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意大利对外贸易委员会官方点赞京东中粮意国家酒馆上线
2018-07-26 10:15:58  作者:CLY 编辑:CLY   点击可以复制本篇文章的标题和链接

7月23日,意大利对外贸易委员会(ICE-ITA Italian Trade Agency, 以下简称ICE-ITA)与中粮名庄荟战略合作发布会在北京举行,同日京东、中粮名庄荟、ICE-ITA还共同启动了“中粮意大利国家酒馆”项目,包括32个意大利品牌,百余款高品质、多样化的意大利葡萄酒产品在“京东意大利国家酒馆”上线。对此,意大利对外贸易委员会特意致函感谢京东与中粮名庄荟在推动意大利葡萄酒在中国市场发展做出的帮助。

意大利对外贸易委员会官方点赞京东中粮意国家酒馆上线

意大利驻华大使Ettore Sequi谢国谊、意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表Amedeo Scarpa司凯培、中粮酒业副总经理兼中粮名庄荟总经理李士祎、京东集团消费品事业部酒类采销部葡萄酒总监陈松锋等出席现场。

ICE-ITA发信感谢京东、中粮名庄荟打造意大利国家酒馆项目

在中国市场,根据2017年的中国海关数据,意大利葡萄酒在中国进口葡萄酒中排名第五,而在意大利葡萄酒出口排名看,中国排名第六,上升潜力巨大。

而据京东销售大数据显示,意大利品牌葡萄酒2017年在京东的葡萄酒国家销量榜单中排名第六,意大利中高端葡萄酒有很大的上升空间。

此次ICE-ITA与京东及中粮名庄荟在线上渠道以全网推广为基础,以集中展示为核心,以多渠道营销为助力,建立“京东意大利国家酒馆”和“JS90+葡萄酒旗舰店”,为意大利葡萄酒在中国遍地开花打造了专业而优质的平台。

特别是京东、中粮名庄荟、ICE-ITA共同启动的“中粮意大利国家酒馆”项目,将安东尼世家(Marchesi Antinori),花思蝶(Frescobaldi),索拉雅(Solaia),天娜(Tignanello),麓鹊(Tenuta Luce),爱乐尼(Allegrini),泽纳多(Zenato),柯威(Cavit),瓦迪卡瓦(Valdicava),玛卡里(Feudo Maccari)32个意大利品牌、128款高品质、多样化的意大利葡萄酒产品在京东上线,为中国消费者选购意大利葡萄酒提供了优质的渠道以及非常好的选择,让互联网消费者能够一站式够齐托斯卡纳(Toscana),威尼托(Veneto),皮埃蒙特(Piemonte),西西里(Sicilia),特兰迪诺(Trentino),普利亚(Puglia),翁布里亚(Umbria)等意大利七大知名产区、十大剑客、百分好评的意大利美酒。

意大利对外贸易委员会官方点赞京东中粮意国家酒馆上线

为此,ICE-ITA特意致函发信表示感谢,称“京东作为中国领先的电商平台之一,我们很高兴看到意大利葡萄酒福偶家馆的诞生,给中国的葡萄酒消费者,提供了非常好的选择。” 同时表示,“很高兴看到中粮现在成为意大利葡萄酒的重要进口商,并致力于在中国推广意大利葡萄酒。”

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京东、中粮名庄荟、ICE-ITA三方强合作 增加意大利国家品类的市场份额

随着消费升级,中产阶级人口的攀升,消费者日益追求品质和个性化,中国积累了培养了大量的葡萄酒消费群体。在这样的大背景下,好喝、性价比高而又风味特别的意大利葡萄酒,则彰显出了巨大的优势。

然而虽然意大利相比法国、澳洲等市场份额较大的国别,是“品质、专业”的代名词,但市场份额一直不佳,专业化品牌在中国的推广及落地一直未有明显突破。这与多年来中国市场一直未出现在意大利国家品类产品、品牌及渠道一体化的品牌运作商不无关系。作为中国首席进口酒整合平台,中粮名庄荟依托中粮集团全产业链整合平台的强大背景,拥有超强的上游资源和下游客户群,产地直采,保真直供,产品通过线上电商平台和线下连锁店、传统分销等多渠道进行策略性销售。

意大利对外贸易委员会官方点赞京东中粮意国家酒馆上线

为此,ICE-ITA与中粮名庄荟达成了为期一年的合作协议,制定了多层次促销策略,包括:在全国各省份开展意大利葡萄酒的专场品鉴培训会;通过中粮名庄荟微博、微信、官网等自媒体和行业媒体资源进行意大利葡萄酒产品推广和传播;在全国150家中粮名庄荟连锁店进行意大利专场陈列及试饮并在京东等线上销售平台进行意大利产品的主题促销推广等活动。

意大利对外贸易委员会官方点赞京东中粮意国家酒馆上线

对话环节中,来自意大利麓鹊酒庄、柯威酒庄的代表与意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表Amedeo Scarpa司凯培,中粮名庄荟总经理李士祎,京东集团消费品事业部酒类采销部葡萄酒总监陈松锋,新荣记宝格丽店总经理兼侍酒师Henry Wu,辽宁名庄荟商业管理有限公司总经理赵玉玲进行深入探讨,商讨共建平台,构建互利互赢的共同体,共同推动意大利葡萄酒的繁荣之路。

在回答京东和中粮名庄荟联合开启意大利葡萄酒国家馆的初衷以及是否有信心吸引更多消费者,京东集团消费品事业部酒类采销部葡萄酒总监陈松锋表示,京东和中粮名庄荟联合开启意大利葡萄酒国家馆,正是京东一直不断坚持的为广大的消费者提供品质保证,选择丰富的商品与服务的具体落地,同时京东对意大利葡萄酒的未来市场也充满信心。意大利国家馆,整合了京东,中粮名庄荟,意大利国家等三方优势资源,三方共同备书,深入合作,一定能够为我们的消费者提供放心,可靠,便捷的服务和体验。京东意大利国家馆一定能够服务好越来越多的意大利葡萄酒消费者和爱好者。

意大利对外贸易委员会官方点赞京东中粮意国家酒馆上线

共商合作大计是基础,共建合作平台是途径,共赢丰硕成果是目标。京东、中粮名庄荟与ICE-ITA的合作,不进增进了意大利瓶葡萄酒在中国市场的活跃度,更有望借助京东与中粮名庄荟这样的巨大平台增加意大利国家品类的市场份额。

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