从东阿阿胶、回力到同仁堂，“老字号”品牌如何在传承中国工匠的同时，通过多维度的产品和营销创新，为品牌注入新活力，已成为近年来本土“老字号”品牌转型聚焦的核心点。

北京稻香村作为本土领军的“百年老字号”，近期却大玩“次元”文化，与知名演员黄渤配音的卡通形象“黄逗菌”跨界合作，推出“黄逗菌”冰糕礼盒，致力于塑造更加年轻、时尚的品牌形象。

与此同时，在产品创新之外，北京稻香村本次新品首发的渠道和营销方式也同样大打创新牌。5月31日“黄逗菌冰糕”选择京东新品首发频道作为其独家首发阵地，京东也集合自身优势资源，为北京稻香村这一创意新品量身定制营销解决方案，助力百年老字号品牌的创意转型。

据了解，“黄逗菌冰糕”是北京稻香村联合瀚纳影业联合打造，这款以黄渤卡通形象“黄逗菌”为主题的冰糕礼盒，从外包装到糕点皮面和馅料都进行了创新。老字号与二次元的碰撞，以及明星IP的加持，让这款产品从里到外都透出一股新鲜与活力。

基于品牌年轻化、产品创新化的企业需求，作为黄逗菌冰糕的独家首发平台，京东为这款有趣、有料的冰糕礼盒精心打造了从全链条资源曝光、内容营销到线上线下联动的一站式创新的定制营销解决方案。例如，在内容营销方面，开通“觅新”专栏对用户进行深度种草，还为IP卡通形象打造创意短视频，并由黄渤本人进行配音，吸引更大范围的潜在消费者。

在线下，北京稻香村200家门店参与了新品推广活动，更有包括京东之家在内的超过300家京东线下门店开展了现场试吃等各类推广活动，吸引消费者关注和购买。

值得一提的是，此次京东开普勒还为北京稻香村开通了其京东旗舰店的小程序商城，再加上京东拼购小程序，在移动端通过社交裂变传播，为北京稻香村线上引流，这也是京东为其打造首发方案中的一大亮点。

对于本次将创意新品在京东新品首发频道率先发布，北京稻香村表示，黄逗菌冰糕的发布对其品牌而言意义重大，是自身塑造年轻、时尚的品牌形象迈出的重要一步。“所以我们在渠道选择上非常谨慎，之所以选择与京东合作，除了看中京东在零售行业的影响力外，京东年轻、时尚和高品质的平台用户属性，也与黄逗菌冰糕锁定的消费群体高度吻合。”

随着消费转型升级，新生代逐渐成为消费的主力军，这个群体年轻、时尚、有个性，除了关注产品品质，更注重产品的消费体验和后续服务质量，人群属性恰好与京东平台的用户画像有着极高的匹配度。这也成为北京稻香村选择京东作为新品首发阵地的重要因素。

北京稻香村联手京东首发黄逗菌冰糕礼盒，是继奥利奥、欧莱雅、人头马等品牌之后，又一行业领军品牌与京东新品首发频道开展深度合作。对品牌而言，选择京东作为其独家线上战略首发平台，其原因在于京东背靠超过3亿高品质用户，自带优质流量；同时京东拥有着强劲的大数据分析能力、市场洞察能力和精准高效的营销能力，在为品牌提供巨额流量、实现精准营销触达的同时，其丰富的营销大数据也能“反哺”品牌实现精准的产品研发和创新营销。

同时，北京稻香村还是今年618京东“无界联盟”的成员之一，在618大促期间，北京稻香村200余家线下门店也会开展丰富的618促销活动，在更丰富的场景下吸引不同群体消费者的关注和购买。

一直以来，京东都在不断践行无界零售，从“一体化”走到“一体化的开放”，并将自身营销、数据、技术、物流、金融等核心能力向品牌商进行开放赋能，提供共生共赢的“积木型服务”，帮助品牌提升营销能力的同时，也通过大数据反向推动品牌商产品和服务的双重升级。京东方面表示，随着无界营销的不断深入，京东将不断完善和丰富新品首发频道优势，联动更多站内站外资源，提供更加精准和个性化的新品首发定制服务方案，帮助更多老字号实现年轻化、创新化的品牌建设，也为消费者带来更多的福利与惊喜。