护肤品上花大钱 手机上花大钱 游戏本上花大钱……95后非常舍得花钱

00后步入大学，95后步入职场，不断迭代的消费群体给整体消费结构带来了不小的变化，京东大数据研究院对95后、85后、75后、65后四个代际的消费轨迹进行了整理和分析，并联合企鹅智库发布了关于00后&05后的报告。数据显示，85后已成消费界“扛把子”，购买力最强，注重养生和运动，更加实力宠娃。95后非常舍得给自己花钱，花钱买最好的护肤品，最好的手机，最好的游戏本……职场压力明显的75后成为求知欲最强的代际，对于图书和咖啡的需求量最高。而最会“过”的居然是00后，有七成以上00后有攒钱的习惯。

不同代际之间，因为时代背景和知识结构的不同，消费观念有着比较明显的变化和特点：75后的用户比较关注的是商品的材质，是不是天然，是不是舒服……可以总结为“品质消费”；85后会更关注的是这个产品是什么品牌，可以概括为“品牌消费”；95后的关注点更加精神层面，会关注一个产品的内涵，关注品牌和产品代表的价值观是不是跟自己的理念和价值观是符合的，可以说是“品味消费”；00后的消费者中，男生更重品牌和科技性，女生则更看重设计和独特性，或者可以说这是一种“品格消费”。

1．85后已成为消费中坚力量和最大的奶爸奶妈群体

85后消费者在整体消费人群中的占比已经接近50%，且购买力较强，平均客单价高于其他代际消费者，成为绝对的网络消费中坚力量。并且，数据显示，85后已经成为新时代最大的奶爸奶妈群体，母婴品类的消费占比远高于其他代际，订单占比已经接近其整体消费订单的10%。在奶粉、尿不湿、包括奶瓶奶嘴等产品上，他们都喜欢选择进口商品。其次，他们也很喜欢购买进口食品、进口数码和小家电产品。

在耳机耳麦的消费表现中， 85后和95后在Bose、森海塞尔和漫步者、铁三角四个品牌的青睐度上有所分化，85后更喜欢前两个，而95后更喜欢后两个。对于耳机耳麦的用途，85后更关注在运动健身时的使用，选择头戴式耳机比例最高。

此外，85后和95后已经与65后一起加入养生保健行列，医药保健产品已经跻身95、85和65后消费者TOP10品类，养生保健消费呈现年轻化趋势。

2 . 95后最注重颜值  美妆护肤产品消费占比最高

此次代际研究数据表明，95后消费者人数上升明显，占比已接近20%，他们热衷进口商品，进口商品的消费额在其总消费额中占比超过25%，是所有代际中占比最高的。整体数据显示，对于进口商品的执着会随着年龄的递增逐渐递减。

95后的同学们下单续航能力很强，基本从早上10点开始，会将买买买持续整个上午，直到午饭时间才有间歇性回落。从订单量TOP10的排行榜上看，95后用户的订单集中在个体消费上，在服饰、食品饮料、手机、美妆个护等品类上花销最大。

受到80、85后自称“老”阿姨和“老”母亲的震慑，95后特别舍得在美妆护肤产品上投入，在其总消费占比中达到近7%，紧随其后的是85后。有所区别的是，在美容护肤这件事上，95后更多的投入在美妆护肤品上，而85后则更多的投入在美容器上。

作为网络原住民的95后一代，最离不开的就是手机了，他们购买手机的订单量在整体消费结构中的占比超过10%，是其他3个代际的一倍以上。最喜欢的品牌是Apple，一加品牌也进入了95后喜欢选购的手机品牌TOP5榜单。快速充电已经成为手机中最受消费者关注的点，5英寸以上的手机屏成为消费主流，64G已经能满足绝大多数消费者的需求。

95后还愿意花大价钱的当属游戏本，在游戏本上的消费投入上超过他们平均消费水平的31%，选择最多的品牌是联想、神舟、惠普，且基本舍弃入门级装备而更多选择发烧级和骨灰级装备。最喜欢的耳机耳麦品牌是索尼（SONY）、beats、Apple，对于耳机耳麦的用途，95后更多的关注是否适合潮流出街。

数据显示，在新代际成为消费主力的同事，二手商品的被接受度越来越高，已经正式进入消费者生活，其中95后年轻群体对于二手商品的接受度最高。

3 . 75后职场压力明显，求知欲最强 65后注重养生和运动

75后、65后家庭生活成熟，家庭消费属性明显，典型家庭消费品类占比超过20%。75后在家装家电品类的消费比重明显加大，相关花销在生活总开销中占比在25%上下。

职场压力明显的75后成为求知欲最强的代际，图书消费在整体订单结构中的占比超过5%，在所有代际中占比最高。75后是最喜欢咖啡机的一代人，愿意花更多的钱在咖啡机上，最喜欢的品牌是德龙、飞利浦和Nespresso，而95后对咖啡机则非常不感冒。

在运动户外的热情上65后和95后超越85和75后，成为运动产品订单占比较高的群体，从运动户外的产品销售来看，85后是这4个代际中最不爱动弹的一个群体。

扫地机器人最受65后和75后人群的喜欢，比较主流的品牌为科沃斯、石头、iRock、海尔、斐纳等，85和95后对扫地机器人的表现整体较为平淡。

4 . 七成00后有攒钱的习惯 会积攒富余零花钱购买自己更为喜爱的物品

根据国家统计局数据，我国自2000年到2009年出生总人口约为1.6亿，其中00后约为8339万，05后约为8106万。目前处于小学阶段的约6575万，初中阶段4442万，高中/中专3967万，离校进入社会4776万。在学习外的自由时间，有超过六成的00后更愿意选择社交聊天、浏览网页和看视频，有三成以上的00后愿意在自由时间里逛街、逛电商购物平台和运动。

调查结果显示，00后的消费观念更为自主，在满足自己的前提下有一定规划与权衡的能力，有七成以上的00后有攒钱的习惯，他们会积攒富余零花钱用于购买喜欢的东西。

京东大数据显示，2017.07-2018.07期间，00后/05后在服装和电脑数码类的消费额位居前两位，其中服装在2017年11月达到峰值，电脑数码类在2017年12月达到峰值。而食品类的销量基本保持上升趋势，2018年7月同比增长了一倍以上。