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4K大屏激光电视当道 液晶电视终将落幕
2018-08-27 20:15:19  出处:雷锋网  作者:王金旺 编辑:随心   点击可以复制本篇文章的标题和链接

4K光学引擎的国产化,为激光电视取代液晶电视成为新一代显示技术又迈近了一步。

在用户体验至上的当下时代,消费者逐渐掌握了一定的技术导向,以电视为例,液晶电视的画面感、体验感已经很难满足用户需求,除去更喜欢在影院观看大片,大家更希望可以在家中拥有大荧幕和高画质的观影体验,这直接影响了液晶电视的产品迭代,从60寸到80寸,从80寸到100寸。与此同时,也催生出另一类有更好观影体验的电视品类——激光电视。

激光电视因其尺寸、色彩等优势,观影体验一度备受推崇,但一直以来却因价位居高不下,难以下沉到更大的消费市场。2018年8月23日坚果U1 4K激光电视正式发布,宣布以8999元限量发售5000台,天猫小黑盒首发当日(8月27日),创造了一分钟售出1200台的佳绩。至此,激光电视开始走下神坛,激光电视的发展正式进入下半场。

激光电视成厂商新宠

虽然液晶电视的主导地位仍然无法撼动,却并不妨碍众多老牌电视厂商及互联网企业对激光电视的看好。据雷锋网(公众号:雷锋网)了解,海信、长虹等老牌厂商相继入局,小米、坚果等互联网公司更是早早动身,而就技术研发进度及市场推动力来看,技术研发及产品迭代迅速的互联网公司显然已主导了这盘棋局。以长虹8月21日最新发布的4K激光电视C5U为例,售价仍要2万元左右,与同时段发布的坚果U1 4K激光电视相比,在价位上相差了一个数量级。另外,在技术上也略有差异。

中怡康线下市场监测数据显示,2018年上半年,激光电视零售量同比增长326.32%,零售额同比增长184.43%。虽然液晶电视仍占市场大部分份额,但是由于市场存量大,增长缓慢,甚至出现下降趋势,传统厂商也开始布局激光电视这一领域。传统厂商由于仍要兼顾液晶电视这一更大市场,在研发、投入及产品迭代上仍然与坚果这样单刀直入,全盘押注的互联网科技企业有一定差距。因此,激光电视更多的技术突破和市场变革仍要由后者来推动。这一点也可以从近两年激光电视整个市场格局和发展看出。

4K大屏激光电视当道 液晶电视终将落幕

激光电视已经发展了一个世纪,如今在性能、尺寸、色彩及观影体验上都优于液晶电视。

目前,激光电视采用激光光源和超短焦距投影,以坚果U1为例,0.21:1超短焦的投射比,只要把机器放置在离墙20cm左右的位置即可投射出100英寸的大屏,而如今液晶电视主流市场荧幕尺寸仍在65寸,80寸及以上的大屏液晶电视又巨贵,价位普遍在几万元到十几万元不等,性价比难有说服力。

分辨率作为电视的关键,液晶电视的主流仍在高清、1080P的概念,激光电视则已经拥有4K加持,普遍拥有800万像素以上的分辨率,成像清晰度远超液晶电视,而4K也将会成为未来电视显示技术的趋势。

采用激光光源的激光电视一改采用其他类型光源“见光死”的弊端,外加抗光幕激光电视,即使在白天,画面和清晰度也不输于液晶电视。

4K大屏激光电视当道 液晶电视终将落幕

从健康角度考虑,液晶电视也面临着技术缺陷。液晶电视采用的是直射方式,光线直接射入眼睛,这样对眼睛损害较大,因而以往在看电视时间太长时会出现视觉疲劳;激光电视采用漫反射方式,光线不会直接照射眼睛,对眼睛的刺激很小。

由此看来,从技术和用户体验上,加持4K清晰度的激光电视已经毫无悬念地获得完胜。

技术国产化打破价格瓶颈

激光电视之所以没能打破现在液晶电视占据主流的市场格局,主要还是因为价位的问题。动辄数万的激光电视,虽然拥有4K分辨率,在画质上已经明显优于液晶电视,却一直无法撼动液晶电视的主导地位。

价位居高不下主要原因是国产激光电视关键技术难以突破。光学引擎作为激光电视的核心部件,占激光电视整体成本80%以上,国内激光电视的光学引擎一直以来依赖从国外高价进口。坚果董事长胡震宇先生告诉雷锋网编辑,我们花了3年时间,终于自主研发出光学引擎及其镜头(光学引擎的核心零部件),打破长期以来国外垄断的局面,坚果U1采用的就是我们自主研发的光学引擎,这也是坚果U1得以放低价位的关键。

除了价位下沉,坚果U1还有漂亮的性能参数

4K大屏激光电视当道 液晶电视终将落幕

深圳市火乐科技发展有限公司作为国内首家推出激光电视(坚果系列)的互联网公司,在研发设计上的经验积累颇为丰富,2016年发布坚果S系列激光电视为整个市场打开广阔局面。此次率先推出售价不足9000元的4K激光电视,除了配备了自研的光学引擎及价位感人外,在其他关键配置和性能上也有诸多亮点。

1、配备双DMD芯片实现829万像素,像素点数量是1080P的四倍,拥有更加细腻、真实的投影画质表现;

