调研数据显示，今年二季度全球市场，华为+荣耀手机销量超越苹果成为全球第二名；荣耀手机以63%的同比增长率，成为全球增长最快的主流品牌。

荣耀手机的增长态势获得业内及媒体的广泛关注。近日，荣耀手机总裁赵明就接受了英国《金融时报》旗下唯一中文商业财经网站FT中文网专访。在总编辑王丰一系列非常规性访谈之下，还原了一个专注为本、谋求创新的荣耀手机。

1、有边界才能更专注

小米在手机领域小有成就之后，开始进军智能电视、智能路由器，以及硬件生态产业链，不断扩展产品范围。作为小米的主要竞争对手，王丰试探性问赵明，荣耀手机是否会做智能电视、智能家居等硬件领域，以及长期来看，手机之后下一代智能终端将是什么？

赵明表示，荣耀在智能电视、智能音箱、平板电脑、可穿戴设备、AR眼镜等方面都做过一定的研究，决定是否做的根本在于，“能给消费者带来哪些与众不同的东西”。而荣耀对未来一段时间的判断是，“与虚拟世界连接，智能手机是无可替代的第一入口”，所以荣耀的业务方向是坚持以手机为中心，将AI、AR、VR等先进技术，融合到手机当中。

实际上，荣耀从来不缺少做任何电子消费产品的技术、人力甚至资金。对于一个互联网品牌，相对于品牌故事的丰富、产品范围的扩展，能够时刻以用户价值来衡量业务根本问题，能够看清产业趋势、坚定业务方向，是更为珍贵的。

与业务边界同时被问到的，还有华为终端的组织运作边界。赵明强调，华为终端是独立运作的，目前没有上市的需求。这让荣耀能够更加专注于业务，不因上市公司的一些特殊要求而扭曲自己。

借着风口大规模扩展产品范围最终走向衰落的公司有之，因为上市高强度考核而变形的公司也有之。有边界才能够更专注，让荣耀手机能够把手中资源，始终聚焦在主航道上快速发展。

2、华为带给荣耀手机的三大底气

荣耀将做手机视为长跑，所以能够平静和客观地看待自身快速的全球扩张，以及取得的突出的成绩，认为这是开花、结果，很自然的过程，而赵明在采访中表现出的“不以销量做目标”的态度，其实更体现出一种志在必得的自信和底气。

而除了战略专注外，让荣耀手机底气十足的另一个原因，则是来自华为内部的支持和资源倾斜。

一是华为对荣耀品牌的充分信任与重视，坚持双品牌发展，让荣耀手机能够按照应有的样子去发展。当然这种信任有其发展过程。2011年荣耀紧随小米手机诞生，当时只是华为旗下的一个系列，2013年底荣耀品牌独立，开始正式探索互联网手机模式。2017年底，荣耀手机正式在全球范围内独立运营。不断取得新成绩是华为高层决定让其自主发展的原因，而以互联网模式自主发展又促进了荣耀手机不断获得新的业绩。

二是华为拥有过剩的技术，可供荣耀手机选择，以及荣耀基于用户需求理解反向获得技术支持。在芯片选择上，麒麟、高通、联发科，荣耀手机都采用过，随着麒麟芯片性能的不断提升，当前已经成为人工智能领域领先的芯片，让荣耀手机的人工智能布局更加得心应手。华为在标准、芯片、系统、通信等底层能力上的布局，让荣耀手机能够取得更多技术上的突破，结合对消费者痛点的洞悉，荣耀手机推出GPU\CPU Turbo、THE NINE液冷散热等吓人技术，都是业内独一无二的，也让荣耀手机能够在同质化环境中找到破局之路。

三是荣耀手机沿袭华为基因，能够与合作伙伴共享利益，有朋友才有未来。荣耀手机从独立之初就采取开放合作策略，于是有了渠道轻资产运营、IoT生态和新零售3.0等。单打独斗与封闭生态短期内可以走得快，让合作伙伴获得利益才能够走得更远。

3、全球化发展，荣耀手机哪里不一样？

除了在产品和服务上的专注外，王丰希望了解荣耀手机更多策略性的选择，为什么能够在中国乃至全球市场保持快速发展？荣耀手机到底哪里不一样？从赵明的回答中，可以总结如下：

在品牌沟通上，尽管每个国家有不同的文化、不同的国情，但是年轻人对于拍照、游戏、音乐、体育等诉求是相通的，荣耀手机通过跨界音乐、体育等领域的活动倡导年轻正能量，在产品拍照、游戏等方面不断深入打磨，关注消费者最基础的体验。

在市场选择上，荣耀手机已经进入全球70多个国家和地区，进入2018年海外市场增长超过150%，在俄罗斯市场已经排名第二。荣耀手机在海外市场选择上并不是盲目的，而是希望通过有限投入获得更大利益。尽管没有明说，荣耀手机在北美市场上的力度应该不会很大，需要寻找时机。

在产品创新上，荣耀手机以技术创新为出发点，给消费者带来不一样的东西。这在同质化大潮背景下，是一把杀手锏，每一代的旗舰产品都有独创之处，让荣耀手机能够持续获得越来越多用户的认可。Magic系列不断引领手机发展方向，通过AI技术不断革新拍照等体验。

在竞争理念上，荣耀手机曾经视小米为学习榜样、友商、竞争对手。但成长过程中，竞争对手也在不断变化，目前荣耀手机的目标是国内前三、全球前五，所以不会向后看，友商小米或将成为过去时。赵明强调，荣耀最大的竞争对手是自己。

简单的视频采访，让观众对荣耀手机的战略出发点、集团根基、市场策略以及对未来趋势的判断有了深入了解。成功不是偶然，我们也有理由相信，发展正渐入佳境的荣耀手机，将在全球市场获得更好的成绩。