每到年底，全球人民都喜欢买买买——美国有黑色星期五打折季，电商更发达的中国则有双11购物节，同样也是疯狂购物、疯狂打折，全民狂欢。

到今年为止，双11已经进入第十个年头，成交额从2009年的5000万暴涨到了去年的1682亿，这个巨变反映了中国电商市场的发展，也是中国人收入及消费能力提升的证据，即将十岁的双11也是国人消费升级的见证者。

2017年双11手机战场：低价手机盛行

今年的双11会有怎样的发展？从过去的历史来看，双11最初以日常用品为主，很多东西都是走低价多销策略，通过拼价格来提高成交量及市场份额。

这几年来消费品的占比下降，随着大家购买力的增强，大宗商品占比在双11中比重不断提高，客单价处于高端水平的智能手机就是一个例子。

2017年的双11中荣耀手机在京东、天猫平台总销售额高达40.2亿元，获得京东双11销量及销售额冠军，小米则获得了天猫手机销量第一，成交额24.64亿元。

荣耀、小米是国内领先的互联网手机品牌，在双11中遥遥领先其他厂商，不过在这次竞赛中双方的特点也不一样，小米天猫销量第一，而且拿下了TOP10畅销手机中的四个型号，不过单品销量第一的是红米4A，售价仅有599元，其他入围的红米4X、小米5X等手机价格也不高。

2018年智能手机洗牌在即：只拼低价行不通了

从2017年双11的情况来看，即便是已经高度发展的智能手机市场上，双11购物节上许多厂商拼销量、销售额的手段依然是靠低价格的低端产品。

在这方面，荣耀手机倒是比小米更高端一些，1000-1999元价格的销量、销售额冠军是畅玩7X，客单价比入门机要高得多。

这个变化也是国内智能手机市场上近年来的新趋势，国产手机品牌在过去几年中凭借性价比的优势杀退了国际品牌，但是国内手机市场也接近饱和，今年甚至出现了下降。

来自IDC的数据显示Q2季度国内智能手机出货量为1.048亿部，同比下降了5.9%，这是Q1季度之后连续第二个季度下滑了。

蛋糕总量不增反降的情况下，厂商只能从别人嘴里抢蛋糕，其中华为出货量2850万部，同比增长了21.7%，坐稳了国内第一大厂商品牌，vivo增速24.3%是最快的，OPPO、小米也有增长，不过增长只有个位数，苹果则下滑了12.5%，三星等其他厂商大幅下滑53.8%。

2018年智能手机转型：从价格战转向品质战

智能手机从蓝海到红海的变迁也改变了消费者的选择，以往选择手机更看重性价比，忽略了外观、拍照、性能、续航等问题，体验不够好。

2018年嗅觉敏锐的厂商已经注意到了消费者的变化，国内第一位的华为以及荣耀扩大了与其他厂商的优势，靠的就是这次转变——单纯的性价比已经不再受宠，新生代消费者更重视手机的外观之美、功能之美、性能之美以及科技之美。

荣耀手机的转变从之前的荣耀8手机就能看得出来，双面2.5D玻璃及弧形金属框的设计带来了惊艳的手感及外观，荣耀倡导的潮美理念开始得到消费者的认可。此后，荣耀推出的荣耀9、荣耀10、荣耀Note 10等手机不仅颜值出色，还在4000mAh大电池、全面屏设计、AI拍照等方面实现了突破。

今年6月份，荣耀推出了荣耀Play手机，带来了GPU Turbo加速技术，这个传闻已久的“很吓人”的新技术提高了60%的图形效率，使得荣耀手机游戏性能大增，在吃鸡、王者荣耀等热门游戏中可以满帧运行，还能省点30%，荣耀手机在科技树上的突破又带来了科技之美。

即将问世的荣耀Magic 2手机大概是最能体现荣耀各种美的代表机型了，创新的滑盖全面屏带来了接近100%的屏占比，还支持屏幕指纹识别技术，更有7nm工艺的麒麟980处理器，在拍照、性能、NPU等方面进一步提升，凭借华为对AI技术的提早布局，Magic 2恐怕还会带来AI之美。

荣耀双11发大招：人类省美计划出炉

2018年在多款荣耀手机上准备了那么久，荣耀手机现在终于公布他们的双11大招了——人类省美计划。

他们希望双11的时候消费者能够尽省尽美购新机。从这个计划来看，荣耀作为国内最大的互联网手机品牌，并不会放弃手机的性价比优势，但也不会困在性价比的圈中不顾消费者的体验。

在外观、性能、拍照、AI、速度等XX之美方面，荣耀手机布局了一年多了，只待今年双11发出这个大招。

对即将十岁的双11来说，通过打折促销降低商品价格依然是重要内容，这就像互联网手机一样，性价比依然是一大优势，但是今年的双11在消费升级上也做了许多工作，性价比不是唯一的优势，钱包变鼓、消费意识升级的国人已经愿意为高品质商品埋单，这一点在荣耀手机上已经得到了证明。

省是为了节约，美是一种追求，人不能只为了节约而放弃对美好生活的追求，荣耀手机如此，双11购物也是如此，这大概也是荣耀省美计划表达出的内涵吧。