时间里，京东酒业还将带领用户继续解锁青岛啤酒、RIO鸡尾酒、张裕、古井贡酒的酒博物馆，通过品牌酿酒大师现场分享酿酒工艺、酒品现场品鉴等特色环节，持续为大众带来丰富多彩的酒文化品鉴盛宴。