众所周知，除了不断刷新销售记录，每年的京东618实际上还是一个名副其实的消费风向标。近日随着京东大快消事业群618终极战报的出炉，通过这份涵盖快消品、美妆、生鲜、全球购商品的线上线下销售数据报告就可一窥消费的新趋势。其中，既有意料之中的趋势，又有出乎意外的变化。具体都有什么？一一来看。

品质消费对非食品类拉动更加明显

品质消费历来是中产阶级的重要标签。如今随着我国中产人群的不断扩大，毫无意外的带动了高品质产品的销售，尤其是对非食品类产品的拉动。京东618大快消终极战报显示，6月1日-18日，高端洗护产品馥绿德雅销售额是去年同比的4.4倍，欧莱雅男士眼霜销售额达到去年同期的10倍，乐高海洋勘探组合积木是去年同比的38倍，任天堂是去年同比的8.5倍。

而最令人惊讶的是，宠物用品也被带动进入品质消费时代，这从高科技宠物用品小佩销售额的暴增上就可见一斑，今年已是去年同比的4.2倍。上海作为宠物用品的主力消费群，从中也可见上海人民的消费实力。

90后、00后更愿意为健康买单

年轻时就爱吃些不健康的膨化食品，如果还抱着这样的老观念，那么当今的90后和00后一定会让你领教到什么叫啪啪打脸。京东618大快消终极战报显示，如今的年轻人不仅更爱买健康的干果作为零食，而且也更爱购买养生和保健品。一组数据最说明的问题，6月1日-18日，全球购保健品销售额是去年同比的2.2倍，美国进口混合坚果销售额是去年同比的54倍，健康型补水饮品品牌唯他可可销售额是去年同比的5倍。

国产品牌实现了爆发式增长

但看完上述数据，千万不要以为增长的全是进口品牌。实际上国产品牌在今年的增长更为迅猛，甚至越来越多的国产品牌已成为消费者的首选。因端午节的拉动，食品中华老字号五芳斋及稻香村同比去年销售额分别实现365倍和216倍的增长。比如近年来大热的母婴品牌全棉时代，几乎已成为宝妈奶爸们的必选品牌，从6月1日至18日，销售额高达去年的27倍。此外，幸福阳光、王老吉、北京稻香村、五芳斋、飞鹤等也都取得了不俗的增长。

世界杯竟然带动护肤品增长

小龙虾累计销量超过3373万只，啤酒一分钟卖出50万听，鸭脖销量从6月14日开始每天暴增158%。看到这些数据，一定能想到，这就是世界杯的力量。但实际上，今年世界杯却不止带动了食品和啤酒的销量，随着80后、90后男性越来越注重熬夜看球后的护肤保养，今年男士美妆产品也借世界杯的东风实现了快速增长。如男士面部护肤销售额是去年同比的146%，男士眼霜销售额是去年同比的4.5倍。

说到美妆，不妨再向大家透露一个小秘密，四川人最爱买美妆产品哦，所以你现在知道为什么四川满大街都是美女了吧。

无界零售初露锋芒 新通路旗下掌柜宝销售是去年同期13倍

除了线上火爆异常外，今年随着京东无界零售战略的全面实施，线下受益于618的带动，实现了大幅的增长。如参与JPASS项目的茶里，其线下门店订单数增长超3成。

此外，为全国中小门店提供优质货源和服务的新通路，更是增长强劲。618期间，新通路事业部旗下的B2B一站式订货平台——掌柜宝的累计销售额是去年同期的13倍。