2、2000ANSI流明超高真实亮度,搭配抗光幕,画面和清晰度都超越液晶电视;

3、0.21:1超短焦投射比,把机器放置在离墙20cm左右的位置即可投射出100英寸的大屏;

4、在镜头方面,采用9片高精密超透UD镜片,针对激光电视特性而特别设计,提高二次光谱的消除效果,能够保证投影画面的边缘和中心一样清晰。

此外,坚果U1 4K激光电视还拥有多维动态降噪技术、HDR 10高动态范围成像技术及JmGO OS 3.0智能操作系统。

革新者:一再改写行业极限

虽然激光电视整体价位偏高是产业现状,却仍是从前两年的十几万元降到现在的两万元左右,而在这些关键节点,都可以看到坚果电视的身影。

2016年,激光电视普遍价位在10万元左右,而随着坚果S1激光电视的发布,激光电视整体市场价位从10万元下降到了2万元;2017年底,坚果SC激光电视再度将价格从2万元杀到1万元以内;随着坚果U1的发布,激光电视价位也得以再次下降。

随着价位的一再下降,坚果的激光电视开始触碰到整个产业技术成本的问题。要解决这一问题,只有自己掌握核心技术,打破技术垄断,才能继续推动整个行业下沉,贴近更广阔的市场和消费人群。显然,坚果也意识到了这一点,胡震宇先生称:技术已经限制了激光电视价格进一步下沉到更多消费人群,我们解决这一问题的方式是核心技术的自主研发和突破。激光电视的生产制造需要的技术投入比液晶电视要小很多,液晶电视一条产线要几百亿,甚至上千亿的投入,如果激光电视有这样的投入,价位上可以做到更低。

下一步:挑战液晶电视主流市场

4K激光电视没有高端和低端之分,激光电视的技术原理和成本决定了它不会有与手机类似的成本结构,也就意味着所谓的“低端”激光电视也很贵,意味着只有在核心技术上的不断突破,进一步打破国外技术垄断,才能够把成本降低,从而在与液晶电视同市场竞争时降低价位的影响。

就现在来看,与80寸以上液晶电视相比,坚果U1已经开始占据优势,而如果要下沉到更广阔的消费人群,其实还需要与65寸,甚至65寸以下的液晶电视去抗衡,只有能够突破这一瓶颈,才能真正进入主流市场。

消费者并不关心电视采用的技术,他们更关心的是观影体验和性价比是否能够满足他们的需求,胡震宇解释道,在两者都能够满足需求的情况下,谁的性价比更高,就意味着能够获得更多消费者的认可,激光电视在性能和体验上已经毋庸置疑,但是价位仍然需要继续下沉。

奥维云网统计数据显示,2017年国内电视市场整体零售量为4752万台,激光电视总销量只有7.6万台。现在的激光电视才刚刚开始走下神坛,规模并没有起来,一旦激光电视在规模上打开局面,将会在价位上有更大的调整空间。以液晶电视为例,现在主流的65寸液晶电视刚进入市场售价也高达数万元,但是随着规模的扩大,逐渐成为主流产品,已经下降到千元,成为普通消费类电子产品。

胡震宇认为,在未来两三年里,激光电视很有可能到5000元以内,至于是3000—5000元,还是2000-3000元很难说,取决于市场发展速度和成长的空间。激光电视市场刚刚起来,将会从几万台走向百万、千万的量级,这也意味着成本有更大的缩减空间。我们也会继续通过让利行为促进整个激光电视的普及和整个产业的发展。

三原色激光:带来“全彩”显示时代

坚果自2016年入局激光电视领域,连续两年一直雄踞行业领先地位。据奥维云网数据显示,坚果在家用市场销量占比达38.3%,稳居行业第一。作为激光电视及智能投影产业中迎风抗大旗的品牌,坚果目前已经发布超过三十款产品,在技术研发上也一直走在激光电视的最前沿。胡震宇称,就目前技术而言,整个激光电视未来仍要从体积、功耗、色彩等方面寻求突破。

在体积和功耗方面,从坚果激光电视的产品迭代可以看到,激光电视的显示效果越来越好的同时,体积越做越小,这也意味着功耗也需要越来越低。

而在色彩方面,现在坚果激光电视用的是单色激光,通过荧光分出绿色和红色,这会带来色域受损。这类似手机拍照,在用手机拍照时,你会发现,眼睛看到是和手机拍出的照片颜色会有差异,这主要是因为手机相机或屏幕呈现的颜色种类低于人眼可识别的颜色种类,也就是出现了人眼可识别的色域受损。激光的色域大于人眼可识别的色域,意味着激光电视呈现出来的图像色彩会有更大的提升空间。胡震宇对此表示,未来我们希望做到三原色的激光,三原色激光色域非常广,色彩呈现范围可以超过人眼睛看到的所有色彩的极限,从而呈现人眼可识别的所有颜色。

屏幕作为激光电视本身之外的又一瓶颈,相关技术由于主要依赖国外供应,价格甚至比激光电视的机器要贵。胡震宇告诉雷锋网,这是必须要啃下来的一块硬骨头,在不远的将来,我认为屏幕技术一定会被突破,会随机器免费赠送,而不再作为一个单独的配件来销售的。

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