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对抗雀巢+星巴克?可口可乐51亿美元收购Costa
2018-09-03 19:49:39  出处:爱活网  作者:JaileneZ 编辑:万南   点击可以复制本篇文章的标题和链接

随着上周雀巢和星巴克达成 71.5 亿美元的授权协议后,可口可乐公司也在咖啡领域发力——以51亿美元(约合348亿元)价格收购世界第二大咖啡连锁店Costa。

对于这次的收购,可口可乐公司总裁兼CEO James Quincey表示“在可口可乐的全品类饮料战略中,热饮是为数不多的一个尚未有全球品牌的部分。Costa将让我们拥有强大的咖啡平台,以深入热饮市场。可以说Costa为可口可乐提供了咖啡的新能力和专业知识,而可口可乐将为Costa在全球范围内发展创造更多机会。”

Costa是来自伦敦的连锁咖啡品牌,在全球有超过3000家门店,目前已经成为除星巴克之外的第二大咖啡品牌,并在英国本土的市占率上超越了对手星巴克。不过,虽然Costa在本土的业绩显赫,可到了其他国家却明显地“水土不服”起来。

以内地为例,在近些年互联网的影响之下有着大批的网红咖啡正在迅速崛起,先是做代购咖啡起家再逐渐发展成自主品牌的连咖啡,再是从朋友圈爆款走来并花费10亿搞价格战的瑞幸咖啡,更别提还有像Tiffany & Co、Moleskine这种开设概念咖啡馆,试图分散年轻人注意力的品牌。

Tiffany & Co.在第五大道的Blue Box Café相比之下,Costa不管是在迎合市场方面还是品牌调性依然没有什么太大的动作,始终如一地强调着自己“更有品质,更有格调“,这也导致了它在国内市场的存在感愈发降低。

反观老对手星巴克却在这点上做得尤其突出,不仅为了融合中国文化推出多种口味的月饼和粽子,还在营销上下足了功夫,推出各种样式的限量水杯等等,甚至最近为了重新夺回市场,与阿里合作推出了外卖的服务。

星巴克与阿里合作推出外卖服务而在这方面,可口可乐显然非常老道,不仅成了各大服装、生活方式品牌最宠爱的合作对象,还推出过各种口味以及主打健康的饮品,可以说玩得风生水起。

从这一点来看,可口可乐会是Costa更好的“老板”,Costa也曾对外表示:这次的收购带来了独特的战略机遇,它将Costa品牌与可口可乐的全球规模、产品和分销能力相结合。这种组合将确保新产品的开发,英国的持续增长以及海外更快的扩张。

除此之外,这也是可口可乐重组自家产品线的好时机。事实上,除了Costa之外,可口可乐还在近期收购了运动饮料BodyArmor的部分股权,买下了比自己历史还要悠久的碳酸饮料品牌Moxie,这一系列的动作不难看出可口可乐的目的——重新调整产品,完成市场布局。

那么,你们猜接下来这两个品牌究竟会发展成什么样子呢?

对抗雀巢+星巴克?可口可乐51亿美元收购Costa

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