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“京X计划”合作伙伴首次引入手机厂商 京东与小米达成全新战略合作
2018-08-14 11:58:08  作者:柠檬 编辑:柠檬   点击可以复制本篇文章的标题和链接

“京X计划”再次迎来生力军。8月14日,京东与小米共同发布“京米计划”,双方将结合京东的电商能力与小米的MIUI系统级能力,打造更为精准、高效的营销生态体系,赋能京东平台上的品牌商家,也为用户提供更好的服务体验。

打通数据,精准服务亿级用户

京东有3亿优质活跃用户和17万商家,为广大消费者提供优质的商品和服务,并以开放的姿态推进无界零售战略,为行业提供线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案;小米有2.2亿日活用户,以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心,具有产品硬件优势、大数据优势和生态链的广深布局。

互联网时代,面对媒介形态的更迭和用户喜好的变迁,电商平台及商家不断拓展流量入口和营销场景,以期精准触达消费者,与用户形成更加紧密的互动。另一方面,拥有较强技术能力和庞大粉丝群体的智能硬件平台,也在寻求如何为用户提供硬件以外的更为丰富的服务。在这样的背景下,京东和小米走到了一起。

“京米计划”就是要打通数据,高效整合双方的优势资源,依托小米MIUI多样性的生态系统,提高营销的精准度,促进电商平台的高效转化。

双方将在以下三方面提升营销的精准度:首先,通过米粉的兴趣特征、用户行为与京东的用户画像互补,深入了解用户需求;其次,基于“用户&商品”组合维度上的点击率预估技术,实现商品到人的个性化推荐,实现智能投放和精准营销;最后,除了基本的广告数据追踪,还可以基于小米手机生态系统追踪用户的偏好、购物行为等,进行全网效果追踪。

“软硬结合”,发挥MIUI系统级能力

目前,“京米计划”已经展开全面尝试。“双方打通数据并进行智能分析后,小米通过‘智米系统’进行精准投放,并实现老客唤醒与促使新客下载、大幅提升ROI。“小米相关负责人介绍,“智米系统此前已经与国内多家电商建立合作,积累了丰富的实战经验。通过京米计划,小米将与京东尝试更大的合作范围。”

在“京米计划”中,小米可提供丰富的广告位资源,根据用户行为与需求,挖掘最便捷、高转化的广告形式。比如浏览器信息流、新闻资讯信息流等海量信息流,可触达专业米粉的MIUI论坛信息流,以及可高度渗透用户的小米视频、小米音乐、小米主题等的定制页面。同时还可打通多个流量入口,包括收藏商品推荐、小米生活首页频道页、浏览器首页频道页,将海量流量引入电商平台,从而获得流量变现。

接下来,京东和小米将打造更高效的营销模式,以MIUI多样性的生态系统,打通硬件与软件,联动线上线下数据,携手打造系统级的电商服务。

“京东一直致力整合内外资源,重构人、货、场三要素的关系,升级广大用户的消费体验,助推商业模式变革。京米计划的推出,是京东开放、赋能、共赢理念的又一次践行,也将给消费市场和零售变革带来更多的可能性和驱动力。”京东相关负责人说。

“京米计划”是继京东与腾讯、今日头条、百度等10个行业领先企业达成合作后,最新推出的第11个“京X计划”。目前“京X计划”覆盖了中国近100%的互联网人群,为品牌商家提供了前所未有的创新营销服务。

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