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美图T9的七夕营销:爱粉丝就等于爱自己
2018-08-28 15:18:08  作者:CLY 编辑:CLY   点击可以复制本篇文章的标题和链接

自广告营销变成了一个专门的行业,节日也就成为了各家品牌展现自己的最重要时刻。在今年七夕的营销案例中,来自美图T9的七夕告白营销虽然并不是在社交网络上转发量最高、传播最广泛的那一类,在一个行业人看来却可以归类最回归营销本质的一类。

8月17日,美图手机在最热闹的成都市中心,办了一场名为“用美图T9拍人像大片,让更美的你上巨屏表白”七夕活动。活动当日,美图手机包下了IFS广场伊势丹百货的350㎡巨型广告牌,让日常显示一线品牌、知名明星的广告大屏变成了七夕的超级示爱墙与告白墙;利用搭建的美图T9 IMAX级拍照体验区,为到场的情侣的拍摄超清“海报”,并实时投放到巨幕屏中展现。

美图T9的七夕营销:爱粉丝就等于爱自己

美图T9的七夕营销:爱粉丝就等于爱自己

在拍照体验区除了能和喜爱的人一起拍照,还可以体验美图手机的AR互动拍照特效,和新晋“国民男友”新F4甜蜜合影过七夕。

美图T9的七夕营销:爱粉丝就等于爱自己
美图手机用户体验七夕限定AR特效

每个女生都有一个万众瞩目下被告白的梦

包下成都最热闹市中心的350㎡广告大屏,如果你告诉读者这不是厂家投放广告自high,那么绝大多数人立即会想到的就是某家的粉丝又要搞事情来宣传自己的爱豆了。因为,包下大屏为这样疯狂不计成本的事情,也只有狂热的粉丝为了自己所宠爱的明星才会去做。

而美图包下了大屏之后,万众瞩目下在巨屏上显示的却是到场参与的粉丝的七夕告白合影,让自己的告白万众瞩目,这是无数爱情剧、偶像剧的经典告白桥段,也是无数恋爱中的人的梦想,就这样在美图一次营销活动中实现了。

美图T9的七夕营销:爱粉丝就等于爱自己

粉丝为明星包下大屏展现的是自己对明星的狂热的宠爱,而当美图T9拍摄出的告白照片被投射到那块处市中心最热闹地段的350㎡大屏幕的那一刻,美图T9的用户成了万众瞩目的“明星”,而美图则成了为“明星”而疯狂的粉丝。

一个最平凡选择的不平凡之处

“七夕”、“告白”美图T9的这个营销主题在任何一个广告从业者看来都是再平凡不过,不会掀起什么大的风浪和话题,但美图选择这样的营销主题背后的动机却是值得研究的。

首先, “实时投放”、“原片直出”、“巨屏考验”,无疑是在用一种相当高调且直接的方式展示美图手机在拍照功能上的强大优势。

而当把美图T9七夕告白案例和美图在ChinaJoy2018上的营销活动联想在一起时,我们看到了另一个答案:

美图T9的七夕营销:爱粉丝就等于爱自己

本届ChinaJoy上,美图手机携手在下萝莉控、董翔宇、夏美、yurisa等知名coser,通过精心演绎二次元人气动漫游戏角色,联合推出“美图T9·二次元结婚照相馆”。

活动现场,不少动漫游戏爱好者在馆内主题拍照区进行创意摆拍,与心仪的coser和他们所扮演的人气二次元角色,实现突破次元壁合影的愿望。

美图T9的七夕营销:爱粉丝就等于爱自己

这又是一次美图想要让粉丝爽的活动,在满足粉丝的梦想让粉丝们爽一把和满足行业营销宣传噱头和传播效果量级之间,美图又一次做了一个“美图式”的营销方式选择。

这是美图又一次对粉丝的真爱告白。

爱粉丝就等于爱自己

品牌营销的目的是想要影响更多人“喜欢”上品牌,但在营销高度商业化、专业化之后,在传播效果、数据报告、年度排名、市场部年终总结报告等等因素的影响下,营销开始从让更多人“喜欢”变成让更多人“关注”。

“关注”驱动下的营销可以带来更多好看的数据,但“诚意”缺乏之下,因营销而喜欢上品牌的人却变得越来越少。

一直以来,美图的营销有过很多不同的方式,如果选择多个案例来发掘共通之处,你就会发现美图的营销的理念之路和大部分品牌差别挺大,在让品牌爽的数据自High和让粉丝爽的平淡无奇之间,美图的选择总是会让粉丝感动。

美图这样的营销方式虽然很少达到能吸引所有人关注的目光,但能在激烈的自拍手机市场竞争环境之下依然“悠闲”的做这样自己特色的营销路,这说明市场上的反应已经给了美图答案 。

要关爱自己,就关爱自己的粉丝吧。

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