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华为何刚专访:nova品牌迈向高端 代言人有奥妙
2018-07-21 19:58:20  出处:快科技 作者:上方文Q 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接

7月18日,华为在深圳大运中心体育场召开新品发布会,正式推出两款新机HUAWEI nova 3HUAWEI nova 3i,分别搭载旗舰级麒麟970、全新主流级麒麟710处理器,都有前后四摄像头。

发布会后,华为消费者业务手机产品线总裁何刚接受媒体采访,透露了不少有趣的话题点。

【越来越高端的nova】

华为nova手机品牌诞生于2016年9月1日,迄今已经接近两年,进入了第三代,产品定位也在悄然发生变化,从最初的面向年轻群体和中端市场,逐渐向高端市场迁移,nova 3就已经卖到了2999元。

何刚对此表示,nova的档位上今年上半年保持稳定并持续发展,千元档特别是千元以上明显收缩,1000-2000元之间略微扩大,2000-3000元之间也略微扩大。

用户想要体验更好的手机,而且愿意多花一些钱,特别是年轻人,所以华为在nova的档位上会持续投资,继续扩大市场份额。

此外,何刚表示:“樱草金的成本就相对比较高,我们还是坚持同样2999。”这是华为nova 3樱草金的背后,华为nova的额外付出。

这个金色非常漂亮优美,和之前的土豪金完全不同,更加年轻、活泼、通透,而如何在颜色上创新非常重要,当然难度也很大。

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何刚还指出,中国高端手机市场有3500-5000元、5000元以上两个价位区间,其中5000元以上90%都是苹果客户,还有三星,但三星在中国市场基本消失,华为逐渐有了5000元以上的份额,来源基本都是苹果,而且还有巨大空间。

3500-5000元区间内华为市场份额第一,得到了比较好的认可,很多消费者宁可选择华为高配,也不要苹果老产品低配。

对于nova 3、nova 3i,何刚表示备货量可以满足市场需求,并希望这一代销量能超越上一代。

【代言人选择的奥妙】

华为nova邀请了当红小生易烊千玺成为华为nova全球代言人,这对于年轻用户尤其是女性群体来说,无疑是相当有诱惑力的。

何刚表示,华为对代言人的选择是与华为品牌调性非常匹配,而从前期互联网预热传播、现场效果来看,选择易烊千玺的目的达到了。他在年轻人群体里有非常好的口碑,而且积极向上,可以帮助年轻人加强对华为的了解与连接。

有趣的是,何刚透露华为在做了一段手机业务之后,依然没有明确的代言人策略,最近几年才有这种合作,主要方向是通过代言人建立消费者和华为产品之间的连接、沟通,让消费者快速了解产品特点,最终赢得市场。

而对于如何做好产品、取得市场成功,何刚强调最终还是靠实力说话,靠持续优秀的体验吸引消费者,比如nova 3的产品设计、处理器、拍照、游戏性能、AI能力、AI小视频、AR能力等等。

何刚还强调了华为对于研发的重视和投入,104亿欧元的规模在中国是位居前列的,同时华为也非常重视系统升级,希望用户都能用上最新的版本。

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【nova销量加速 华为今年挑战2亿台】

nova系列出货量在今年3月份突破3000万台,现在又迅速超过了4000万台,而据何刚透露,nova销量在国内占比为60%,国外40%。

nova第一代产品只在国内上市,二代进入了东南亚少数国家,到了第三代,无论之前的nova 3e还是现在的nova 3、nova 3i,都已经进入全球主力市场,所以确实在加速。

何刚指出,无论在中国市场还是海外市场,nova在中档位起到了承上启下的作用,且拥有优秀的体验。

消费者过去主要买千元智能手机,现在想升级一下,正好就是nova的段位,因此未来一两年,nova的发展速度依然还会很快。

同时,华为手机整体也在加速,去年全年出货1.53亿台,第1亿台是在9月份。今年1亿部的销量实现节点预期是9月,而实际上是7月18日,这样的销量比预期提前实现了。

何刚说,虽然整个中国智能手机市场在下滑,但华为的份额在提升,很多消费者依然认可华为品牌,同时华为手机用户很多都来自苹果,比过去几代产品都来得多,说明华为得到了高端消费者的认可。

另外华为海外增长也是个重要因素,远高于去年,很多国家都超过了50%,有些甚至接近100%。

何刚非常自信地提出,今年能完成手机出货2亿台的目标,应该不是问题。发布会上写的是可能2亿台,毕竟还没有实现,没有实现的永远是华为的目标。

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【意外杀出的麒麟710】

nova 3i的发布可以说是一个意外惊喜,不但很多技术指标等同或者接近nova 3,还首发了大家期待已久的华为新一代主流处理器麒麟710,CPU、GPU、AI、拍照、通信、安全等各方面都有大幅度的升级。

何刚透露,麒麟710的研发周期长达2年,采用12nm新工艺,性能和成本都比较好地匹配中档产品的诉求,所以用在了nova 3i上。

由于工艺有很大提升,又采用了ARM的最新架构,比如CPU性能大幅提升,单核提高75%、多核提高68%,所以希望以全新方式命名,因此展开了7系列,叫做麒麟710,后续7系列还会有更多新品。

何刚还重点介绍了麒麟710的红外安全支付特点,通过搭载红外双摄、深度识别算法来识别人脸深度,使用的是红外识别人脸反射的生物信息,可以更好地区分照片乃至是面具,比单摄人脸识别有很大安全性能的提升。

另外,nova 3也有红外双摄,配合麒麟970专属的安全区域,同样有非常高的安全支付属性。

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