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荣耀手机上半年海外增长150%:这十个国家都被它征服
2018-08-07 15:33:38  出处:快科技 作者:上方文Q 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接
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经过前几年的高速增长,全球智能手机市场已经触摸到了天花板,增长陷入停滞,出现明显的下滑。在市场规模最大的中国市场尤其如此,2017年至今几乎每个月都在下滑,而且下滑幅度相当大。

另外一个趋势是,在全球智能手机行业,除了三星、苹果两大巨头,能排得上名号的已经全部都是中国手机品牌,而在中国市场陷入残酷红海竞争的同时,如何走出去在海外站稳脚跟、发现新的增长点,已成为各家的当务之急。

这一点也得到了几乎所有国产手机品牌的深刻认同,华为、OPPO、vivo、小米等等都在努力走出去,而作为华为集团旗下互联网手机品牌的荣耀手机,更是意外杀出了一条血路。

根据市调机构赛诺的数据,2018年上半年,荣耀手机在中国市场上的销量达到2605万台,销售额为378亿元,稳居全行业第五、互联网手机第一。今年6月单月,荣耀手机更是首次跻身国内整体手机市场销量份额前三。

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在海外,荣耀手机同样斩获颇丰。根据第一手机界研究院发布的海外10国手机品牌线上销量榜单及畅销机型排行榜,2018年第二季度,荣耀手机在欧洲、东南亚等地区10个国家的线上市场表现都非常抢眼,其中俄罗斯、法国排第二,菲律宾、芬兰、荷兰、泰国、意大利、越南进入前三,德国、英国则分列四五位。

数据显示,6月份欧洲市场智能手机整体销量超过1800万部,三星、苹果、华为、荣耀手机位列前四,总份额超过70%,其中华为和荣耀合计超过16%,荣耀手机单独份额占比6.9%,而小米、OPPO都还不到1%。

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下边来分别看看今年二季度这10个国家的具体情况:

1、德国

德国在欧洲手机市场上占据超过10%的比重,其中三星高居第一,华为、摩托罗拉随后,荣耀手机排名第四,苹果则只排第六。

单品方面,TOP20机型三星占了9款之多,而且垄断前四,之后是华为的P20 Lite、P8 Lite,荣耀10排名第七。值得注意的是,机型前十名中,除了三星之外,就只有华为和荣耀。

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2、俄罗斯

6月总销量368万台,占整个欧洲市场的五分之一,各家都非常重视。

整体看,在俄罗斯中端机型更受欢迎,单品机型方面,排第九的iPhone X是唯一一款价格超过5万卢布的机型。整体市场份额排名,今年二季度,三星还是第一,荣耀手机超越苹果来到第二,小米第四。

值得一提的是,据GfK数据,在俄罗斯,荣耀手机从2018年2月起份额均在10%以上,迄今已连续14个月排前三,今年5月更以13%份额超过苹果拿下亚军。

荣耀8 Lite夺得单品销量冠军,荣耀9 Lite、荣耀9 荣耀7C Pro也纷纷上榜。三星Galaxy A5、苹果iPhone SE也进入前三。荣耀10 5月20日在俄罗斯发售,首周销量即达1.3万台,是荣耀9的6.5倍。

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3、法国

荣耀手机仅次于三星排第二,之后是华为、小米。单

品排行方面,三星手机占据前五名,霸主地位很牢固。荣耀共有五款机型入围,是国产品牌露面最多的,其中荣耀10发售一个半月就来到第六,逼近三星Galaxy S8。

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4、菲律宾

华为勇夺第一,三星第二,荣耀手机排名第三名。三星Galaxy S9成为最受欢迎机型,之后是华为P20、nova 3e,荣耀View 10排第四,另有两款中低端机型荣耀畅玩7X、荣耀畅玩5A。

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5、芬兰

芬兰6月手机销量13万台,在欧洲占比为0.7%,体量不算大,不过作为曾经诺基亚手机的故乡,芬兰在中国用户心中是个相当特殊的存在,中国品牌表现也很突出。

品牌方面,三星、苹果、荣耀、小米、LG分列前五名,华硕、一加、OPPO等中国手机品牌也纷纷上榜。

机型方面竞争激烈,三星Galaxy J7 2017夺魁,荣耀8 Lite则高居亚军,iPhone 8排第三。

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6、荷兰

40多万台的月销量占欧洲整体的2.2%,三星、苹果前两名,荣耀手机、华为则双双紧随其后,诺基亚排名第五。

单品机型排行方面,iPhone在荷兰颇受欢迎,但不是最新型号,iPhone 7、iPhone 7 Plus分列冠亚军,iPhone SE也排第五,荣耀手机共有五款入围,最好的是荣耀9 Lite排第八。

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7、泰国

荣耀在泰国提前实现了进入前三的目标,而华为高居第一,三星第二。苹果退居第四,小米第五。

泰国用户还是非常欢迎高端机型的,尤其是中国高端机非常流行。华为P20 Pro、三星Galaxy S9、华为P20成为前三强,荣耀畅玩7X则意外杀到第四,第五更没想到竟然是爆炸后重生的三星Galaxy Note FE。

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8、意大利

150万台月销量占欧洲整体的约8.3%,华为、三星、荣耀手机成为前三强,小米第四,华为P8 Lite、华为P20 Lite、荣耀9 Lite三款“轻量级机型”最受欢迎。

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9、英国

英国人民对老牌子依然情有独钟,摩托罗拉、诺基亚分别排第二和第三,不过华为、荣耀手机已经杀到了第四和第五,领先苹果、小米,其中荣耀手机今年上半年销量同比增幅达200%。

机型方面,荣耀9 Lite排第八,荣耀9排第12。

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10、越南

荣耀拿下第三,紧随苹果和华为,力压小米。机型方面,iPhone 6还是冠军,华为nova 2i排名第二,荣耀10则迅速来到第三,而且是前五强中唯一一款售价近千万越南盾(约合人民币3000元)的机型。

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总结:

据此前不久荣耀Note10北京发布会上荣耀总裁赵明给出的数据,今年上半年,荣耀手机在西班牙销量同比增幅达500%,在印度销量和销售额增幅都超过300%,成为该区域增长最快的手机品牌。

总体来说,荣耀手机上半年海外销量同比增长150%,海外销售占比已经从此前的15%提升至20%,这也是带动其在整体下滑大环境下逆势大幅增长的关键原因。

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其实在2017年底荣耀四周年庆典上,荣耀总裁赵明就提出了荣耀手机的全球战略“小目标”:三年内成为全球智能手机前五,并预期在2020年海外销售额贡占比达50%。

综合第一手机界研究院和上半年各大数据机构数据可见,对于荣耀手机来说,对于“2020年国内前三,全球前五”这一战略目标,他们显然已经开了一个好头。

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