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阴山优麦“早餐杯”在京东爆红 背后隐藏着怎样的秘密?
2018-10-10 16:29:12  作者:安妮 编辑:安妮   点击可以复制本篇文章的标题和链接

“燕麦和牛奶加水果的漂亮结合,味道孩子很喜欢!”“6盒很多、很大杯,看了配料表,特别健康,用的全脂奶粉和木糖醇,没用奶精、白砂糖、氢化植物油之类的东西。吃起来甜味很淡,喜欢甜的可以自己加蜂蜜,燕麦也挺多,泡出来一满杯,当早点挺足的……”

最近一款叫阴山优麦“燕麦随身杯”的早餐产品在京东网上爆红,网友评价上万,好评度高达99%。即食的燕麦片早餐司空见惯,这款产品有什么独家法宝得以突出重围,吸引到这么多网友的追捧呢?

阴山优麦“早餐杯”在京东爆红 背后隐藏着怎样的秘密?

网友们不了解的是,这款很“潮”的燕麦产品,竟然是来自内蒙古乌兰察布察右中旗贫困地区的产品。能利用贫困地区的农产品打造出这样棒的产品,背后又有怎样的故事呢?

今年的秋天来得特别早,海拔2000多米的辉腾席勒草原异常寒冷。然而,位于这里的“阴山优麦”公司却热闹非凡,来自深圳、山东等地的客商络绎不绝。坐落在乌兰察布市察右中旗占地462亩的阴山优麦公司燕麦产业园,4层的生产加工大楼内,从精选、洗煮到冷却、包装的十几道工序,每层只见1名员工在操作,这家全国唯一的燕麦全产业链公司展示出全程机械化作业的领先优势。

自从2013年阴山优麦公司成立,围绕燕麦产业的土地流转机制开始推动。在阴山优麦公司的技术、管理支持下,“企业+基地+农户”的模式逐渐成型,农户开始大量种植燕麦,燕麦的规模化种植和集约化经营,让龙头企业的带动下,当地产业开始转型升级。

阴山优麦“早餐杯”在京东爆红 背后隐藏着怎样的秘密?

短短两年的时间,普普通通的燕麦变身十多种快消产品:2016年9月燕麦米面市,2017年7月燕麦片面市,2017年11月燕麦餐杯面市。“明年将进行燕麦粉、膳食纤维糊、燕麦乳乃至燕麦膨化食品的研究生产。现在阴山优麦已经做到集燕麦种植、仓储、深加工、销售为一体的专业平台了。”阴山优麦公司相关负责人介绍说。

而与京东的合作,则使阴山优麦踏上了电商的快车道。阴山优麦产品入驻京东自营平台以来,京东高效的物流和供应链体系让阴山优麦拉近了与消费者之间的距离。对于快消品来说,当日达、次日达的时效性大大提升了消费者的购物体验,增强了消费者黏性。

京东平台拥有海量看重品质的高质量用户群,这与阴山优麦优质产品的定位高度契合。京东遍布全国的用户群体,有效扩大了阴山优麦的销售半径,突破了传统销售渠道的局限。京东大数据提供的用户画像,帮助阴山优麦准确地洞察消费者需求,从而在产品研发、营销、服务支持等多方面都能做到快速响应。

更重要的是,京东长期以来坚持正品行货、诚信经营的理念,从而在消费者心目中建立起牢不可破的信任机制。正是这种信任机制,使京东能够为优秀的扶贫产品提供品牌背书,让更多像阴山优麦一样的品牌在用户心中扎下根。这或许就是阴山优麦网红“早餐杯”背后的秘密。

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