• 快科技
  • 中文科技资讯专业发布平台
2698元激进定价背后!魅族16把毛利压到最低
2018-08-09 14:54:04  出处:新浪科技  作者:张俊 编辑:朝晖   点击可以复制本篇文章的标题和链接

魅族15的小试牛刀之后,黄章出山后宣称的“全力打造之作”魅族16终于发布。

骁龙845、屏下指纹、91.18%屏占比的全面屏,虽然在发布前黄章就在魅族论坛将卖点逐一爆料,不过2698元起的价格还是让众人有些意外。作为对比的是,去年发布的搭载联发科P25的Pro 7售价为2880元。

被问到定价策略,魅族科技CMO兼高级副总裁李楠坦承是“黄总定的”,“黄总认为现在需要一款有冲击力产品,给用户和市场一个坚定的信心,我们这次定价的确比较激进。”

除了激进的定价策略,黄章也在对魅族品牌的产品线进行调整,魅族的数字系列将取代Pro系列成为高端产品线,而未来还将推出X系列取代MX系列。在数轮的人事调整之后,回归一年零六个月的黄章继续重塑着他理想中的魅族。

2698元激进定价背后!魅族16把毛利压到最低

弥补短板

从魅族15开始,魅族的旗舰机终于用上了高通处理器,不过骁龙660和15 Plus上的三星8895并未完全满足魅族粉丝的胃口。而在魅族16上,骁龙845的到来也终于补足了魅族旗舰机在处理器上一直以来的短板。

与承前启后的魅族15相比,魅族16的升级更多的还表现在91.18%屏占比的全面屏以及屏下指纹上。

根据官方数据,魅族16的左右边框为1.43mm,上下边框为7mm。再加上定制的更小的前置2000万摄像头和三星AMOLED COF定制屏幕,实现了91.18%的屏占比。李楠透露,仅COF定制屏幕的成本就达600万美元。

这也是魅族首款屏下指纹产品,同时在标准版上进行了配置。官方宣称能够达到0.25s的识别速度和99.12%的识别率。

在补足短板的同时,魅族16仍旧未失去典型的黄氏风格。在众多国产厂商跟风iPhone X的情况下没有采用刘海设计,同时也未采用黄章认为有些噱头的OPPO和vivo的机械结构设计,而是使用了无刘海的对称设计。李楠认为,虽然魅族16为了追求四边框等宽付出了一些不太合理的代价,比如手机太厚、太重。但目前这个阶段魅族16是一个最好的形态,“不是最极端的形态,但一定是最平衡、最理想的形态。”

2698元激进定价背后!魅族16把毛利压到最低

调整产品线

自去年初黄章宣布回归后,先后多次对魅族的组织架构进行了调整。同时在渠道、营销、品牌等方面作出变革。

而现在,黄章大刀阔斧式的改革轮到了产品线。此前,魅族品牌的产品线包括高端的Pro系列和中端的MX系列。不过在Pro 7上,由于画屏设计的接受度有限,同时在处理器和定价策略上的问题,导致了库存压力,一定程度上对Pro系列的高端形象有所损害。

李楠向新浪科技表示,魅族的数字系列将取代Pro系列成为高端产品线,未来的旗舰产品命名将延续魅族15和魅族16的方式。

此前,魅族被认为面临的一个问题是魅族与魅蓝产品线之间的冲突。比如魅族15采用骁龙660处理器,存储为4GB+64GB,售价2499元。而魅蓝E3采用骁龙636处理器,搭配6GB+64GB存储,售价1799元。

今年5月,品牌分开的魅族与魅蓝再次合并,并成立统一的销售中心和市场中心。这也一定程度上有利于魅族与魅蓝产品线的统一规划。而在魅族产品线全新调整后,魅蓝品牌产品线是否也会进行调整还未可知。

明年重振魅族?

去年底,仍是魅蓝总裁的李楠在接受新浪科技采访时曾说,“我们2016、2017年是比较缺乏进攻性的两年,2016年实现扭亏,2017年抗住高通,那么2018年我们是不是可以激进?我个人还是希望2018年激进。”

黄章确实给魅族开出了激进的药方。多次的架构调整,每年的末位淘汰,重新梳理产品线,魅族正经历着变革的阵痛期。

而魅族16 2698元起的价格更为激进,“黄总认为现在需要一款有冲击力产品,给用户和市场一个坚定的信心,我们这次定价的确比较激进。”李楠说。而在魅族16发布前,黄章就在魅族论坛上回应产品价格的问题时称,“我已经把公司和渠道毛利压到最低了”。

这位魅族的掌舵者在风格低调上仍旧未变。当有魅族粉丝提出让他在魅族16发布会上登台时,他称“我只是个手机匠,不会表演也不善于吹牛,登台有何用”。不过与此前“不喜欢就滚”的锐利相比,黄章现在保持着几乎每日都与魅族粉丝互动的频率,甚至在粉丝互掐时劝起了架,称“对骂非长久之计,佛祖要我们以德服人感化他人”。

在国内智能手机市场增量饱和、竞争越来越激烈之下,魅族的变革之路注定不会一帆风顺。魅族何时能够重振?在黄章看来,一个公司并不是一两个产品就决定成败,而是策略。“当一个公司过度膨胀势必将臃肿混乱效率低下,过高的费用加在产品售价上必然没有竞争力。膨胀很容易,从臃肿到精简我却需要花上很长时间和精力。”黄章说,“预计到明年我才能彻底的把公司运行到我想要的轨道上来。”

微信公众号搜索" 驱动之家 "加关注,每日最新的手机、电脑、汽车、智能硬件信息可以让你一手全掌握。推荐关注!【微信扫描下图可直接关注

文章价值打分
当前文章打分0 分,共有0人打分
文章观点支持

+0
+0