随着中国传统情人节——“七夕”临近，国内大大小小的品牌商、零售商都陆续开启了迎合这一节日内涵及氛围的营销推广活动。其中，一支名为《半径6371公里》的视频故事引发了不少网友的关注和讨论。

这个视频讲述了一对异地恋人的故事，两人相隔一万公里、相差12小时时差，而手机则作为贯穿剧情的核心，实现了恋人情感的连接。

视频在七夕前一晚在京东APP首页下拉位置和京东“发现”频道等京东站内资源位上线之后，12小时内活动页PV超过百万，站内视频播放量超过20万次。视频内容引发了诸多用户共鸣，评论区瞬间变成了“大型七夕告白现场”——有用户评论说道：“2年国内+3年跨国。在别人眼里，手机就是我的男友。如今我们不再异地，一起窝在沙发抱着手机...毕竟老夫老妻啦。”

据了解，这个视频是京东为七夕做的两支主题视频中的一支，均在“京晚8点”这个京东原生的内容IP中首发。

“京晚8点”：有情感地导购，有温度地卖货，有共鸣的营销

“京晚8点”诞生于18年元旦期间，是京东内容生态的重要一环，是京东内容营销团队在今年着力打造的一个内容IP，从年初到现在，一共制作并播出了五期。通过与行业内头部的优质内容制作团队合作，每一期的内容质量都保持了较高水准，并在保证创意呈现和情感传达的同时，背靠京东商城这样一个零售平台，通过结合京东的线上运营产品，或与品牌、商家、商品深度融合，构建了“品效合一”内容IP。

以“京晚8点”第二期为例。这是一系列以《人间有味》为主题的、聚焦美食的视频，在展示美食制作过程的同时，也讲述了美食背后的人物和故事——为了制作这一期的视频，京东扶贫项目组联合了二更团队一同深入四川阿坝州、四川凉山彝族自治州、河南省信阳市、河北省武邑县、四川省青川县等地搜集素材，并分别拍摄了牦牛肉、橄榄油、毛尖茶、跑步鸡、土蜂蜜等当地特色，通过一系列短视频，深度挖掘这些天然优质食材背后的人文故事，让更多人了解这些美味的制作过程以及当地居民的生活状态，在将不为人所知的优质土特产品介绍给都市消费者的同时，也帮助了这些贫困地区打造出属于当地的扶贫品牌，以视频营销的方式进行“导购”，在京东的平台上为这些以往难以走出大山的好产品打通销路。

作为京东创意内容营销的载体，以及京东内容生态全面发力的一个缩影，“京晚8点”不仅赋予了消费者购物路径的新体验，在反哺作为京东核心的电商业务、形成内容生态闭环的同时，也正在给予品牌、商家强大的赋能。

“百千千百”计划：发挥平台价值，全面开放内容营销合作

除了实现平台、消费者、以及品牌、商家的共赢，在这个过程中，与京东合作的内容制作团队也是这个内容生态中的受益方之一。

在今年初，为了繁荣电商内容生态，京东推出了内容生态战略布局的重点项目——“百千千百”计划，即，培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴，扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴，打造全网最强内容营销“天团”。

同时，基于“百千千百”计划，京东内容营销平台从上半年开始，作为内容创作者和品牌、商家之间的桥梁，全面推进并促成了内容制作机构和品牌商家在内容代运营方面的合作，为品牌商家提供更优质的内容，也为内容创作者提供更多创收机会。

合作达成后，内容生产方需要帮助合作品牌定制在京东平台上的计划，包括在京东线上的各个频道发布内容、商家的私域运营、店铺运营，以及重要促销节点的营销内容策划及制作等，都可以由内容生产方来承接——由此可见，京东平台上为品牌商家进行的内容代运营服务，其合作空间和规模都非常可观。有些合作项目一年的代运营合作费用甚至可以达到一千万以上。

以“一条”、“二更”为例，今年在“百千千百”计划的扶持下，通过承接来自品牌、商家的营销需求，以及与例如“京晚8点”IP的长期合作，已经顺利完成了收入超千万的目标。

18年1月，京东联合内容合作伙伴启动“百千千百”计划暨2018京东内容生态布局战略

根据京东公布的数据显示，截止今年6月，已经有超过300个达人或机构在京东平台上的内容营销收入已达百万级别。

京东方面介绍，进入下半年，“百千千百”计划还将重磅升级：入围“千百”计划并完成指定任务，平台将保底达人年入百万，达成百万者额外奖励10万。

多管齐下：持续探索内容营销新价值

除了对内容创作者提供多方面的扶持之外，京东内容平台也在不断打造更为全面、丰富和完整的内容生态。

在视频领域，京东将推出小视频营销挑战赛，这是京东内容平台在今年下半年重点规划的项目之一，计划在小视频内容风口的背景下，探索创新的商业化营销模式。

具体来看，京东视频团队将提供京东站内和站外平台（抖音、微视等）定制化的营销资源包，发起品牌或产品相关的趣味话题挑战赛等多样的玩法模式，吸引用户关注并积极参与互动。

另外，京东内容营销平台还联合入驻京东平台的品牌商家开展“东容计划”，即，在站外的品牌方内容推广素材中，嵌入京东系小程序，将品牌站外投放的无倾向性的流量转化为可落地京东产生销售的流量，京东按照流量不同给予品牌相应的“内容奖励金”，奖励金可应用于品牌在京东站内的内容建设，由此便可打通站外内容营销到站内销售落地的通路，提升销售转化。

京东打造其内容生态的举措还远不止于此，“我们还将全面引入京东集团战略投资，与内容合作伙伴建立更深度的合作关系。”京东商城平台内容运营部总经理戴翼虎说道。

在今年1月，“一条”就获得了京东1000万美金的投资，“一条”账号同时入驻京东内容营销的主阵地“发现”频道，以及结合用户数据进行个性化展示的导购频道“发现好货”；此外，京东还与“一条”自家的电商平台开展了物流层面合作，并在618大促期间为“一条”提供供应链解决方案，全面赋能内容生态的重要合作伙伴。

“无论推出什么新的战略、计划或者举措，我们只有一个核心的目标，就是和更多的优质内容创作者与品牌商家一起，共建高品质的内容生态，实现多方共赢。”戴翼虎表示。